Как в России относятся к использованию парфюмерии: исследование
«Золотое яблоко» задалось вопросом, существует ли в России парфюмерный этикет и как к нему относятся покупатели сети. Для этого в декабре 2024 года методом онлайн-анкетирования было опрошено 2 тыс. человек (мужчины и женщины старше 18 лет, проживающие в России). Они рассказали, например, как относятся к душистому облаку соседей в театре или веселых девушек на корпоративе, любящих попробовать на себе ароматные новинки.
Сегодня торговая сеть поделилась результатами. Парфюмом пользуются 79% опрошенных, из них:
- 89% делают это для себя, выбирая парфюм как способ самовыражения;
- 11% хотят произвести впечатление на окружающих.
Интересно, что чужой аромат замечают практически все:
- 48% — иногда;
- 45% — всегда;
- 7% — практически никогда не слышат чужой парфюм.
За разъяснениями итогов и комментариями «Золотое яблоко» обратилось к специалистам: Игорю Масюкову, эксперту парфюмерной энциклопедии Fragrantica, и Ярославу Симонову, сооснователю и главному парфюмеру Fakoshima, выпускнику и преподавателю Grasse Institute of Perfumery.
Существует ли парфюмерный этикет в России? «Четко оформленных правил применения парфюма не существует, — сказал Игорь Масюков. — Ключ к правильному выбору аромата в любой ситуации — парфюмерная интуиция». Эксперт также добавил, что парфюм — это не только источник удовольствия, но и средство коммуникации, такое же, как макияж или одежда: «То, что абсолютное большинство россиян пользуются парфюмерией для собственного удовольствия и комфорта, говорит о том, что человек при выборе парфюма в первую очередь думает о себе. И если удовольствие субъективно, то комфорт зависит не только от нас, ведь мы — часть социума. Важно помнить, что более 90% окружающих заметят, чем вы пахнете».
Ярослав Симонов считает, что парфюмерный этикет — это скорее система суждений и набор общепринятых понятий: «Все как в известной максиме Франсуа де Ларошфуко: «Хороший вкус говорит не столько об уме, сколько о ясности суждений».
Исследование показало, что чаще всего чужой аромат раздражает в транспорте.
- 59% — в автобусе, метро, такси
- 48% — в поезде
- 47% — в самолете
- 39% — в спортзале
- 27% — в офисе, на работе
- 24% — в ресторане
- 22% — в театре
- 16% — принимая гостей у себя
- 15% — в гостях
- 11% — на улице
- 9% — на корпоративе
Указана доля респондентов, которые не хотят слышать чужой парфюм в данном месте или ситуации. Респонденты могли выбирать несколько вариантов.
Как можно избавиться от аромата? «От назойливого аромата избавиться непросто. Если с руки его можно смыть, а остатки, впитавшиеся в кожу, замаскировать увлажняющим кремом, то с одеждой все сложнее — ее нужно стирать. Если хотите протестировать аромат на себе, наносите его на внешнюю сторону кисти — так его можно будет легко смыть», — порекомендовал Игорь Масюков.
Реакция респондентов на неприятный аромат зависит от степени знакомства.
Если носитель неприятного парфюма — это незнакомый человек:
- 58% предпочтут отойти в сторону, если обстоятельства позволят;
- 40% готовы сдержаться и никак не реагировать;
- 6% примут таблетку, если от аромата стало дурно;
- 6% готовы сделать деликатное замечание;
- 4% попробуют перебить запах своим парфюмом.
С членом семьи, другом и хорошим знакомым опрошенные поступят так:
- 35% дадут понять, что парфюм неприятен;
- 31% продолжат общение несмотря ни на что, если человек интересен;
- 24% отойдут в сторону;
- 14% поинтересуются, что за аромат;
- 12% выскажут свое недовольство однозначно;
- 4% людей смолчат, но прекратят общение.
Игорь Масюков, Fragrantica
«Даже самый яркий аромат можно правильно использовать, сделав по полупшику не на точки пульсации (запястья и шея), откуда он испарится быстро, а, например, в подколенную ямку. На одежде ароматы раскрываются тише и испаряются медленнее. Чтобы не раздражать окружающих, можно экспериментировать с количеством и местами нанесения парфюма».
Как среагируют люди после замечания:
- 42% учтут, что не надо пользоваться парфюмом так обильно;
- 29% поблагодарят за обратную связь;
- 24% никак не отреагируют;
- 5% респондентов станут реагировать дерзко — ответят с вызовом или сделают еще пару пшиков.
«Отметить парфюм на другом человеке — это подарить человеку бесплатный эндорфин. Поэтому делаем комплименты, не стесняемся, — дал совет Симонов. — Но поскольку парфюм все еще воспринимается как нечто личное, почти интимное, я бы рекомендовал хвалить аромат в деликатной манере, особенно если человек вам незнаком».
Какой будет реакция на чужой аромат, который понравился:
- 39% опрошенных сделают комплимент;
- 26% женщин и 15% мужчин уточнят название аромата, чтобы купить или добавить парфюм в свой вишлист.
Ярослав Симонов, сооснователь и главный парфюмер Fakoshima
«Четкое понимание контекста, вашей роли и целей почти всегда влияет на профиль аромата и на его количество, которое вам следует нанести. Например, утром на брифинг в офис, где за столом будет много людей, не стоит наносить плотные вечерние композиции, лучше воздержаться от уда или амброво-древесных ароматов. Если вы точно знаете, что с вами рядом будут находиться люди без возможности от вас отойти, не стоит использовать парфюм с такими композициями.
Я бы рекомендовал выбрать свежие цитрусовые или цветочно-фруктовые прозрачные композиции — они будут лишь слегка напоминать окружающим о вас. Если вы всегда пользуетесь одним и тем же ароматом, который может повести себя «плотнее», чем это необходимо, то лучше нанесите вместо трех пшиков на грудь и шею один на затылок или на шею сзади, под волосы — в таком случае аромат будет распространяться за вами, лишь слегка угадываясь».
Общее представление о разных группах ароматов есть почти у всех (94% опрошенных), кто пользуется парфюмом. «Существуют ароматы, которые мы на физиологическом уровне воспринимаем как более яркие, — объяснил эксперт парфюмерной энциклопедии Fragrantica Игорь Масюков. — В природе процесс обоняния напрямую связан с процессом питания, поэтому любая гурманика, особенно сладкая, более заметна — она обещает организму быстрый выброс дофамина». Как отметил эксперт, анималика и дым воспринимаются нами как сигналы опасности.
- 47% — свежие, цитрусовые, зеленые;
- 29% — древесные;
- 23% — цветочные;
- 19% — сладкие, гурманские;
- 15% — пряные, восточные.
Указана доля выбравших данный ответ. Респонденты могли выбирать несколько вариантов. 23% опрошенных любят разные ароматы, 6% не разбираются в ароматах.
Амброво-древесные душистые вещества вызывают жгуче-холодящее ощущение в области носовых пазух, наносить их стоит умеренно. «Также на восприятие ароматов окружающими влияют культурные коды. Например, в Японии культ чистоты, и громкий парфюм может быть воспринят как попытка замаскировать нечистоту. В странах Залива аттары с эфирными маслами розы и уда традиционно носят мужчины, тогда как в Европе вам скажут: что может быть женственнее розы? Если вы путешествуете, узнайте чуть больше о стране, в которой планируете парфюмироваться», — добавил Игорь Масюков.