Съемки на дому и реклама в инстаграме: как бренды работают с инфлюенсерами во время пандемии

Когда страны начали постепенно закрывать границы и сажать своих граждан на жесткий карантин, индустрия моды впала во временную панику. Все привычные механизмы работы теперь были недоступны, а все налаженные процессы — нарушены. Никто не понимал, как в таких условиях показывать новые коллекции, делать и продавать одежду и вообще: что дальше будет с модой? Но пока одни паниковали, другие искали выходы из сложившейся ситуации. И нашли — в соцсетях и инфлюенсерах (снова). Рассказываем, как модные бренды сотрудничают с инфлюенсерами в постковидную эпоху, в нашем материале.

Когда весной мир начал закрываться на жесткий локдаун, стало понятно: как раньше уже не будет. Просто провести Неделю моды с привычными показами или снять полноценную рекламную кампанию оказалось попросту невозможно. Да что там — поначалу не было даже уверенности в том, что новые осенние коллекции попадут в магазины, ведь все фабрики были закрыты. Не очень понятно было и как теперь продвигать свои продукты. Вдруг стало очевидно, что все старые методы в сложившейся ситуации не слишком эффективны, а новых попросту еще не придумали. Но кризис всегда стимулирует творчество, а потому дизайнеры все же смогли сориентироваться в новых реалиях. Первым был король инстаграма Симон Порт Жакмюс: еще в самом начале карантина ему пришла в голову блестящая идея отснять свою рекламную кампанию дистанционно. Он отправил вещи из своей весенне-летней коллекции домой модели Белле Хадид, актрисе Барби Феррейре и музыканту Стиву Лейси, чтобы они смогли позировать в них фотографу Пьер-Анжу Карлотти — по FaceTime. Вслед за ним эту идею взяли на вооружение все главные глянцевые журналы мира. Так дизайнер создал прецедент и изобрел новый способ сотрудничества с инфлюенсерами, который не требует прямого контакта и дорогостоящих съемок с целой командой профессионалов. Ты всего лишь отправляешь вещи курьерской службой, а потом они появляются в инстаграме знаменитости, где их сразу же видят миллионы людей по всему миру.

Фото: @jacquemus

И хотя к осени ситуация стала несколько исправляться, а мы уже приспособились к жизни в условиях ограничений, все еще очевидно, что до возвращения к старой норме нам еще далеко. А потому коллеги Жакмюса взяли на вооружение его метод — и превзошли учителя. Первым был Оливье Рустен, креативный директор Balmain. Чтобы представить публике новые вещи с фирменными монограммами, которые он обнаружил в архивах Дома, он отправил тотал-луки с этим принтом своим музам Ким Кардашьян и Дженнифер Лопес. Те не только выложили снимки в вещах Balmain в свои аккаунты, но еще и появились в них на последнем показе бренда — правда, не физически, а лишь на экранах, которые в этот раз заменили традиционный первый ряд (через несколько дней то же самое мы увидим на показе Miu Miu). Такой ход буквально взорвал соцсети и новостные сайты — наверняка пару недель назад вы постоянно натыкались на эти фото. 

Миучча Прада, которая всегда идет на шаг впереди всей модной индустрии, тоже не могла остаться в стороне и не придумать что-то свое. И объединила модных редакторов и инфлюенсеров по всему миру, проведя трансляции показов Prada и Miu Miu в крупных городах, включая Москву. Гости в одно и то же время собирались в своих родных городах, где им на экране демонстрировали шоу. Таким образом, им обеспечили полный эффект участия в событии без дальнего перелета и опасного контакта с большим количеством людей со всего мира. При этом на самой локации показа не было никого, кроме моделей — и это было стратегически верно не только из медицинских соображений. На фоне пустого зала представленная одежда привлекала к себе еще больше внимания, а рассмотреть ее можно было еще более детально.

Ну а последний (и, пожалуй, самый впечатляющий) кейс показал новый креативный директор Givenchy Мэтью Уильямс. Презентацию своей дебютной коллекции он обставил максимально лаконично — попросту выложив лукбук в Instagram stories. Зато неделей позже нас ждала настоящая информационная бомба: все новые луки были отправлены друзьям Дома из числа главных инфлюенсеров и знаменитостей первой величины по всему миру, чтобы они могли сфотографироваться в них. Получившиеся фото оказались в личных аккаунтах героев и в инстаграме Givenchy. Поучаствовали в таком флешмобе Ким Кардашьян, Кайли Дженнер, Наталья Водянова, Лив Тайлер, Кайя Гербер, Лотта Волкова и многие другие — вероятно, это самый впечатляющий звездный состав для рекламы одной коллекции. А появление на их страницах обеспечило новым вещам миллионные охваты. А потому мы совсем не удивимся, если после выхода коллекция разлетится за считанные часы — с такой убедительной группой поддержки возможно все. А еще что-то нам подсказывает, что пандемия закончится, а этот новый инфлюенсер-маркетинг останется. При сравнительно скромных затратах он показывает большую эффективность. Во всяком случае, пока не придумали что-то еще.

Кейт Мосс для Givenchy