Захватывай реальность

Как бренду встроиться в мир зумеров и говорить с ними на одном языке — разбираем на примере Fresh Bar.В эпоху, когда скролл соцсетей стал стремительнее сердцебиения, а внимание молодежи ускользает быстрее, чем исчезают сторис, бренды ищут нестандартные способы зацепить аудиторию. Тренды постоянно меняются, возникая и быстро сходя на нет, но что-то остается в поле зрения зумеров – речь об инструментах с дополненной реальностью (AR) и стикерпаках, которые постоянно используют в мессенджерах. Это не просто развлечение, а новый язык общения с потребителями, которые мыслят клипами из TikTok и общаются мемами. Но почему это работает?AR удерживает позицииДополненную реальность в соцсетях начали тестировать еще в 2017 году, когда появились AR-маски. С тех пор технологии ушли далеко вперед: теперь это полноценный мост между цифровым и физическим мирами. Особенно для поколения Z, выросшего на Snapchat-фильтрах и Pokémon Go — для них такой формат стал органичной средой существования.Для брендов AR стал хоть и дорогим, но рабочим способом не только получить виральность, но и выстроить эмоциональную связь с пользователями.Например, Fresh Bar в рамках летней кампании «Попробуй фантазию на вкус» запустил AR-игру, где пользователь может попасть в один из фантазийных миров с помощью Telegram-бота - доступ к нему открыт с разных площадок, включая QR-код на бутылке. Каждый мир связан с определённым вкусом напитка: Magic Skills, Jelly Bears, Cola by Fresh Bar — и вдохновлён его атмосферой. Первый уровень доступен всем пользователям — его можно пройти сразу. Регистрируя чеки, можно открывать новые уровни, а главное — участвовать в розыгрыше главного приза: путешествия в одну из стран, которые передают характер и настроение любимых вкусов Fresh Bar.AR-игра активируется в Telegram-боте и превращает привычное пространство в портал параллельной реальности. «Хотелось, чтобы фантазия в буквальном смысле прорастала в реальность — на столе в офисе, в вагоне метро, дома. Едете в метро? Внезапно вокруг вас летят мармеладные мишки. Сидите перед ноутбуком? И вот это уже не обычное рабочее место, а мастерская колдуньи с мётлами, котелками и зельями. Хотелось не просто встроить игру в акцию, а создать ощущение, что ты оказался в анимированной вселенной, где напиток Fresh Bar — ключ к новому измерению», — комментирует старший бренд-менеджер Fresh Bar Алёна Мушинская. Идея не осталась на уровне презентации: в сотрудничестве с разработчиками были созданы 3D-модели, проработаны анимации, протестированы сценарии взаимодействия. Важно было добиться баланса: сделать миры живыми, но не перегрузить восприятие — ведь игра запускается в самых разных локациях.Исследования показывают, что AR-кампании могут повышать вовлеченность до 70%, потому что дают то, чего жаждет поколение Z — интерактив и моментальный «вайб». А в случае Fresh Bar это еще и геймификация: пользователи копят фреш-коины и сами выбирают, на какие призы их тратить, управляя шансами на выигрыш. Это игра, в которой хочется участвовать.Активность поддерживает амбассадор бренда — Дилара, одна из самых заметных представительниц поколения Z, — и это усиливает эффект узнавания и доверия.Стикерпаки в Telegram: мемы как валюта доверияДля цифрового поколения стикеры — это не просто картинки, а способ самовыражения. А еще способ практически бесплатного продвижения для брендов, если фирменный стикерпак будет активно использоваться аудиторией.Конечно, всё не так просто: важно попасть в настроение поколения, сделать стикеры актуальными и узнаваемыми, чтобы ими хотелось пользоваться каждый день. И если это удастся, у пользователей остается эмоциональный «якорь» — веселый стикерпак, который регулярно мелькает в их личных чатах и напоминает о бренде.Мерч как билет в комьюнитиОдежда и гаджеты с символикой бренда — больше не просто призы, а элементы цифровой идентичности. Ограниченные серии вызывают интерес, становятся частью повседневной жизни и помогают бренду быть заметным — даже если это просто худи на прогулке или термокружка в сторис.Цифровая мультивселенная как точка притяженияУпаковка всех этих механик — AR, стикеров, мерча и призов — в единую историю превращает акцию в приключение. Промокампания Fresh Bar — пример такой трансформации. У каждого напитка — свой фантазийный мир, в который можно попасть из QR-кода на бутылке. Механика проработана так, что пользователь не просто «потребляет» контент, а проживает опыт: ловит вайб, самовыражается, соревнуется — и всё это легко, «на изи», без сложных правил.Такие форматы работают, потому что говорят с поколением Z на его языке: предлагают играть, а не смотреть, делиться, а не просто покупать. Для брендов это шанс не просто «быть в тренде», а строить живое комьюнити. Если ваш бренд еще не играет с AR — самое время начать. Зумеры уже ждут, чтобы попробовать вашу фантазию на вкус.