Отлив внутреннего туризма: укрепившийся рубль открыл россиянам новые горизонты отдыха

Сезон 2025 был отмечен отливом россиян от внутреннего туризма. Российские туристы вновь сменили курс, отдавая предпочтение зарубежным направлениям, заявили аналитики туррынка. Причиной они называют укрепление рубля и параллельный рост цен на отдых внутри страны.

Согласно отчёту Центробанка, импорт услуг по статье «поездки», в основном отражающей зарубежный туризм, достиг в июле отметки в $5,64 млрд. И это рекордный показатель с момента начала публикации ежемесячной статистики ЦБ. В июне россияне потратили за рубежом 4,56 млрд, что также является одним из самых высоких результатов за последние годы. Россияне начали увеличивать свои расходы за границей ещё в прошлом году, когда импорт услуг по статье «поездки» достиг, по оценке ЦБ, $37,8 млрд, максимального значения с 2014 года.  

Внутренний туризм при этом демонстрирует существенное замедление темпов роста. По данным РСТ, этим летом количество бронирований в российских отелях увеличилось лишь на 3,9%, а число забронированных ночей – всего на 1,1%, что связано с сокращением продолжительности поездок. Эти показатели значительно отличаются от прогнозов начала года, когда эксперты предсказывали рост турпотока в российских регионах на уровне 10-15%. Президент РСТ Илья Уманский констатирует выраженную коррекцию спроса после нескольких лет активного развития внутреннего туризма.

Некоторые популярные курортные направления даже столкнулись с уменьшением числа туристов по сравнению с прошлым годом. Особенно заметное снижение турпотока наблюдается в Краснодарском крае, как сообщает РСТ. «Проблемы, вызванные загрязнением черноморского побережья в районе Анапы, привели к незначительному снижению спроса в совершенных бронированиях – минус 1,6%. Однако снижение проданных номероночей достигло 11,8%. Отели загружались в основном туристами, приезжающими на выходные из близлежащих регионов», – объясняет Уманский. В самой Анапе количество бронирований сократилось на 30%, а номероночей – на 65%. Снижение количества ночёвок также наблюдается в таких ранее популярных регионах, как Ленинградская область (-9% номероночей), Удмуртия (-8%) и Мурманская область (-5%). Исключением стали Крым, где количество ночёвок в отелях увеличилось на 34%, Тамбовская область (18%) и Камчатка (17,6%).

По мнению Уманского, на снижение спроса повлияли как минимум три фактора. Во-первых, укрепление курса рубля, сделавшее зарубежный отдых более привлекательным. Во-вторых, высокая инфляция, снизившая покупательную способность населения и одновременно повысившая стоимость внутреннего туризма: цены в отелях выросли на 7%. В-третьих, аномально холодное лето в центральной и южной частях России. Снижение спроса вынудило российские отели снижать цены – к концу лета средняя стоимость номера упала на 20%, до 10,1 тыс. рублей за ночь, однако эта мера оказалась запоздалой.

Статистика свидетельствует о том, что у россиян есть средства на зарубежные поездки. По данным аналитиков «Мегафона», турпоток за границу летом вырос на 9% по сравнению с прошлым годом. Особенно заметно увеличился интерес к Азии и Африке: на 37% и 38% соответственно. Например, число поездок во Вьетнам выросло почти в четыре раза (на 280%). 

При этом, согласно данным «Росгосстраха» и сервиса Travelata.ru, в бархатный сезон Россия занимает лишь пятое место по популярности среди направлений для отдыха россиян. Лидером является Турция, на которую приходится более половины бронирований. За ней следуют Египет (16%), ОАЭ (8%) и Таиланд (6%). При этом стоимость туров в Турцию увеличилась на 7% в рублях по сравнению с прошлым годом, а в Таиланд снизилась на 2%, до 208 тыс. рублей. Туры в Россию стоят в среднем 93 тыс. рублей, как и в прошлом году, утверждают эксперты.

В сети турагентств «Слетать.ру» подтвердили смещение спроса в пользу зарубежных направлений: бронирование зарубежных туров выросло в 2,2 раза за год, а по России осталось на уровне прошлого года. По данным Travelata.ru, доля внутренних направлений сократилась в четыре раза за год, до 2%. Агрегаторы OneTwoTrip и «Авиасейлс» подсчитали, что зарубежные направления формируют почти 70% продаж авиабилетов на зиму. Аналитики отмечают, что популярности зарубежных направлений способствует не только благоприятный курс рубля по сравнению с прошлым годом, но и расширение авиасообщения, а также упрощение визовых правил на азиатском направлении. По данным «Яндекс Путешествий», медианная стоимость авиаперелётов за рубеж зимой сократилась на 10% по сравнению с прошлым годом. В то же время, рейсы по России подорожали на 8%. По данным «Островка», ночь в российских отелях и апартаментах зимой обойдется в 7,1 тыс. руб., что на 15% дороже, чем годом ранее. Для Турции этот показатель снизился на 7%, до 7,7 тыс. руб., для Грузии — на 13%, до 5,7 тыс. руб.

Введение безвизового режима с Китаем на 30 дней с сентября также стимулировало интерес россиян. По данным Российской ассоциации турагентств (РАТА), после этого спрос и бронирования туров, отелей и авиабилетов в эту страну выросли на 50-100% как у туроператоров, так и у агрегаторов, а цены на авиабилеты увеличились на 15-20%.»

Турпром рассказывает: Топ-5 направлений на бархатный сезон:

1. Турция: Идеальное сочетание пляжного отдыха и культурных достопримечательностей. В бархатный сезон погода становится более мягкой и комфортной для экскурсий. Можно посетить Стамбул, Каппадокию, античный Эфес, отдохнуть на побережьях Антальи, Бодрума или Мармариса.
2. Египет: Круглогодичное направление для пляжного отдыха. В сентябре спадает летняя жара, и на курортах Красного моря создаются идеальные условия для дайвинга и снорклинга. Хургада и Шарм-эль-Шейх предлагают широкий выбор отелей и развлечений.
3. ОАЭ: Роскошные пляжи, современные города и возможность совместить отдых с шопингом. В бархатный сезон в Дубае и Абу-Даби устанавливается комфортная температура, что позволяет наслаждаться пляжным отдыхом и посещать местные достопримечательности, такие как Бурдж-Халифа и мечеть шейха Зайда.
4. Таиланд: Экзотическая страна с богатой культурой, потрясающими пляжами и вкусной кухней. В бархатный сезон наступает сухой сезон на многих курортах, таких как Пхукет, Самуи и Краби. Здесь можно заняться дайвингом, посетить буддийские храмы и насладиться ночной жизнью.
5. Россия: Несмотря на снижение популярности, внутренний туризм все еще предлагает множество интересных направлений. В бархатный сезон можно отправиться в Крым, где теплое море и живописные пейзажи создают отличные условия для отдыха. Также стоит посетить города Золотого кольца, Карелию или отправиться в поход по горам Кавказа.