Что такое диплинки и как они помогают увеличить конверсию в несколько раз
Диплинк (от англ. Deeplink – глубокая ссылка) – это ссылка, которая перенаправляет пользователя в определенный раздел в мобильное приложение или на сайт.
Диплинки здорово упрощают нам жизнь и помогают увеличить конверсию. Например, при переходе по обычной ссылке у пользователей открывается страница в браузере, где надо заново вводить логин и пароль, чтобы попасть в личный кабинет или чтобы посмотреть какую-то страницу или информацию. Не все готовы это делать – кто-то не помнит пароль, а кому-то просто лень, тем самым теряется некоторый процент возможных клиентов. При переходе же по deeplink сразу открывается мобильное приложение, где вы уже залогинены и можете просматривать информацию.
Если пользователь откроет deeplink с десктопа, то она просто откроется в браузере.
Десктоп – deeplink -> Браузер
Если же он откроет её с мобильного телефона, то тут уже два пути развития:
- Телефон –Диплинк -> Нужный раздел мобильного приложения
Этот вариант осуществляется, когда у пользователя уже установлено мобильное приложение. Если же оно не установлено, то реализуется 2 вариант:
- Телефон –Диплинк -> Переход в Google Play или App Store на страницу приложения
А после скачивания и установки вы попадаете в нужный раздел мобильного приложения.
Как вы поняли из схемы, работа deeplink не такая уж и сложная:
- Пользователь переходит по ссылке.
- Сервис, через который была сделана ссылка, определяет, какая ОС установлена на смартфоне и какую программу необходимо открыть. После этого происходит переход либо в мобильное приложение (или в место, где его скачать, если не установлено), либо на сайт.
Виды и сферы применения диплинков
Существует три основных вида диплинков:
- Обычные
Открывают ссылку в мобильном приложении, если оно установлено на смартфоне, или заданную страницу на сайте. Их можно запросто использовать для перехода в социальные сети.
- Отложенные
Если у пользователя не установлено мобильное приложение, то его сначала перебрасывает туда, где его можно установить (в Google Play, App Store или на страницу приложения), и после скачивания только открывается ссылка.
С помощью таких ссылок можно увеличить число скачиваний приложении.
- Контекстные
По сути, это обычные или отложенные deeplink с набором дополнительных параметров, которые можно добавить по желанию. Поскольку они могут хранить в себе больше информации, маркетологи часто применяют их для сбора различных сведений. Например, они могут формировать статистику по кликам, переходам и т.д.
Сферы применения диплинков безграничны – например, с их помощью можно собирать различную информацию, например, о рекламных каналах, переходах, кликах и акциях.
Применять их можно в:
- SMS-рассылках
- Email-рассылках
- Рекламе (в рекламных баннерах)
- Push-уведомлениях
Очень частое применение для deeplink это различные рассылки. Например, вам приходит оповещение из интернет-магазина о том, что на конкретный ассортимент действуют скидки или товар появился в наличии.
Вы переходите по ссылке, и, если приложение установлено, то в мобильном приложении открывается определенный раздел. Удобно? Безусловно!
Платные и бесплатные сервисы по созданию диплинков
Существует множество сервисов по созданию диплинков с различным функционалом. Давайте разберем плюсы и минусы некоторых из них.
Плюсы:
- Бесплатный сервис
- Создает deeplink в один клик
- Можно создать ссылку на Telegram, Instagram, WhatsApp, Viber, LinkedIn
- Нет ограничений на клики
- Собраны различные типы ссылок (кнопка с автопереходом, несколько кнопок на одну страницу, микролендинг с возможностью скачать vCard)
Минусы:
- Нет личного кабинета
- Небольшой функционал
Протестируем сервис и создадим, к примеру, deeplink для Телеграм.
Переходим на страницу для Telegram, в поле добавляем ссылку и нажимаем на кнопку.
Готово, получаем deeplink.
Плюсы:
- 1000 бесплатных кликов в месяц
- Неограниченное количество ссылок и возможность подключения домена
- Есть личный кабинет
- В личном кабинете можно посмотреть статистику
- Можно настроить рекламную кfмпанию канала или приложения
- Можно добавлять в рекламные кампании партнеров
- Можно создавать диплинки с помощью открытого API в автоматическом режиме
- Поддерживаются популярные сети и мессенджеры (около 20 штук)
Минусы:
- Оплата за клики
- На одной странице можно сделать только одну ссылку
Продолжаем тестировать приложения и создавать deeplink для Телеграм. Для начала надо зарегистрироваться в личном кабинете.
У сервиса приятный личный кабинет, в котором можно выбрать фон. Также отображается количество кликов и прочая информация, которая доступна для бесплатного тарифа.
Приступим к созданию ссылки:
В поле добавляем ссылку, затем выбираем зеркальный домен – можно выбрать из существующих, а можно создать свой (для этого надо добавить его в личном кабинете в разделе «Личные домены»).
Мы не будем привязывать домен, выберем из имеющихся. После создания ссылка будет отображаться в личном кабинете.
Ссылку можно редактировать, копировать, удалять и смотреть по ней статистику.
Плюсы:
- Поддержка сервисов Google Analytics, Яндекс.Метрика
- Все события автоматически отображаются в рекламных кабинетах
- Понятная внутренняя статистика
- Много бесплатных фотографий и картинок
- Легко создавать свой дизайн для диплинков
- Можно поставить свою картинку на фон любого блока
- Нет ограничений по количеству кнопок, блоков, картинок
- Много бесплатных функций
- Есть личный кабинет
Минусы:
- Google Analytics, Яндекс.Метрика только в платной версии
- В бесплатной версии на странице будет подпись «Создано в Акулас»
- В бесплатной версии можно создать только 5 ссылок
- Подключить свой домен можно только в платной версии
Попробуем создать свой диплинк. После регистрации в личном кабинете сразу появляется всплывающее окно с предложением создать ссылку.
Задаем адрес ссылки:
Можно выбрать цветовую тему:
Теперь можно приступать к редактированию страницы:
Справа итоговый вариант, а слева меню редактирования – в принципе удобно.
Можно добавить ссылки на различные мессенджеры, ссылку на сайт, номер телефона, почту, картинку, текст, в общем сделать настоящую визитную карточку.
Плюсы:
- Есть личный кабинет
- Поддерживает множество сервисов
- Есть статистика, можно отслеживать количество переходов
- Можно привязать свой домен
Минусы:
- Сервис платный
- Авторизоваться в личном кабинете можно только через Яндекс, Фейсбук, Вконтакте.
В личном кабинете в поле для создания deeplink добавляем ссылку и нажимаем «Создать».
Ну и на этом все – нам предлагается оплатить тариф, чтобы ссылка продолжала функционировать. Функционала у этого сервиса не так много, однако он справляется со своей задачей.
Плюсы:
- Можно подключить свой домен для диплинков
- Есть возможность смотреть статистику
- Можно подключить Яндекс. Метрику, Гугл. Аналитику и пиксели.
- Нет ограничений по кликам
- Есть личный кабинет
- Можно создавать мультиссылки
- Поддерживает много сервисов
Минусы:
- Платный, пробный бесплатный период только 3 дня
При создании ссылки предлагается выбрать, как она будет выглядеть, т.е. задать доменное имя.
Попробуем создать deeplink-ссылку для группы ВКонтакте. Добавляем ссылку на группу и придумываем короткую ссылку.
После этого наш диплинк готов! Кроме того, сразу генерируется и QR-код.
Вывод
Диплинк – очень удобный инструмент для бизнеса, особенно если вы имеете свое мобильное приложение. Создавайте диплинки и экономьте время пользователей – поверьте, они будут вам благодарны.
Если хотите для своих продуктов внедрить deeplink, напишите нам – поможем.