Зачем бренды обращаются к литературе: 6 выразительных примеров

«Тренд на читателя» в рекламе уже называют новым языком luxury-маркетинга: книги становятся показателем интеллектуального капитала и ценности времени. Эксперты The Wall Street Journal подчеркивают: чтение — «новый люкс» и способ отстраниться от цифровой суеты.

1. Saint Laurent — As Time Goes By: Пруст как часть визуального кода бренда

В романе Марселя Пруста «В поисках утраченного времени» время — ускользающая субстанция. В семи томах разворачиваются размышления и воспоминания безымянного рассказчика, у которого даже легкий аромат мадленки вызывает поток ярких ощущений. «Места, которые мы знали, существуют лишь на карте, нарисованной нашим воображением, куда мы помещаем их для большего удобства. Каждое из них — лишь тоненький ломтик, вырезанный из смежных впечатлений, составлявших нашу тогдашнюю жизнь…» — пишет Пруст, который предлагает смотреть на память как на переплетение чувств и моментов.

Эта литературная вселенная десятилетиями завораживала читателей, среди которых был Ив …