Создательница Seahava — о том, как открыть свой бьюти-бренд в 2025 году
Инна Богомолова представила свой бренд Seahava два года назад, после нескольких лет работы на американскую компанию, производящую продукцию на основе ингредиентов Мертвого моря. Она внимательно изучила рынок, нашла нужных подрядчиков. Запуск получится успешным, и в 2023 году бренд стал победителем национальной премии «Товар года — 2023». Сегодня компания активно развивается и расширяет свой ассортимент. Мы расспросили Инну Богомолову, что нужно знать, чтобы запустить свой бренд и что будет в тренде в 2025 году.
В основе косметики Seahava минералы морей. Почему выбрали именно такую концепцию?
Меня всегда увлекала природа воды. О полезном воздействии морских минералов на кожу и волосы известно с древних времен. Когда я изучила эту тему, мне пришла идея выпускать средства на основе природных ресурсов, которые имеют приятную текстуру и будут упакованы в красивые банки. Наша философия — создавать продукцию, которая не только улучшает состояние кожи, волос и тела, но и приносит радость от использования.
В чем главное отличие бренда от конкурентов?
Мы российский бренд натуральной косметики, который в своих формулах использует экстракты растений, масла, витамины и антиоксиданты. Несмотря на сегодняшний большой выбор, многие российские бренды производят свою продукцию за рубежом. Мы выпускаем средства в России, используя передовые европейские технологии. Тщательно следим за качеством и безопасностью продукции.
Кроме того, Seahava не стремится к простому предложению косметических средств. Все, что создается под брендом Seahava, наполнено энергией и эмоциями, это и делает его особым для каждого нашего клиента.
Какая основная тенденция на рынке вышла на первый план сегодня?
Главный тренд, который я наблюдаю, — это переход потребителей к натуральным продуктам. Все больше людей обращают внимание на состав косметики, отдавая предпочтение натуральным ингредиентам. Уходят в прошлое синтетические добавки, парабены и силиконы. Когда мы ухаживаем за собой средствами с натуральным составом, то не только видим результат, но и ощущаем себя более здоровыми. Переход к натуральным продуктам не только следует за трендами рынка, но и способствует улучшению качества жизни.
Какие бьюти-направления будут актуальны в 2025 году?
В 2025 году бьюти-индустрия готова представить новое направление, основанное на гармоничном симбиозе технологичности и натуральности. С учетом текущих тенденций и потребностей потребителей, становится очевидным, что мастхевом станут продукты, которые объединяют передовые технологии с натуральными составами. Мы в Seahava наблюдаем активное развитие косметики, использующей экологически чистые ингредиенты и упаковку, что минимизирует негативное воздействие на окружающую среду. Наша компания уже сделала шаги в этом направлении, предлагая продукцию, соответствующую современным требованиям.
В то же время, в условиях стремительного ритма жизни, потребность в скорости выполнения услуг продолжает быть одной из ключевых. Мы понимаем, что современным потребителям важно получать качественный уход без значительных временных затрат. Именно поэтому наша компания откроет новую «точку красоты», где каждая процедура будет длиться всего 15 минут, заменяя собой привычный поход в спортзал. Эта инновационная концепция позволит нашим клиентам максимизировать эффективность ухода за собой, сочетая высокие результаты с комфортом и удобством.
Я уверена, что в будущем бьюти-индустрия будет развиваться в направлении, которое объединяет лучшее из мира технологий и природы, и Seahava готова быть на передовой этого движения.
За какими брендами в индустрии стоит следить?
Главные игроки индустрии красоты — это глобальные бренды, которые вдохновляют предпринимателей и создают новые стандарты качества и инноваций. Например, стоит обратить внимание на такие компании, как Estée Lauder, которая известна высоким качеством продукции и инновационными разработками, а также Maybelline, предлагающую широкий ассортимент трендовых продуктов для макияжа. Помимо крупных корпораций стоит наблюдать и за новыми брендами, чтобы отслеживать изменения на рынке. Такой подход позволит не только быть в курсе последних тенденций, но и извлекать уроки из успешных стратегий мировых лидеров, чтобы применить их в собственном бизнесе.
Что нужно знать, чтобы запустить прибыльный проект в сфере красоты?
Для успешного запуска необходимо учитывать несколько ключевых факторов:
- Важно тщательно изучить рынок и целевую аудиторию, провести анализ спроса и конкуренции.
- Разработать четкий бизнес-план с расчетом всех затрат и ожидаемой прибыли.
- Уделить внимание маркетинговой стратегии, определить ценовую политику и выбрать правильный канал продаж.
- Обратить внимание на сезонность, определив начальный ассортимент товаров, и продумать план продаж на первые месяцы работы.
Какие вы допускали ошибки при создании своего проекта?
Ошибки неизбежны на пути к успеху. Они могут возникнуть на различных этапах, начиная с производства и выбора подрядчика и заканчивая комплексными вопросами сырья, команды и договоров. Неправильный выбор производства или сырья, ошибки в договорах или недостаточное внимание к качеству команды могут привести к задержкам, потере качества продукции и в итоге к финансовым потерям.
Однако, несмотря на негативные последствия, ошибки играют ключевую роль в процессе моего развития и совершенствования. Каждая моя ошибка становится уроком, который помогает сделать выводы, определить слабые места и улучшить стратегию дальнейших действий. Именно в процессе исправления ошибок и адаптации к ним закладывается основа для дальнейшего роста и успеха проекта. Каждое исправление, новое решение, принятое на основе опыта предыдущих ошибок, помогает улучшить качество продукции, оптимизировать процессы и укрепить позиции на рынке. Я вижу в ошибках не преграду, а возможность для прогресса и развития.
Каких трех правил стоит придерживаться при создании проекта в индустрии красоты в текущих реалиях?
- Четкое понимание цели проекта. Необходимо знать, зачем и что вы делаете и какую миссию вы несете. Любовь к своему продукту, натуральность и искренность перед потребителем — вот что делает бренд успешным и привлекательным.
- Разработка стратегии маркетинга. Анализ рынка, изучение трендов на мировом и российском рынках позволят быть в курсе событий и предугадывать изменения. Российский рынок косметики тесно связан с мировыми тенденциями, поэтому важно следить за развитием отрасли как внутри страны, так и за ее пределами.
- Готовность к изменениям. В бьюти-индустрии важно иметь запасной план и проявлять гибкость в принятии решений. Мир постоянно меняется, и компании должны быть готовы к любым ситуациям. Необходимо быть в тренде, адаптировать продукцию под изменяющиеся предпочтения потребителей и быть честными как перед клиентами, так и перед собственной командой.
Как сегодня развивается бренд?
Seahava вышла на международный уровень и теперь представлена в странах БРИКС. В Китае уже открылись, сейчас готовимся к Латинской Америке и ОАЭ. Новые продукты разрабатываются с учетом специфики каждого рынка и запросов потребителей.
Мы не только расширяем ассортимент для различных стран и сегментов, но и запускаем две премиальные линии и продукты для салонов красоты. Среди новинок — безвредный спрей-вуаль без запаха с двойным действием, он блокирует неприятные запахи до двух суток, но при этом не закупоривает поры.
Каждый месяц компания представляет новинки, включая новые наборы к праздникам. Мы также работаем над другими инновационными продуктами, которые помогут нашим клиентам чувствовать себя уверенно и комфортно.
Чем вы вдохновляетесь?
Один из наиболее мощных источников моего вдохновения — отзывы наших клиентов. В тот момент, когда я вижу, как люди радуются и делятся своими положительными эмоциями после использования продуктов, я ощущаю непередаваемую радость. Это дает мотивацию для дальнейших творческих усилий.
Я нахожу вдохновение на различных мероприятиях и во время путешествий. Именно там я получаю возможность встретиться с людьми из разных сфер бизнеса, обменяться опытом и идеями, а также узнать о последних тенденциях на рынке. Эти встречи и общение с единомышленниками помогают мне расширить свое видение бизнеса, найти новые идеи для развития своего бренда и личностного роста.
Живя своим брендом, я ощущаю удовлетворение от того, что могу приносить радость и пользу людям через свою деятельность. Вдохновение — это топливо, которое поддерживает мой огонь страсти к тому, что я делаю, и позволяет мне продолжать двигаться вперед, преодолевая любые трудности на пути к успеху.