Сексуализация, шутки над насилием и нацистский подтекст: когда реклама идет не по плану

Реклама не всегда приносит бренду новых клиентов, иногда все оканчивается шквалом критики и скандалом. Собрали шесть случаев с начала 2025 года, когда компании не смогли нащупать верную грань между провокацией и провалом.

Дакота Джонсон и откровенная фотосессияВ начале марта в своей дебютной рекламной кампании для Calvin Klein снялась актриса Дакота Джонсон. На фотографиях, снятых и срежиссированных Гордоном фон Штайнером, она позирует у бассейна, фортепиано и бильярдного стола. В пресс-релизе дом моды сообщил, что «предлагает свежую интерпретацию фирменной уверенности и чувственности бренда, основанную на утонченной философии „меньше значит больше“». Под последним, видимо, подразумевается и выбор нарядов для фотосессии: на снимках Джонсон появляется то без бюстгальтера, то без трусов. «Я понимаю, когда модель просто в трусах, без лифчика, окей, приемлемо. Но, сестра, трусы надень», — писали в твиттере.

Кампейн вызвал резонанс, но это не самая скандальная съемка от Calvin Klein. «Хотите знать, что стоит между мной и моими [джинсами]? Ничего», — эта фраза от&nbs… читать далее.