Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010 Август 2010
Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010
Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011 Март 2011 Апрель 2011 Май 2011 Июнь 2011 Июль 2011 Август 2011 Сентябрь 2011 Октябрь 2011 Ноябрь 2011 Декабрь 2011 Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012 Июнь 2012 Июль 2012 Август 2012 Сентябрь 2012 Октябрь 2012 Ноябрь 2012 Декабрь 2012 Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Август 2013 Сентябрь 2013 Октябрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь 2014 Октябрь 2014 Ноябрь 2014 Декабрь 2014 Январь 2015 Февраль 2015 Март 2015 Апрель 2015 Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017 Март 2017 Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017 Сентябрь 2017 Октябрь 2017 Ноябрь 2017 Декабрь 2017 Январь 2018 Февраль 2018 Март 2018 Апрель 2018 Май 2018 Июнь 2018 Июль 2018 Август 2018 Сентябрь 2018 Октябрь 2018 Ноябрь 2018 Декабрь 2018 Январь 2019 Февраль 2019 Март 2019 Апрель 2019 Май 2019 Июнь 2019 Июль 2019 Август 2019 Сентябрь 2019 Октябрь 2019 Ноябрь 2019 Декабрь 2019 Январь 2020 Февраль 2020 Март 2020 Апрель 2020 Май 2020 Июнь 2020 Июль 2020 Август 2020 Сентябрь 2020 Октябрь 2020 Ноябрь 2020 Декабрь 2020 Январь 2021 Февраль 2021 Март 2021 Апрель 2021 Май 2021 Июнь 2021 Июль 2021 Август 2021 Сентябрь 2021 Октябрь 2021 Ноябрь 2021 Декабрь 2021 Январь 2022 Февраль 2022 Март 2022 Апрель 2022 Май 2022 Июнь 2022 Июль 2022 Август 2022 Сентябрь 2022 Октябрь 2022 Ноябрь 2022 Декабрь 2022 Январь 2023 Февраль 2023 Март 2023 Апрель 2023 Май 2023 Июнь 2023 Июль 2023 Август 2023 Сентябрь 2023 Октябрь 2023 Ноябрь 2023 Декабрь 2023 Январь 2024 Февраль 2024 Март 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
29
30
31
Мода |

Модный приговор: как идеология победила дизайн

Модный приговор: как идеология победила дизайн

Книжная ярмарка, история князя Болконского и корги-джедаи в далекой Галактике

Перенос дат II этапа культурного проекта «Классика: история и современность» в Дмитрове

В Ростове-на-Дону приверженца ИГИЛ осудили на 18 лет

Избившего контролера-ревизора мужчину осудили на 3,5 года

Киноакадемия официально объявила новые требования к фильмам, претендующим на премию «Оскар». Отныне удостоиться номинации в главной среди категорий — «Лучший фильм» — могут только те картины, где по крайней мере один главный или второстепенный персонаж представляет расовое или этническое меньшинство. При этом треть актерского состава фильма должны составлять женщины, представители этнических групп, члены ЛГБТ-сообщества или люди сограниченными возможностями — чтобы доходчиво раскрывать на экране одну из обязательных тем: как раз гендерные, расовые проблемы или проблемы людей с ограниченными возможностями. Плюс тотальное diversity за кадром— ведь эти стандарты разработаны для поощрения равноправного изображения людей на экране и за его пределами.



Недалек день, когда с аналогичным списком требований будут подходить и к рассмотрению претендентов на награды в области моды вроде Премии совета американских дизайнеров CFDA Fashion Awards— ее как раз именуют «Оскаром» в мире моды,— ато и вовсе к отбору участников каждой сезонной Недели моды. Но здесь перечень будет гораздо длиннее: безотходное производство, никакого меха, размерный ряд до XXXL, раздел c одеждой для нейтрального пола, пятьдесят процентов темнокожих моделей на показах, ежеквартальный отчет облаготворительной деятельности...— итак до бесконечности! Ни за экологическую повестку, отдельно взятую, ни за бодипозитив, ни за феминизм в моде «Оскар» не дадут — сегодня это не случаи из ряда вон, а обязательные пункты программы. Аналитики из Sprout Social отмечают: каждый второй покупатель ожидает от брендов четкой позиции по вопросам, касающимся образования, экологии, прав человека и здравоохранения, даже если эти сферы не связаны с их товарами иуслугами.

В этих условиях официальный список действительно даже помог бы— например, не оступиться и не лишиться в одночасье карьеры или репутации. Цитата из песни Канье Уэста Niggas In Paris, адресованная подруге, — и Наоми Кэмпбелл призывает бойкотировать ваше шоу на Неделе высокой моды в Париже. Шуточная реклама скитайской моделью, которая ест палочками спагетти,— ивы вынуждены отменить показ в Шанхае. Обвинение мужа в харассменте — иплатья вашего, вчера любимого звездами бренда исчезают с красных дорожек. На такой случай в Gucci впервые вистории назначают глобального руководителя по вопросам разнообразия, справедливости и инклюзивности, авPrada даже открыли совет по разнообразию и интеграции. Не помешал бы он иVictoria’s Secret.


История заката бельевой империи служит примером того, как несоответствие социальной повестке привело кбанкротству компанию, прибыль которой исчислялась миллиардами: шоу VS транслировалось на телевидении, за статус «ангела» боролись главные супермодели эпохи, а самым удачливым из них выпадало демонстрировать инкрустированные бриллиантами ирубинами бюстгальтеры Fantasy Bra стоимостью 15млн долларов. Критиковать политику продвижения бренда начали в 2000-е: группа женщин-ученых из канадского университета Уилфрида Лорье опубликовала исследование «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков иженщин». Бренд обвинили в сексуальной объективации женского тела, диктующей недостижимый идеал красоты, который чреват комплексом неполноценности, депрессией и расстройством пищевого поведения. На этом месте сегодня обязательны диалог с покупателем, сбор обратной связи и работа снегативными отзывами. Но реакции от бренда не последовало. Более того, в 2014 году был выбран слоган The perfect body — «Идеальное тело». Петиция с требованием изменить его собрала 30 тысяч подписей, и, хотя на замену пришла версия A body for everybody, хейт было уже не остановить. Бренд обвиняли то врасизме, то вксенофобии, то вкультурной апроприации. А интервью директора по маркетингу Эдварда Разека в 2018м стало последним ударом по репутации компании: он заявил, что в бельевом шоу нет места для моделей больших размеров или трансгендеров. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show и без того падали несколько лет подряд, апосле этого эпизода акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов, и сокращение продаж заставило топ-менеджмент принять решение о закрытии 53магазинов по всему миру. «Просто сексуальность перестала быть двигателем продаж», — предположили вWSJ. Но хотя в каталогах рядом с пуш-апами ипоявились спортивные бюстгальтеры, прежний имидж бренда был слишком силен и отпугивал новых клиентов.


Идея, которую транслирует компания, сегодня действительно важнее продукта. Обувной бренд N.early N.aked, выступив с коллекцией, посвященной любви, точно подметил: «В постпандемическом мире никому не нужны туфли. В постпандемическом мире всем нужна любовь». Но когда идеология перевешивает продукт, есть риск увлечься идеями и отвлечься от дизайна. Именно из-за этого мы ипогрязли в ugly fashion— уродливой моде, от которой сами уже устали. И это несмотря на то, что она, высмеивая поколение хайпбистов с его культом вещей, как раз транслировала нам новые гуманистические идеалы: инклюзивность, гендерную подвижность и дезобъективацию, отказ от традиционных стандартов красоты и сексуальной привлекательности. Хайп вещей сменился хайпом идей — на этой волне основатель бренда Vetements Демна Гвасалия пять лет продавал нам худи со слоганами по тысяче евро. Но когда слоганы закончились, не осталось ничего, кроме как написать на толстовке слово из трех букв и объявить об отставке.

Теперь критики пророчат возвращение эры прогрессивного дизайна: диджитал-одежда для лайков всоцсетях, экологичная и технологичная база для реальной повседневной жизни плюс высокая мода как чистое искусство. Но заняться дизайном пока некогда — маркетинговая тотальная толерантность превратилась во вполне реальную... тоталитарную толерантность. «Стоит отложить все остальное и задуматься, а над тем ли мы работаем, — считают основатели агентства Dear Progress, которое продает российские марки за рубежом. — Новых бизнесов закрывается больше, чем открывается. Очевидно: в будущее возьмут не всех, идет настоящая зачистка, и магазины с еще большей настороженностью относятся к новым маркам». Слоганами и хэштегами не отделаться — нужно отчитаться опроделанной работе в заявленном направлении.


В условиях переполненного рынка получить пропуск на его территорию — то же, что получить «Оскар». Авкачестве списка требований для «номинантов» подойдет составленная в консалтинге Deloitte программа лояльности из десяти пунктов. Чем не новые «10 главных трендов сезона»— мы давно привыкли, что слова «бодипозитив», «гендерная амбивалентность» и «феминизм» вмодных хрониках звучат гораздо чаще, чем «квадратный мыс», «архитектурный крой» или «ворсистая фактура». Сверяемся со списком: гендерное равенство и поддержка сообщества ЛГБТК+; забота об окружающей среде; финансирование благотворительных проектов; забота облагополучии животных; прозрачные бизнес-процессы; соблюдение трудовой этики; программа социальной поддержки; популярная политическая позиция; актуальная религиозная программа; развитие новых технологий. Авпериод пандемии список пополнился еще ипрограммой помощи в борьбе с коронавирусом.

Порог вхождения на модный рынок стал очень высок. Аможет, мода так защищается от дальнейшего захламления? Не случайно в вопросах защиты экологии она развивается наиболее активно. Бум потребления оставил нам горы одежды, разгребать которые появилось время на карантине. WWD опубликовало предложение Джорджо Армани, называющего происходящее вмоде аморальным, отказаться от межсезонных линеек как причины перепроизводства, которое губит экологию. Городской совет Лос-Анджелеса запретил продажу и производство изделий из натурального меха. Аколлективное письмо опересмотре принципов производства одежды, графиков распродаж и поставок, инициированное Дрисом ван Нотеном, подписали десятки брендов и ритейлеров от Acne Studios и Jil Sander до Gabriela Hearst и Burberry. Цель— снизить количество невостребованных товаров, текстильных отходов и неисправного инвентаря: «Это позволит отрасли принять всю ответственность за то влияние, которое она оказывает на планету, оставаясь важнейшей частью нашего мира». Специалисты социально-экономических исследований в НАФИ тоже ставят акцент на ответственности — и напоминают, что это удел не только производителя, но и потребителя. Согласитесь, справедливо, что спрашивать с бренда по всей строгости новой этики должен иметь право только покупатель, уже отчитавшийся по каждому пункту того же списка.



Rss.plus
WTA

Теннисистка Александрова оказалась сильнее полячки Швентек на турнире WTA в США

Читайте также

VIP |

Победители акции «Ты, я, Карелия!» провели незабываемые выходные

VIP |

Карточка Артиста – создание и оформление на различных музыкальных стримингах.

VIP |

ТНТ снова отправляет звёзд выживать в дубайскую пустыню



Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Реальные статьи от реальных "живых" источников информации 24 часа в сутки с мгновенной публикацией сейчас — только на Лайф24.про и Ньюс-Лайф.про.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией и самостоятельно — здесь.





Интернет

Минфин Челябинской области и БФТ-Холдинг произвели миграцию информационных систем на отечественное ПО






Коронавирус в России

Russian.city
Музыкальные новости
Концерт

Провести свой Большой Концерт. Тариф Большой Концерт.