Тенденции путешествий от Skyscanner на 2026 год: переход к персонализированным впечатлениям

Европейские туристы покидают традиционные пляжи и стремятся в салоны красоты, местные супермаркеты и дикие места. Такие тренды выявил ведущий сервис для поиска авиабилетов Skyscanner, который представил аналитический отчёт «Тенденции в сфере туризма за 2026 год».

Отчёт, с которым ознакомился корреспондент Турпром, сделан на основании оценки предпочтений европейских туристов -  и он предсказывает кардинальные изменения в предпочтениях путешественников. Российским туристам стоит приготовиться к новым форматам отпусков, где на первый план выходят персонализация, глубокие впечатления и нестандартные маршруты.

Согласно исследованию, сформировалось семь ключевых тенденций, определяющих будущее туризма. Среди них:

1. «Glowmads» или бьюти-туризм. Ритуалы красоты становятся неотъемлемой частью путешествия. Около 27% британских туристов планируют в 2026 году знакомиться с местными бьюти-культурами, черпая вдохновение из социальных сетей, в частности, TikTok. Лидером в этом направлении является Сеул, столица мировой индустрии красоты.

2. «Обзор полок». Гастрономический туризм приобретает новые формы. Вместо посещения традиционных ресторанов, путешественники всё чаще изучают культуру питания через местные супермаркеты. Этот подход позволяет не только сэкономить, но и получить более аутентичный опыт. От токийских торговых автоматов до исландского геотермального хлеба – мир полон уникальных вкусов, ждущих своих исследователей.

3. «Сдвиг высоты». Горный тренд становится всё более выраженным. Около 71% туристов отправляются в горы в поисках уединения и приключений. Количество бронирований отелей с видом на горные вершины выросло на 103%. Доломитовые Альпы и Канадские Скалистые горы становятся идеальным местом для спокойного отдыха в межсезонье.

4. «Переплёт». Литературный туризм набирает обороты. Всё больше путешественников планируют поездки по следам любимых литературных героев или посещают культовые книжные магазины. Количество бронирований отелей с фильтром «библиотека» выросло на 70%.

5. «Полёты и эмоции». Растёт число одиночных путешественников, стремящихся к новым знакомствам и общению. Более трети туристов рассматривают поездки как возможность встретить друзей или даже потенциального партнёра. Бронирование отелей с опцией «одиночка» увеличилось на 83%, что особенно характерно для поколения Z и бэби-бумеров.

6. «Семейные мили». Совместные отпуска становятся всё более популярными. Молодые люди, живущие с родителями, и семьи, испытывающие финансовые трудности, ищут креативные способы путешествовать вместе. Эта тенденция подчёркивает ценность совместного опыта для разных поколений.

7. «Регистрация заезда в пункт назначения». Отели перестают быть просто местом для ночлега, превращаясь в самостоятельную цель путешествия. Почти 30% туристов утверждают, что выбирают размещение, которое само по себе является неотъемлемой частью отпуска. Это влечёт за собой рост интереса к уникальным и тематическим отелям, предлагающим незабываемые впечатления.

В целом, отчёт Skyscanner свидетельствует о том, что современный путешественник стремится к более глубокому и осмысленному опыту. Поездки в 2026 году будут носить более персонализированный и интеллектуальный характер. Около 84% опрошенных планируют путешествовать так же часто или даже чаще, чем в 2025 году. При этом бюджеты будут направляться на получение ярких и запоминающихся впечатлений. Искусственный интеллект станет надёжным помощником в планировании и организации поездок, а социальные сети и поисковые платформы продолжат вдохновлять и формировать туристические маршруты.

Турпром рассказывает: и другие тренды:

Помимо трендов, обозначенных в отчёте Skyscanner, эксперты туристической отрасли и аналитики «Турпрома» выделяют следующие тенденции, которые будут актуальны в 2026 году:

1. "Устойчивый" туризм (Sustainable tourism): все большее число туристов осознают свою ответственность за сохранение окружающей среды и стремятся выбирать направления и виды отдыха, которые оказывают минимальное воздействие на природу. Это включает в себя выбор экологически чистых отелей, поддержку местных сообществ и участие в программах сохранения биоразнообразия.

2. Персонализация и кастомизация (Personalization and customization): индивидуальный подход к каждому туристу становится стандартом. Путешественники ожидают, что туроператоры и отели будут предлагать им персонализированные услуги и возможности для создания уникального опыта, соответствующего их интересам и предпочтениям. Это включает в себя настройку маршрутов, выбор экскурсий и мероприятий на основе личных данных и даже адаптацию питания в соответствии с диетическими потребностями.

3. Технологии в туризме (Technology in tourism): цифровые технологии продолжают играть все более важную роль в каждом аспекте путешествий, от планирования и бронирования до навигации и развлечений. В 2026 году искусственный интеллект, дополненная реальность и блокчейн будут использоваться для улучшения пользовательского опыта, оптимизации логистики и обеспечения безопасности. Примеры включают в себя:

   • Интеллектуальные чат-боты: оказывают круглосуточную поддержку и отвечают на вопросы туристов на разных языках.
   • Мобильные приложения: позволяют бронировать услуги, получать информацию о местности и общаться с другими путешественниками.
   • Виртуальные туры: позволяют предварительно ознакомиться с достопримечательностями и отелями.

4. Оздоровительный туризм (Wellness tourism): забота о здоровье и благополучии становится приоритетом для многих путешественников. Оздоровительный туризм включает в себя посещение спа-центров, участие в йога-турах, занятия медитацией и пребывание на природе. В 2026 году ожидается рост спроса на программы, сочетающие отдых с оздоровлением и восстановлением.

5. Медленный туризм (Slow tourism): в противовес массовому туризму набирает популярность концепция "медленных" путешествий, которые предполагают более глубокое погружение в культуру и образ жизни местных сообществ. Это включает в себя проживание в небольших гостевых домах, участие в мастер-классах и общение с местными жителями.

6. Сельский туризм (Rural tourism): все больше людей стремятся убежать от городской суеты и провести время на природе, вдали от толп туристов. Сельский туризм предлагает возможность познакомиться с традиционным образом жизни, попробовать местные продукты и принять участие в сельскохозяйственных работах.

7. Приключенческий туризм (Adventure tourism): для любителей активного отдыха и экстремальных видов спорта существует широкий спектр приключенческих туров, включающих в себя походы в горы, сплавы по рекам, дайвинг, альпинизм и другие активности. В 2026 году ожидается рост спроса на приключенческие туры, сочетающие физическую активность с познавательными элементами.

8. "Глэмпинг" (Glamping): сочетает в себе комфорт отеля с возможностью побыть на природе. Глэмпинг предлагает размещение в роскошных палатках, юртах или домиках на деревьях, оборудованных всеми необходимыми удобствами.

9. Культурный туризм (Cultural tourism): интерес к истории, искусству и культуре разных стран остается высоким среди туристов. Культурный туризм включает в себя посещение музеев, исторических памятников, выставок и фестивалей. В 2026 году ожидается рост спроса на интерактивные и мультимедийные экспозиции, позволяющие глубже погрузиться в культурное наследие.

10. Гибкость и адаптивность (Flexibility and adaptability): ситуация в мире меняется быстро, поэтому туроператорам и отелям необходимо проявлять гибкость и готовность адаптироваться к новым условиям. Это включает в себя разработку гибких тарифов, возможность бесплатной отмены или переноса бронирования и оперативное реагирование на изменения в правилах въезда и требованиях безопасности.

Эти тенденции отражают растущее стремление путешественников к более осознанному, персонализированному и устойчивому опыту, который позволяет им не только отдохнуть и развлечься, но и узнать что-то новое, улучшить свое здоровье и внести свой вклад в сохранение окружающей среды.