Apple теряет большие деньги, а заплатим за это мы с вами

В течение года компании несколько раз представляют финансовую отчетность. Именно от ее качества зависит как стоимость акций, так и дальнейшие ожидания инвесторов. На прошлой неделе такой отчет показала и Apple. Именно по нему можно определить, насколько успешно прошел для компании из Купертино предыдущий квартал и что будет происходить на рынке в будущем. К сожалению, по итогам изучения этого отчета и того, какие действия предпринимает Apple относительно своих продуктов, складывается довольно тревожная обстановка.

❗ПОДПИШИСЬ НА НАШ ЯНДЕКС.ДЗЕН. ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ СТАТЬИ, КОТОРЫЕ НЕ ВЫХОДЯТ БОЛЬШЕ НИГДЕ

Один из основных показателей практически для любой компании — это чистая прибыль, — снизилась на 11%. В тех объемах, которыми оперирует Apple, это очень значительная сумма. С учетом того, как в Купертино берегут деньги и стараются выжать из каждого устройства и сервиса все до последнего цента, это очень плохой знак для пользователей. Давайте разберемся, как эти показатели повлияют на стоимость устройств компании.

Отчет Apple 2022

Apple продолжает очень хорошо зарабатывать, но в скором времени придется повышать цены.

Прибыль — это один из самых важных показателей отчетности. Но не всегда он отражает реальную суть происходящего. Многие компании жертвуют этим пунктом в отчетности в угоду объему продаж для того, чтобы занять долю рынка. С учетом того, что последние годы Apple заявляет, что доход от сервисов для нее становится более важным, чем от продажи железа, то компании необходимо поддерживать продажи на определенном уровне. В связи с удорожанием большинства компонентов смартфонов, планшетов и компьютеров и проблемы с цепочкой поставок можно сделать вывод о росте стоимости производства всех устройств компании.

Но на большую часть линейки и в большинстве стран Apple удерживала цену своих устройств на прежнем уровне. Этот факт совместно с практически не изменившейся выручкой, рост которой составил всего 2%, и объясняет причину снижения прибыли по итогам квартала. Apple просто жертвует долей своего профита в каждом устройстве. Естественно, все понимают, что бесконечно это продолжаться не может, и последует либо дальнейший рост цен, либо придется намеренно ухудшать характеристики своих устройств.

❗ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ, ЧТОБЫ ПОКУПАТЬ ТОЛЬКО ЛУЧШИЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

Последнее мы уже можем наблюдать на примере Макбуков на чипе M2. В эти устройства в минимальной комплектации установлены не два модуля памяти, а один. Из-за этого одни из самых популярных моделей ноутбуков работают с памятью значительно медленнее своих предшественников. Объяснения Apple о том, что скорость работы не пострадала, не выдерживают никакой критики и реальных тестов пользователей.

Следующее ухудшение ожидается уже в будущей линейке iPhone 14. Базовые модели не получат новые процессоры и сохранят старый дизайн фронтальной камеры. Обычно все Айфоны одной линейки получали одинаковые процессоры, но, кажется, в этом году делается все для удержания цены. Неизвестно еще, каким образом поступят с будущими Макбуками 14 и 16 на процессорах М2. На сегодняшний день эти ноутбуки являются флагманами линейки Макбуков, и просто так ухудшать их характеристики нельзя. Они, конечно, по старой доброй традиции могут лишиться зарядного устройства в комплекте, но, скорее всего, Apple не будет мелочиться, а просто повысит их стоимость. Что будет наиболее логичным шагом в этой ситуации.

Но, с другой стороны, в MacBook Air на процессоре M2 сошлись оба фактора. И повышение цены на $200, и ухудшение характеристик.

Цены на технику Apple

Стоимость планшетов, скорее всего, тоже подвергнется корректировке. Новые iPad могут стать совсем не бюджетными.

Сделать какие-то однозначные выводы о том, насколько Apple рискнет поднять цены на свои продукты, нельзя. Можно только отталкиваться от тех цифр, которые есть в отчетности. С учетом того, что компания из Купертино недополучила 11% чистой прибыли, можно предположить, что средний рост цен на устройства компании составит примерно 10%. На какие-то продукты, как MacBook Air M2, он составил 20%. Какие-то категории товаров подорожают не так сильно.

Что, по моему мнению, точно либо останется неизменным, либо подвергнется минимальному повышению цены — это сервисы Apple. В настоящее время у Apple 860 миллионов платных подписок на различные сервисы и услуги. Что на 160 миллионов больше, чем в прошлом году. Подобный рост можно назвать беспрецедентным. Пользователи действительно по достоинству оценили удобство и качество сервисов компании и используют именно их, не оглядываясь на конкурентов. И даже проблема с оплатой подписок в России никак не сказалась на итоговом количестве подписчиков.

❗ПОДПИШИСЬ НА НАШ ТЕЛЕГРАМ-ЧАТ И ЗАДАВАЙ ВОПРОСЫ НАШИМ АВТОРАМ, НА КОТОРЫЕ ОНИ ОБЯЗАТЕЛЬНО ОТВЕТЯТ

Чтобы нивелировать рост цен, Apple будет активно развивать сервисы, позволяющие покупателям облегчить покупку своей продукции. В частности, упор будет сделан на различные Trade-in программы и рассрочки. Именно благодаря им в Купертино рассчитывают не дать продажам обвалиться в будущих периодах. Однако делиться прогнозом по выручке на следующие кварталы в компании не стали. Именно этот факт говорит о том, что кризисное будущее уже совсем не за горами, и даже такие крупные компании не могут предсказать грядущие события.

Если вы хотите приобрести какое-то устройство Apple, то не стоит ждать лучших цен. Их просто не будет.