Новости законодательства

Апрель 2025 года станет важным моментом для специалистов в области рекламы, маркетинга и телемаркетинга в России. Новые законодательные инициативы затронут всех: от крупных агентств до фрилансеров, блогеров и компаний, использующих телефонные звонки для продвижения своих услуг.Чтобы быть готовым к изменениям и минимизировать риски, важно заранее изучить ключевые нововведения. Давайте разберем их подробно.1. Новый налог на доходы от рекламы: 3% в бюджетС 1 апреля 2025 года все участники рынка интернет-рекламы обязаны будут перечислять 3% от своих доходов в федеральный бюджет. Под действие этого правила попадают:Рекламные агентства.

Площадки для размещения рекламы (сайты, социальные сети и т.д.).

Блогеры и инфлюенсеры, сотрудничающие с брендами.

Компании, запускающие рекламные кампании в интернете.

Как это будет работать?

Доходы от рекламы необходимо будет декларировать в налоговой службе, а отчисления производить каждый квартал. За неуплату предусмотрены серьезные санкции: штрафы от 10% от суммы задолженности до блокировки рекламных аккаунтов.2. Социальная реклама: обязательная квота и новые возможностиС апреля 2025 года вводится требование выделять 5% от общего объема рекламы (по времени или бюджету) на социальные проекты. Это касается как рекламодателей, так и площадок.Что относится к социальной рекламе?Кампании, направленные на благотворительность, популяризацию здорового образа жизни, экологические инициативы, поддержку культуры и другие общественно полезные цели.Контроль и санкции:Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор будут проверять выполнение квоты по итогам года. За невыполнение предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей для юридических лиц.Плюсы и минусы:С одной стороны, это дополнительные расходы на производство и размещение. С другой – возможность для брендов укрепить репутацию через креативные социальные проекты.Социальная реклама в телемаркетинге:

Компании, занимающиеся телемаркетингом, также обязаны выделять 5% от общего времени звонков на социальные цели, например, информирование о мерах государственной поддержки или профилактику мошенничества.3. Ужесточение правил таргетинга и работы с персональными даннымиС апреля 2025 года вводятся строгие ограничения на использование персональных данных в рекламе. Основные изменения:Запрет на чувствительные данные: Таргетинг на основе информации о здоровье, религиозных убеждениях или политических взглядах полностью запрещен.

Явное согласие: Для использования любых других данных потребуется явное согласие пользователя (например, через всплывающие окна или чекбоксы).

Право на отказ: Площадки обязаны предоставить пользователям возможность отказаться от персонализированной рекламы.

Рекомендация: Пересмотрите стратегии таргетинга. Уделяйте больше внимания контекстной рекламе и обезличенным данным. Будьте готовы к росту конкуренции за внимание аудитории, так как без точного таргетинга придется больше инвестировать в креатив.4. Новые требования к рекламе в социальных сетях

С апреля 2025 года ужесточаются правила для нативной рекламы в соцсетях:Все интеграции должны быть четко обозначены как реклама – надписи “Реклама” или “Партнерский материал” обязательны.

Площадки (например, ВКонтакте и Telegram) обязаны предоставлять данные о рекламных интеграциях в ФАС по запросу.

За отсутствие маркировки или несдачу отчетов в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) грозят штрафы до 300 тысяч рублей.

Совет: Если вы работаете с блогерами, заранее пропишите в договорах их ответственность за маркировку и отчетность. Также не забывайте о внутреннем аудите – ФАС обещает активные проверки.5. Ограничения на звонки с иностранных номеров в телемаркетингеС апреля 2025 года использование иностранных номеров для рекламных звонков в России будет запрещено.Что меняется?Компании обязаны использовать только российские номера, зарегистрированные на юридическое лицо или ИП.

Контроль: Операторы связи будут блокировать звонки с иностранных номеров, если они используются для телемаркетинга.

Штрафы: За нарушение – от 200 тысяч рублей для юридических лиц.Рекомендация для бизнеса: Если вы используете VoIP-сервисы с зарубежными номерами, срочно переходите на российские. Проверьте своих подрядчиков – ответственность за нарушение ложится на заказчика.