«Электрум» в Fix Price: время поиска золотых сокровищ
Этой осенью Fix Price запускает новую коллекцию элементов интерьера, которая получила название «Электрум». Порядка 40 предметов – картины, подносы, зеркала, вазы и декоративные фигурки – представят в магазинах в октябре и ноябре. Коллекция разделена на две части, что позволит сначала поностальгировать по летним денькам, а затем настроиться на новогоднюю атмосферу и подготовиться к празднику.
Кстати, каждую неделю в сети магазинов Fix Price появляется более 40 новых товарных позиций. Покупатели отправляются на шопинг как на «поиск сокровищ»: товары выпускаются ограниченными партиями, по очень привлекательной цене и постоянно обновляются.
Как всегда, в Fix Price подошли к проработке концепции коллекции очень тщательно. Место на полке ограничено, поэтому каждый товар в коллекции должен быть лучшей версией себя. Обе части коллекции «Электрум» объединяет золотой цвет, который уже второй год подряд остается в тренде. В октябре в продажу выйдет первая часть коллекции: в фигурках, зеркалах, подносах и вазах над матовым золотом будет преобладать цвет Тиффани. Так команда Fix Price хотела попрощаться с летом и вызвать ассоциации с лазурным морем и песком, голубым небом и солнечными бликами. В ноябре, в преддверии Нового года, в игру вступит вторая часть с ярким блестящим золотом для создания в интерьере атмосферы праздника. Разбавят коллекцию белые оттенки, которые придадут ей легкость и ощущение воздушности.
Основными материалами стали стекло, дерево, керамика и доломит. От идеи до поступления партии товара в распределительный центр прошло полгода: особенно непростой задачей было добиться идентичного золотого цвета на изделиях из разных материалов, которые к тому же производили различные поставщики.
Заметим, что все товары Fix Price проходят обязательный контроль: от предварительного тестирования образцов до получения всех необходимых сертификатов и контроля качества поступивших партий.
«Любой цвет очень тяжело сначала подобрать, а потом привести к единому виду на всех товарах. Золото, которое преобладает в нашей коллекции, тоже может отличаться, на каждом материале оно проявляется по-разному. Например, на дереве становится более матовым, а на стекле – блестящим. Мы же стремились создать единый оттенок для всей коллекции, и совсем не жалеем потраченного на эту работу времени – коллекция получилась единой по дизайну и настроению, при этом уникальные черты каждого предмета сохранены»,
— рассказала Елена Гашникова, категорийный менеджер товарной группы «декор» в Fix Price.
И хотя Fix Price уже второй год подряд обращается к золотому цвету в осенней коллекции, «Электрум» не повторяет изделия прошлого сезона, а дополняет их.
«Люди, которые уже приобрели товары в прошлом году, смогут обновить свой интерьер. Например, ранее никогда не выпускалась подставка для аксессуаров с зеркалом, а традиционные изделия, такие как вазы, представлены в новой интерпретации. Поэтому новая коллекция легко дополнит прошлогоднюю и внесет разнообразие в украшения для дома»,
— поделилась Елена.
Ограниченность предложения товаров – отражение идеи «охоты за сокровищами»: из-за постоянного обновления ассортимента в Fix Price время жизни каждой коллекции на полках ограничено, как и количество позиций, которые производятся в рамках каждой коллекции.
«Иногда наши покупатели оставляют обратную связь о том, что товары быстро исчезают с полок. Однако мы работаем над тем, чтобы полюбившиеся товары появлялись на полках снова в новых коллекциях и расширенном ассортименте. Чаще других дополнительно мы заказываем функциональные товары, например подносы, корзины, подставки»,
— объяснила Елена.
Новая коллекция «Электрум» ориентирована на людей, которые хотят быть яркими, узнаваемыми, отличаться от других. Покупатели с более спокойным темпераментом тоже смогут выбрать что-то универсальное – например, часы или зеркало.
Цена товаров в коллекции демократична – покупатели смогут побаловать себя и украсить свой дом элегантными предметами декора без сильного ущерба для бюджета. Самое небольшое изделие – декоративная ветка «Фэнтази» (2 шт) – стоит 79 рублей. Ценник более крупных предметов коллекции варьируется от 200 до 399 рублей.
Статьи по теме: