Светлана Максимец: каждая женщина выбирает то, что интересно ей здесь и сейчас

— Вы успешный предприниматель. Расскажите, как пришла идея создать своё комьюнити? И насколько оно помогает в бизнесе — или это дело души?

— Всё началось с очень прикладной цели: организовать для себя качественный загородный досуг без необходимости выезжать в Москву.

Я купила чат, в котором уже была небольшая группа женщин. Девушки иногда собирались на встречи по интересам, поэтому масштабирование не было чем-то удивительным.  Через два месяца нас стало больше тысячи. Теперь клубный календарь включает 10–12 событий и более 150 уникальных участниц в месяц.

Сейчас это уже не просто локальное сообщество. Это — экосистема, где соединяются интерес, структура, энергия и смысл. И да, это проект, в котором есть и личная вовлечённость, и предпринимательская логика.

— В чём секрет объединения женщин?

— Женская склонность к объединению — это не результат воспитания или характера, а фундаментальный механизм адаптации, укоренённый в биологии и подтверждённый нейропсихологией.

Если мужской ответ на стресс — бей или беги, то у женщин срабатывает стратегия объединяйся и заботься. Она снижает уровень кортизола и активирует окситоцин — гормон привязанности и доверия.

Женщины демонстрируют более высокую активность в зонах мозга, отвечающих за эмоциональное восприятие и эмпатию, что делает их чувствительными к микродинамике в группе и формирует потребность в её настройке. Именно поэтому, малые, устойчивые сообщества становятся для женщин естественной средой восстановления.

Сообщество — это не приятное дополнение, а структурная поддержка нервной системы женщины. Именно поэтому женщин тянет объединяться.

— Каким должно быть комьюнити, чтобы туда хотелось вступать? В чём секрет единения?

— Мы — не совсем клуб в классическом понимании. Мы — комьюнити.

У нас нет абонементов, статуса резидента или постоянных взносов.

Каждая женщина выбирает то, что интересно ей здесь и сейчас.

Мы строим программу вокруг колеса жизненного баланса — именно поэтому в календаре всегда представлено большое количество мероприятий: от интеллектуальных, спортивных и творческих

до расслабляющих, развлекательных и эстетических.

Разные потребности, разные состояния — и всегда есть то, куда хочется прийти. Секрет — в гибкости и разнообразии.

— Какими мероприятиями в клубе вы особенно гордитесь — и почему?

— Я горжусь тем, что у нас есть выбор. И состоянием женщин — как в моменте, так и после. Форматы могут быть разными — от лекций до банных ритуалов — но главное происходит тогда, когда женщина уходит с ощущением, что сделала что-то только для себя — и не для кого больше.

— В наше время комьюнити — это приятное дополнение или необходимость?

— Это необходимость. Мы в мире, где скорость растёт, роли множатся, и сама справлюсь больше не работает. Комьюнити — это как хорошая система вентиляции: ты можешь не замечать, как она работает, но когда её нет — дышать становится тяжело.

— Про успешные знакомства: как уметь презентовать себя? И как понять, что пора начинать своё дело?

— Самое главное — это внутренняя ясность: что я делаю, для кого, и почему именно сейчас. Если ты это понимаешь — даже простое представление будет убедительным. Начинать стоит не тогда, когда всё готово, а когда оставаться в старом становится невозможным. Это — главный сигнал.

— Расскажите о сотрудничестве с крупными компаниями. Почему бренды хотят попасть в клуб?

— Крупным брендам нужен не охват — им нужно доверие. Когда в сообществе высокая плотность, когда женщины уважают мнение друг друга, когда рекомендации не покупаются, а «заслуживаются» — это привлекает бизнес. Клуб становится не площадкой для рекламы, а средой для влияния в правильном контексте.

— Хотели бы вы масштабировать клуб? Какие у вас цели?

— Да. Но масштаб — это не про количество. Это про структуру, которая выдержит рост, сохранив глубину.  Я хочу, чтобы клуб был экосистемой: где можно быть в разной степени включённости, в разных ролях, но всегда — в своей точке.  Без давления. Без лозунгов. С уважением к себе и к другим. Мы уже начали этот процесс: запустили ЕСК — Единую Скидочную Карту Новой Риги и Рублёвки. Это клубная инициатива, которая объединяет местных жителей и локальный бизнес: рестораны, бьюти-сервисы, магазины, медицину, проекты участниц и многое другое.