Добавить новость
Январь 2012
Февраль 2012
Март 2012
Апрель 2012
Май 2012
Июнь 2012
Июль 2012
Август 2012
Сентябрь 2012
Октябрь 2012
Ноябрь 2012
Декабрь 2012
Январь 2013
Февраль 2013
Март 2013
Апрель 2013Май 2013
Июнь 2013
Июль 2013
Август 2013
Сентябрь 2013
Октябрь 2013
Ноябрь 2013
Декабрь 2013
Январь 2014
Февраль 2014
Март 2014
Апрель 2014
Май 2014
Июнь 2014
Июль 2014
Август 2014
Сентябрь 2014
Октябрь 2014
Ноябрь 2014Декабрь 2014
Январь 2015
Февраль 2015
Март 2015
Апрель 2015
Май 2015
Июнь 2015
Июль 2015
Август 2015
Сентябрь 2015
Октябрь 2015
Ноябрь 2015
Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016
Май 2016
Июнь 2016Июль 2016
Август 2016
Сентябрь 2016
Октябрь 2016Ноябрь 2016
Декабрь 2016
Январь 2017
Февраль 2017
Март 2017Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018
Май 2018
Июнь 2018
Июль 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019Март 2019Апрель 2019Май 2019Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021Май 2021Июнь 2021Июль 2021Август 2021Сентябрь 2021Октябрь 2021Ноябрь 2021Декабрь 2021Январь 2022Февраль 2022Март 2022Апрель 2022Май 2022
VIP |

Бизнес Семи королевств: как «Игра престолов» вышла за пределы экрана и сделала на этом миллиарды долларов?

Культовая «Игра престолов», в свое время перевернувшая всю сериальную индустрию с ног на голову, отмечает 11 лет со дня выхода первого эпизода. Восемь лет в эфире, восемь сезонов, 38 премий «Эмми» в различных номинациях, десятки миллионов поклонников и гениальная маркетинговая стратегия, сделавшая «Игру» не только главным сериалом начала XXI века, но и масштабным мировым брендом – по уровню эпичности с этой историей о Семи королевствах и борьбе за Железный трон вряд ли кто-то может сегодня конкурировать. Впрочем, и для своего времени проект был уникальным явлением, выходившим далеко за рамки экрана. До него на такой размах решались разве что крупные полнометражные франшизы вроде «Звездных войн» или «Гарри Поттера», а «Игра престолов» вышла к тому же на стыке десятилетий, в эпоху развития социальных сетей, и создатели воспользовались этим сполна. Уже после них подобного сценария промоутирования своих шоу будет придерживаться, например, Netflix, каждый второй сериал которого имеет эффект разорвавшейся бомбы.

Говорят, что продюсеры «Игры» заранее думали о том, как сериал будет работать с ретрансляторами – бизнесом, и закладывали все маркетинговые настройки для его тиражирования. Тем более что у первоначальной истории, написанной Джорджем Р. Р. Мартином, все для этого было: особый язык, символы, узнаваемая атрибутика, яркие характерные детали, на которых компаниям, по сути, оставалось только грамотно сыграть. Все остальное за них делали главные герои и шоураннеры: пока одни отыгрывали самые смелые сценарные решения и сюжетные повороты так, что у зрителей захватывало дух и не хватало нервов, другие подогревали интерес на просторах Сети. Да, в официальных аккаунтах «Игры» был настоящий рай для всех поклонников: эксклюзивный контент, сессии Q&A, фото с красных дорожек и съемочной площадки, цитаты из сериала и, что важно, непрекращающийся на время «зимы» (так называли период между концовкой одного сезона и премьерой следующего) новостной поток.

В какой-то момент оказалось, что про «Игру престолов» знают буквально все – не смотреть или хотя бы не слышать о ней было моветоном.

Неудивительно, что и все товары и продукты по мотивам сериала пользовались бешеным успехом, а значит, штамповались, как на конвейере.

Разработчики игры Game of Thrones: Conquest за первый год после выхода заработали 125 миллионов долларов; Adidas выпустил лимитированную коллекцию кроссовок Ultraboost Game of Thrones, каждая модель которой символизировала кого-то из персонажей; Oreo снял рекламу, обыгрывающую начальные титры шоу; у Johnie Walker запустилась линейка виски White Walker («Белый Ходок»); у Urban Decay вышла тематическая коллекция средств для макияжа; специальная партия Mountain Dew вышла стилизованной под «Игру» и с надписью «У банки нет имени»; а в сети Shake Shack можно было заказать бургер «Дракарис» и молочный коктейль «Драконье стекло».

В свое время HBO даже нанимали одного из лучших поваров современности, Тома Количчио, для разработки меню для каждого из представленных в сериале вымышленных регионов, а развозили еду грузовики с символикой шоу – кампания получила многомиллионный охват.

О чем еще говорить, если артисты от A$AP Rocky и The Weeknd до Chloe x Halle записывали сборник с музыкой, вдохновленной сериалом, а курсы валирийского языка, разработанного специально и исключительно под «Игру», на платформе Duolingo прошли больше 900 тысяч человек – понимать Дейенерис Таргариен пользователям оказалось важнее, чем знать вьетнамский или норвежский.

«Игра престолов»

От такого сотрудничества выигрывали все: и авторы сериала, получавшие новую аудиторию и просмотры, и бренды, зарабатывающие миллионы. А последнее, по сути, гарантировалось.

Учитывая масштаб распространенности проекта, было достаточно добавить к любому товару приставку «от Джона Сноу», например, чтобы обеспечить его солдаут.

Эксперты оценивают общую прибыль HBO за все восемь сезонов шоу примерно в 2,28 миллиарда долларов: в эту сумму входят платные подписки, продажи DVD и сопутствующих товаров, лицензионной продукции. А вот официальных цифр нет – их в компании предпочли даже не считать. «Это тысячи продуктов, просто множество по всему миру, – рассказывал Джефф Питерс, вице-президент HBO по лицензированию и розничной торговле, – Мы так заняты, что не останавливаемся и не считаем».

«Игра престолов»

Апогеем громких кампейнов стала, конечно, кампания к премьере восьмого, финального сезона, на которую был выделен крупнейший в истории сериала маркетинговый бюджет – 20 миллионов долларов.

Только в Москве к первой серии сезона открыли крипту с гробницами всех умерших героев, а финал шоу показывали на огромном стадионе.

Конечно, даже после закрытия проекта запущенная маркетинговая машина продолжала работать, и в прошлом году, к 10-летию с момента премьеры, снова напомнила всем о себе. Тогда ювелирный дом «Фаберже» представил драгоценное яйцо стоимостью в 2,2 миллиона доллара, вдохновленное Дейенерис Таргариен, а Warner Bros. и датская пивоварня Mikkeller заключили многолетнее соглашение, в рамках которого выпустят линейку пива по мотивам сериала. К юбилею были также выпущены персонажные игрушки Funko, а на HBO запустили марафон под названием MaraThrone и открыли доступ к специальному разделу с дополнительными материалами.

Все это вместе – от одежды до фигурок, от бижутерии до яиц «Фаберже» с рубинами, золотом и бриллиантами – органично сосуществует в огромной вселенной «Игры престолов», которая пока что прощаться не планирует. Сейчас HBO работает над приквелом «Дом дракона», спин-оффом «Девять путешествий» и другими проектами, расширяющими границы Вестероса. И хотя успех своего прародителя они повторят вряд ли (все-таки секрет «Игры» во многом был в том, что она нарушала все каноны, табу и правила, и мир такое видел чуть ли не впервые), но в очередной раз подтвердят его бессмертие. И на экранах, и в жизни.


Запись Бизнес Семи королевств: как «Игра престолов» вышла за пределы экрана и сделала на этом миллиарды долларов? впервые появилась PEOPLETALK.

Читайте также

Мир |

Популярные пляжи курортов Средиземноморья накрыло гниющим илом, который приказано не убирать

Мир |

В распространении оспы обезьян увидели «русский след»

Мир |

На курортах Турции начался снос причалов для обслуживания туристов



Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Реальные статьи от реальных "живых" источников информации 24 часа в сутки с мгновенной публикацией сейчас — только на Лайф24.про и Ньюс-Лайф.про.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией и самостоятельно — здесь.





Авто

В ФДА обсудили строительство и капремонт участков федеральных трасс на маршруте Казань - Екатеринбург






Коронавирус в России

Russian.city
Музыкальные новости
PR time

Концерт "Битва Органов: Бах vs. Моцарт"