Мужской уход: что в него входит и почему он становится нормой
Если еще несколько лет назад уход за собой ассоциировался преимущественно с женской аудиторией, то в 2025 году мужская косметика заняла место среди трендов бьюти-индустрии. По данным Global Market Insights, в 2024 году глобальный рынок мужской уходовой косметики оценивался в $19,6 млрд, ожидается, что он вырастет с $20,6 млрд в 2025 году до $31,7 млрд к 2034 году.
Исполнительный директор бренда Collagene 3D Medical Надежда Волкова отмечает, что в последние пять-десять лет отношение мужчин к теме кардинально изменилось. Раньше оно ограничивалось бритьем и применением лосьона после него — сегодня мужчины все чаще используют увлажняющие кремы, сыворотки, солнцезащитные средства и даже декоративную косметику. Появилось больше брендов, ориентированных на мужскую аудиторию, а забота о внешности стала нормой для всех возрастных групп — от молодежи до зрелых мужчин. «Рост интереса связан с несколькими факторами: красота и здоровье стали единым целым, а забота о коже начала ассоциироваться с …