Зрительские предпочтения: какие фильмы и сериалы выбирает сегодня российская аудитория

Отечественная киноиндустрия каждый год выпускает огромное количество контента: только сериалов снимается не менее 300 в год, тогда как число полнометражных фильмов может приближаться и к 500. Однако в эпицентр зрительского интереса попадает лишь часть релизов — и качество предлагаемого материала далеко не всегда является решающим фактором.

Побег от реальности

Зрительские предпочтения не являются постоянной величиной: они меняются под влиянием огромного количества факторов — экономических, политических, социальных и так далее. Эти факторы (или, говоря проще, условия жизни людей) формируют сразу несколько тенденций, которые, в зависимости от ситуации, выходят на первый план.

Сегодня самой значимой тенденцией является запрос на эскапизм. Мы все выбираем контент, максимально далекий от реалистичности: зритель идет в кино или заходит на онлайн-платформу, чтобы отключиться от дня сегодняшнего и погрузиться в действо, которое происходит «не здесь и не с нами». Этот эскапизм может приобретать бесчисленное количество форм, но именно с ним связано нашествие сказок, заполонивших российские кинотеатры: сейчас зрителю интересней смотреть на злоключения Бабы Яги, чем на персонажа, напоминающего его самого. Плюс в сказках добро всегда побеждает зло, что также закрывает зрительский «запрос на справедливость».

Также с желанием спрятаться от реальности связана растущая популярность мелодрам — как молодежных («Сводишь с ума» Дарьи Лебедевой), так и рассчитанных на женщин в возрастной категории 35+ («Мужу привет» Антона Маслова). В них героини находят своего прекрасного принца, красиво страдают и потом также красиво уходят с этим принцем в закат. Кстати, в девяностых эту нишу заполняли мексиканские сериалы. Сегодня на их место пришли сериалы турецкие — и частично многосерийные проекты, снятые для дневного эфира телеканалов «Домашний» и «Россия 1».

Проторенные тропы

Еще одна ощутимая тенденция связана с инертностью аудитории. Наша психика так устроена, что мы подсознательно выбираем проверенные варианты: даже если они нам не очень нравятся, мы считаем их более безопасными, чем что-то новое. По этой причине мы выбираем проекты, где снимаются хорошо знакомые нам актеры, плюс есть отсылки к известным сюжетам и персонажам — все это наш мозг на бессознательном уровне воспринимает как гарантию качества — и безопасности. Поэтому, если бы в период новогодних каникул выпускался фильм с оригинальной историей (даже очень круто придуманный и снятый) — он гарантированно бы проиграл своим конкурентам, «Буратино» и «Чебурашке». Правда, продюсеры, знающие об инертности аудитории, такой дорогой сегодня практически не идут и предпочитают «прятаться» за известные бренды (а «Буратино» — тоже бренд).

В итоге мы получаем огромное количество ремейков, сиквелов, экранизаций, «аренду» известных имен (как происходит сегодня с блокбастером «Левша» Владимира Беседина, никакого отношения к сказу Лескова не имеющему) и так далее. И не сомневайтесь — «Чебурашка-5», разумеется, будет.

Добрее и ярче

Рост востребованности семейного контента — еще одна из примет нашего времени. Мы словно ждем, что мир станет к нам добрее — и ищем доказательство этому хотя бы в кино. Поэтому бесхитростные истории про мальчика, который потерял собаку, а она нашла его, пробежав полстраны («Елки», «Пальма»), сейчас популярны, как никогда. Именно с этим запросом связана популярность таких франшиз и сериалов как «Манюня» Армана Марутяна, «Одна дома» Анарио Мамедова, «Любопытная Варвара» Юрия Коробейникова и так далее.

С другой стороны, интерес к многобюджетным блокбастерам мирового уровня тоже не ослабевает: аудитория с удовольствием смотрит «Аватара», «Мир Юрского периода», «Миссия невыполнима» и так далее — хотя доступ к такого рода контенту сейчас существенно затруднен. Тем не менее, если такой проект пробивается в легальный прокат, кассовые сборы могут быть очень высокими: к примеру, «Иллюзия обмана 3» Рубена Фляйшера собрала в России почти 2 мрд рублей — фантастическая сумма для российской киноиндустрии! А ведь мировой сенсацией фильм явно не назовешь.

Мрачнее и злее

Если добрые, семейные фильмы сегодня так популярны, почему не исчезают с радаров абсолютно противоположные проекты: «Фишер», «Аутсорс», «Трасса», «Дети перемен», «Лихие» и тому подобные? Здесь со зрителем не миндальничают: чуть ли не в каждой сцене он сталкивается с воплощением зла, кровь хлещет рекой, лица и судьбы разбиваются вдребезги…

На самом деле, это так называемый «запрос на жесть» — оборотная сторона медали «запроса на добро». Объясняется эта тенденция просто: если человека долгое время кормить только сладким, его неизбежно потянет на кислое или соленое. А так как розовощекими сказками, рассчитанными в первую очередь на детское восприятие, и бесхитростными комедиями, которые ориентируются на домохозяек провинциальных городов, наша киноиндустрия подпитывается довольно давно, то определенная часть аудитории (как правило, мужская) от такой «диеты» ощутимо устала. Поэтому запрос на «суровый мужской контент» (в мягком варианте это «Слово пацана» Жоры Крыжовникова) тоже идет вверх — в качестве «противоядия».

В то же время, «запрос на жесть» — это вовсе не желание увидеть на экране море крови. Такие проекты неотделимы от запроса на справедливость: какими бы страшными не были маньяк или бандит, они всегда проиграют и будут наказаны — в этом суть всех сериалов такого рода.

Формула успеха

Если говорить именно про зрительские предпочтения, то здесь секрет успеха предельно прост: если соединить в одном проекте сразу несколько тенденций, получится потенциальный кассовый хит. В качестве доказательства давайте вспомним «Чебурашку» Дмитрия Дьяченко: здесь явно прослеживается запрос на эскапизм, инертность аудитории (зритель выбирает знакомого персонажа, известных актеров, ностальгический флер, билет в детство), а также запрос на добро и на зрелище.

Дальнейшую судьбу контента определяют авторская индивидуальность, бюджет, качество отснятого материала, грамотный промоушен и прочее — и, если все пазлы складываются, вне зрительского внимания такой проект не останется.

В ноябре 2025 года прошла церемония закрытия Фестиваля экранизаций «Читка» — ключевой площадки, объединяющей представителей книжной и киноиндустрии. В рамках смотра лидеры индустрии обсудили мощный тренд в России на адаптации литературных произведений, отметив, что 2026 год станет рекордным по количеству фильмов и сериалов, снятых по книгам.


Кинообозреватель «Культуромании» Вера Алёнушкина

Фото: vk.com/chitkafest