Как стать успешным fashion-блогером? Анастасия Виноградова рассказала о самых важных навыках, старте карьеры и трендах 2025 года
Хороший блогер должен быть хорошим пиарщиком, разбираться в маркетинге и обладать всеми навыками сейлз-менеджера. Всё остальное можно делегировать. Сегодня даже личные блоги стали похожи на крупные рекламные площадки, где рекламодателям стали доступны широкие возможности спонсорских интеграций. Чтобы добиться успеха, инфлюенсеру нужно держать руку на пульсе и следить не только за коллегами – конкурентами, но и за всем рекламным рынком.
- Стать блогером — одно из лучших решений в моей жизни
Блог позволил мне найти единомышленников и больше не чувствовать себя одинокой, дал новые возможности для самореализации и помог найти себя. Блог принес огромное количество полезных знакомств, о которых я и подумать не могла, возможность расширить свой опыт, а еще гордость за осознание того, что есть классный проект, который я сделала полностью сама.
Я очень люблю моду, а шоппинг — мое главное хобби и антистресс. Так, в блоге тема моды началась с обзора моих покупок, потому что я просто хотела делиться классными и полезными находками и с кем-то это обсуждать. Сейчас формат распаковки стал моей фишкой и постоянной рубрикой.
- Учеба в университете и начало карьеры
В 2018 году я окончила Высшую школу экономики НИУ ВШЭ по направлению «Менеджмент». Это был вуз мечты, сильнейший преподавательский состав и один из самых востребованных факультетов с программой двух дипломов, которая позволяла продолжить обучение в любой стране мира.
Во время учебы я поняла главное: нужно быть гибкой, много и усердно работать, не бояться новых вызовов. Но это слова, а на практике — дисциплина. То же самое с блогом, его нельзя бросать, даже когда нет результатов. Я начала активно вести социальные сети с 2014 года, а первый успех пришел ко мне только спустя пять лет.
Сразу после окончания бакалавриата я начала активно искать работу. Первым делом мониторила различные вакансии, которые размещались на внутреннем студенческом портале, и уже через нескольких дней я вышла на стажировку в рекламный отдел журнала Top Beauty, а спустя полгода присоединилась к команде журнала Cosmopolitan в роли менеджера отдела маркетинга и рекламы.
Работая в глянце нужно быть морально готовым к ненормированному рабочему графику: бесконечные светские вечеринки и работа на клиентских днях по субботам и воскресеньям. К сожалению, зарплата в этой сфере одна из самых низких на рынке, однако это компенсируется дополнительными приятными бонусами, которыми не может похвастаться ни одна другая индустрия. После того, как ты становишься частью этого мира, твоя жизнь никогда не будет прежней.
- Из глянца в личный блог
Работа в журнале — отличный трамплин для старта и по сей день. Во-первых, в редакции вас окружают люди, на которых хочется равняться. Среди моих коллег было много тех, кто начинал вести свой блог и с кого я могла брать пример. Во-вторых, у вас появляется доступ в числе первых знакомиться с новыми коллекциями брендов, посещать закрытые мероприятия, показы и даже получать рассылки с подарками. Всё это хороший контент для ваших социальных сетей. И наконец, вы учитесь строить правильную коммуникацию и отношения с рекламодателями, которые в будущем могут поддержать вас уже как блогера. Нетворкинг здесь неимоверно важен.
- Из чего состоит работа fashion-инфлюенсера
Создание контента и его постинг в социальных сетях занимает основную часть моего времени, которое я отвожу блогу. Алгоритмы социальных сетей и тренды меняются и чтобы оставаться востребованным на рынке необходимо постоянно улучшать свой контент. Самый трудозатратный для меня формат — съемка рилсов, но даже его я смогла оптимизировать и теперь на создание своего недельного контент-плана трачу примерно час времени. Общение с рекламодателями и бесконечный скроллинг социальных сетей в поиске свежих идей — то, без чего я уже не могу представить свой день. Сегодня успешный блогер — это хороший маркетолог.
Присутствие на мероприятиях — еще одна немаловажная часть работы блогера. Бренды активно строят свои комьюнити объединяя блогеров и трендсеттеров близких им по духу. На таких мероприятиях можно в числе первых познакомиться с новинками, узнать скрытые смыслы коллекции, и даже заполучить новое сотрудничество. А для начинающих инфлюенсеров это отличная возможность завести новые знакомства.
На мой взгляд, первое разочарование, которое ждет начинающих блогеров — это разрыв между ожиданиями и реальностью. Со стороны может показаться, что жизнь блогера — это сплошной праздник. На деле за красивой картинкой скрывается огромная подготовительная работа, выбор образа, локации, подготовка мудборда и референсов, ну и наконец, создание сторителлинга.
- Как совмещать блогерство и карьеру в офисе?
Научитесь грамотно распоряжаться своим свободным временем. Хороший тайм-менеджмент гарантирует успех во всех начинаниях. В моем ежедневнике рабочие задачи живут по соседству с графиком съемок. Иногда приходиться быть гибкой и чем-то жертвовать, но это лишь лучше подсвечивает мои приоритеты. Например, я никогда не пропущу массаж, и вообще, в этом году стараюсь уделять больше времени себе и своему здоровью. Кстати, каждый раз пробую что-то новенькое, например, в Wellcure есть множество редких видов массажа лица и авторских методик массажа тела. Для меня это настоящая перезагрузка, возможность замедлиться, насладиться качественным отдыхом и временем с собой, восполнить физический и ментальный ресурсы.
Сочетать блог и работу бывает достаточно сложно, особенно в горячие месяцы. Будем честны, если весь твой день состоит из бесконечного потока рабочих задач, то ресурса сделать что-то для своего проекта просто нет (и времени тоже), но у меня никогда не было мысли всё бросить или сконцентрироваться на чём-то одном.
Выходя из дома, будь готов ко всему! Продуманный образ — залог твоего успешного дня, ведь никогда не знаешь как и где закончится вечер. Для меня важно, чтобы одежда была функциональной, поэтому в основе моего личного стиля интересная база и много украшений. Особое внимание уделяю выбору обуви, только представьте, как сильно может испортить вечер неудобная колодка или мозоль. Кстати, свои самые удобные, и поэтому любимые, остроносые сапоги нашла в Rendez-Vous — там всегда собранно просто невероятное количество трендовых позиций на любой вкус и цвет. Кстати, теперь у них появилась еще и одежда, а значит, можно с легкостью собирать целые луки. Одеваться стильно и комфортно — мой главным навык.
Я считаю, что работа в корпоративной среде дает моему блогу свободу. У меня хорошая зарплата, и это дает мне возможность не делать из личного аккаунта бизнес. Я могу себе позволить брать на рекламу только то, что интересно. Если мне не понравилось, то я честно пишу об этом.
В наши дни уйти из найма и полностью посвятить себя блогерству, зарабатывая на инфопродуктах и наставничестве — достаточно модное веяние в социальных сетях. Однако я не советую начинающим блогерам бросать работу, по крайне мере на первых порах, ведь всегда есть риск прогореть. Закрепиться в индустрии моды и сделать блог успешным можно только, если искренне любишь то, что делаешь.
- Какие тренды будут актуальны в 2025 году?
Социальные сети продолжают активно развиваться, и уже бессмысленно отрицать, что они стали значимой частью в нашей повседневной жизни. Сейчас социальная сеть — это уже не просто платформа с контентом, она может заменить поисковик, интернет-магазин и, возможно, в будущем научится показывать нам прогноз погоды. Поэтому, вам точно не стоит делать ставку только на один формат контента, например, снимать только короткие ролики. Люди продолжают читать посты, смотреть сторис и прямые эфиры. У любого контента есть своя целевая аудитория.
Идеальной картинкой сегодня уже мало кого удивишь. Люди устали от постановочных кадров и хотят увидеть контент более живым и близким к реальной жизни: творческий беспорядок в комнате, естественность, небрежные прически, хаотично расставленные предметы, отсутствие фильтров, рутина и неидеальный быт.
С другой стороны балом продолжает править минимализм, и это уже не просто про устранение всего лишнего из кадра, а про искусство передать смысл и эмоции через минимум элементов на фотографии. Свет, локация, образ — всё это помогает выразить свой стиль и аутентичность, не перегружая ленту визуальным шумом, а оставляя в кадре только самое важное и значимое.
И наконец, главный тренд в создании контента, который точно не оставит никого равнодушным — это креатив и нестандартные идеи. В ход идут необычные ракурсы и неожиданные позы и композиции, чтобы зацепить аудиторию. Суть тренда, посмотреть на стандартные приевшиеся позы под новым углом, создать с привычными и знакомыми предметами новый и нереалистичный сюжет или даже воспользоваться ИИ. Вместо стандартного селфи попробуйте поймать отражение в зеркале, вместо постановочной позы — живой кадр в движении. Главное — не бойтесь экспериментировать!