Руководитель VK Fest: «Наша цель — дарить эмоции»

Зоя, в этом году VK Fest начинается в Челябинске — осталось менее месяца. С какими эмоциями готовите один из главных фестивалей страны? 

Мы всегда с нетерпением ждем VK Fest именно в новых городах. Это особый челлендж для нас — мы знакомимся с местными особенностями, темпераментом и культурой. В каждом городе свой код, и нам жутко интересно всё познавать. Каждый новый город — наша точка роста, наша новая вершина. А видеть счастливые лица жителей и гостей новых городов на нашем фестивале — отдельный вид счастья. 

Каждый год фестиваль ставит новые рекорды по посещаемости, количеству развлекательных зон, артистов и участников. Ждем новые рекорды? 

Мы действительно несколько лет подряд ставим рекорды по количеству развлечений и артистов, а в прошлом году даже побили свой собственный рекорд по количеству выступающих селебрити — у нас их почти 3 сотни. У нас нет цели ставить рекорды, наша цель — дарить позитивные эмоции посетителям. И если для достижения этого нужно еще больше активностей, артистов и блогеров, мы это обеспечим. 

VK Fest в 2025 году проводится в десятый раз. Как изменился фестиваль за это время?  

Десять лет назад мы решили показать всё самое лучшее из соцсети ВКонтакте оффлайн — сообщества, блогеров, музыку, игры, наших любимых маскотов. Уже с первого года проведения фестиваль оказался очень востребован. VK Fest растет по посещаемости каждый год и знание о нём среди аудитории тоже. Например, согласно независимому исследованию за прошлый год, VK Fest стал самым узнаваемым фестивалем в стране. Его первым вспоминают среди прочих музыкальных фестивалей России. Одна из важнейших предпосылок к этому — наше решение проводить фестиваль по всей стране. В 2022 году, как раз после пандемии, мы впервые провели фестиваль в трех городах одновременно. Кроме Петербурга мы поехали в Сириус и в Москву. С тех пор мы решили показывать фестиваль новым городам. Люди ждут нас по всей стране, мы провели VK Fest уже в 7 разных городах и пока не планируем останавливаться. В прошлом году фестиваль посетило более 200 тысяч человек. 

Лайнап VK Fest уже известен. Кого услышим на фестивале впервые?  

У нас очень много новых артистов в этом году. Впервые на сцену VK Fest выйдет Zoloto, Юля Савичева, Полина Гагарина, Сергей Лазарев и множество других популярных и талантливых артистов. Актуальный лайнап всегда на vkfest.ru и в официальных сообществах фестиваля. Уверена, вам понравится.   

Среди участников музыкальной программы VK Fest много фрешменов и начинающих музыкантов. Вы растите себе хедлайнеров?  

Нам приятно видеть, как вместе с нами растут и меняются артисты. И у нас есть наглядные примеры, когда начинающий артист, выступавший на Фиолетовой сцене, в последующие годы устраивает большие шоу на других сценах фестиваля. Минаева еще в прошлом году впервые выступила на Фиолетовой сцене, в этом году она уже на Белой. Клава Кока когда-то начинала со сцены Блогеров — теперь она один из любимых артистов Синей сцены VK Fest. Конечно, это не наша заслуга, у каждого артиста своя команда и путь. Но если мы видим талант, обязательно показываем его аудитории.  

Организация фестиваля подобного уровня всегда вызов и достаточно энергозатратный процесс. Как справляетесь с нагрузкой в команде?

У нас есть традиция: если понимаю, что мы слишком погрузились в рутинные задачи, отменяю созвоны по статусам проекта. Вместо этого мы собираемся на креативные встречи, которые помогают нам переключиться. Выбираем, с какой точки лучше смотреть закат на фестивале, планируем зоны для отдыха, штормим над вовлекающими элементами, которые можем реализовать. А лично мне помогает сохранять продуктивность моя семья и спорт — я занимаюсь большим теннисом.