За блогерами будущее
Карина, расскажи сначала немного о себе. Управлять блогерами – это не так просто: много сил и времени занимает. Надо быть сильно погруженной в процесс? Как ты все успеваешь?
Первое, что хочу сказать, я — человек, который не боится самых сложных задач. Я это уже неоднократно проверила. (Смеется.) Так складывается в моей жизни, что я всегда стою у истоков чего-то нового или хорошо забытого старого. До прихода в «Инсайт Люди» я занималась возрождением комплекса ГТО (Всероссийский физкультурно-спортивный комплекс «Готов к труду и обороне»). В 2016 году региональный комитет физкультуры и спорта пригласил меня в команду для продвижения и популяризации физкультурно-спортивный комплекс на Курской земле. Я люблю физическую активность и всегда занималась спортом. В работу я включилась с невероятным интересом и желанием быть причастной к чему-то большому, важному и полезному. Тогда я даже не думала о возможных сложностях. Мной двигала какая-то мощная сила и уверенность, что я на правильном пути и все получится. А ведь нам фактически надо было возродить и сделать еще лучше систему нормативов ГТО, которая прекратила существование с распадом СССР. Представляете, возродить то, что когда-то рухнуло!
У нас была серьезная команда профессионалов. Среди них абсолютные мастера спорта Советского Союза, чемпионы. Мы начали ездить по городам и селам нашей Курской области и объяснять людям, что спорт — это норма жизни. Нужно было отвернуть общество от всего, что убивает, и показать, что спорт и физкультура лучше. Сначала с трудом, но потом у нас все получилось. Мы строили спортплощадки для сдачи ГТО, реализовывали крупные спортивные проекты, организовывали фестивали, участвовали во Всероссийских мероприятиях, возили детей на Всероссийский фестиваль комплекса ГТО в Крыму. Это был сложный, но очень интересный период в моей жизни. Кстати, в этом году ровно 10 лет с момента возрождения комплекса «Готов к труду и обороне». Он работает, и я счастлива, что смогла внести свой вклад в это большое дело!
У меня есть традиционный вопрос для всех руководителей студий «Инсайт Люди». Часто приходится быть личным психологом и даже мамой для блогеров?
Да не немножко. Мне кажется, множко! У нас приграничье, и вот уже два года достаточно сложно работать. Впрочем, и раньше талантливые, амбициозные и энергичные куряне быстро уезжали из Курской области. Это обосновано тем, что мы живем в непосредственной близости от Москвы, а там, сами понимаете, все быстрее и привлекательнее — это манит. Но есть те, кто безусловно захотел остаться на малой родине, старается двигаться и творчески развиваться.
Я управляю региональной студией с самого основания — с осени 2021 года. А ведь пришла в творческое комьюнити из спортивной отрасли. Но убедилась: чтобы добиться успехов хоть в спорте, хоть в творчестве, работают одни и те же законы, а именно дисциплина, мотивация, поддержка. Грубо говоря, 99% трудолюбия и 1% таланта. Еще, конечно, немаловажно везение. Если блогеры, с которыми я работаю, будут трудолюбивы, дисциплинированны, и к этому добавится удача или случай, то они однозначно добьются большого успеха. Но успех гарантирован и при выполнении двух первых условий. Вот я, как мама большой студии, настраиваю ребят трудиться, соблюдать дедлайны, выстраивать себе расписание, чтобы все успеть, мотивирую их на работу и поддерживаю, если что-то не сразу получается. Объясняю, что опустить руки они всегда успеют, поэтому лучше еще раз попробовать, сделать рывок.
Понимаете, сложно объяснить взрослому человеку делать то, что поначалу не приносит видимых результатов. Но ведь важно не останавливаться. Ребята все разные, я уже понимаю, у кого какие сильные стороны, а какие надо подтянуть. У меня индивидуальный подход к каждому. Если необходим серьезный разговор, то приглашаю ребят на тет-а-тет. Я рада, что они часто прислушиваются ко мне.
Что ты говоришь на первой встрече с блогерами?
Когда блогеры приходят ко мне на первую встречу, я сразу задаю следующие вопросы: что ты хочешь получить от продюсерского центра? Тебе надо просто быть в комьюнити? Тебе важно быть в среде творческих личностей? Или подтянуть медийку? Или, возможно, показать этому миру что-то новое? Для меня важно, чтобы человек был активным и инициативным.
Приведу пример. Был у меня разговор с одним очень талантливым парнем. Я у него спрашиваю: «А почему ты здесь остался, в Курске?» Он ответил: «Ты знаешь, я хочу менять реальность вокруг себя. Да, Москва — это круто, там много возможностей. Но я хочу сделать что-то хорошее и классное здесь! Я хочу доказать, по крайней мере в рамках Курска, что блогер — это мало того, что профессионал, это еще и лидер мнения. Это тот человек, за которым должны и могут пойти люди». Я полностью согласна с этим убеждением, именно такую философию я и продвигаю. Конечно, есть недобросовестные инфлюенсеры, которые пропагандируют безобразие и мерзость, что работает только на хайп. Но мы направлены на минимизацию и искоренение подобных явлений. Я верю в блогеров, в их честность, талант и ценности. И уверена на 200%, что за блогерами будущее.
Карина, как считаешь, блогером может стать любой человек, кто захочет, или необходимо наличие определенных личностных качеств?
Я думаю, что стать блогером может любой человек, кто этого захочет. Однако для результативности и успеха все же необходимо наличие определенных качеств характера. Повторюсь: трудолюбие и дисциплинированность – это обязательно. Помимо этого, человеку, который хочет стать лидером общественного мнения важно быть увлеченным своей темой и иметь желание делиться ею с другими. Блогеры должны быть творческими, чтобы генерировать уникальный и привлекательный контент. Обязательно необходимо быть коммуникабельным человеком, чтобы без стеснения заводить новые знакомства и уметь общаться с людьми на улице на разные темы. Без чего невозможно движение вперед, на мой взгляд, – целеустремленность. Блогеры должны быть готовы прилагать усилия для создания и продвижения качественного контента, даже, если все получается не с первого раза. Ну и, конечно, как и в спорте важна выносливость. Блогинг требует постоянной работы и отдачи, и блогеры должны быть готовы терпеливо строить свою аудиторию и добиваться успеха.
На твой взгляд, какой образ современного блогера сейчас сформировался у аудитории?
Я считаю, что современный образ блогера представляет собой динамичную и многогранную фигуру, выходящую за рамки традиционных стереотипов. Сегодня блогеры — это представители разных слоев общества, разных культур, профессий и жизненного опыта. В моем представлении блогеры в наши дни — это увлеченные молодые парни и девушки, аутентичные, с уникальными взглядами на мир и жизненными историями. Они в какой-то степени выступают даже как предприниматели, потому что блогинг становится все более жизнеспособным источником дохода, и многие смогли создать успешные предприятия вокруг своих страниц. Они лидеры общественного мнения, то есть влиятельная фигура в своей области знаний. Блогеры мультиплатформенны — не ограничиваются чем-то одним, создают контент для различных социальных сетей и видеохостингов. Современные блогеры визуально ориентированы. Они поняли, что для привлечения аудитории надо серьезно подходить к визуальному исполнению своего контента: красивые фото и эффектные кадры для видео, качественный звук, свет, инфографика. Более того, многие сегодняшние блогеры социально сознательны. Они используют свои платформы для освещения социальных проблем, привлекая внимание к важным вопросам общества. А еще они «универсальные бойцы»: умеют писать тексты, делать красивые фото, редактировать видео и знают, как себя продвинуть. Также блогеры адаптивны и быстро подстраиваются под современные реалии, динамично меняющиеся технологии и тенденции.
Если обобщить все перечисленное, современный образ блогера — это предприниматель, влиятельный человек и создатель качественного контента, который использует различные платформы, чтобы поделиться своими уникальными взглядами, историями и опытом.