Спрос на Европу растет: поколение Z лидирует по расходам на путешествия

Туризм в ближайшем будущем не пойдёт на спад, и проблемы с овертуризмом будут только усугубляться. Новое поколение, становящееся платежеспособным, интересуется туризмом ещё больше своих предшественников. Растущий спрос на путешествия в Европе в значительной степени обусловлен интересом поколения Z. Такой вывод сделан в исследовании MMGY «Портрет европейских путешественником 2025», с которым ознакомился корреспондент Турпром.

Первый вывод исследователей таков: представители поколения Z планируют потратить наибольшее количество средств на международные поездки в течение следующих 12 месяцев и взять больше отпусков, чем любая другая возрастная группа. Исследование, проведенное с участием 4107 активных путешественников из Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании, предоставляет на сегодняшний день наиболее полные данные о привычках туристов в Европе. Респонденты планируют потратить в среднем €4931 на человека в следующем году.

В числе основных выводов отчета:

• Лидерство поколения Z: у представителей поколения Z будет самый большой бюджет на путешествия, в среднем $6434 в следующем году. Они также планируют в среднем 3,4 отпуска. 45% представителей поколения Z проявляют интерес к участию в организованных турах.
• Приоритет Европы: 95% путешественников планируют путешествия по Европе в ближайшие три года. Наиболее популярными направлениями являются Италия (49%), Испания (49%) и Греция (41%). Отмечается снижение интереса к США на 7%, при этом Канада и Азия набирают популярность.
• Рост использования ИИ в планировании: 48% путешественников используют инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, для планирования поездок, что на 7 процентных пунктов больше, чем в прошлом году. ИИ чаще всего используется для создания маршрутов и поиска вдохновения.
• Экология и устойчивое развитие: 48% респондентов отмечают, что практика устойчивого развития влияет на их решения о путешествиях. 96% путешественников предпочитают совершать покупки в местных магазинах, 95% предпочитают питаться в местных ресторанах, а 89% стараются сократить использование одноразового пластика.
• Спортивный туризм: Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 года стимулирует путешествия. 24% европейских путешественников планируют поездку на данный турнир, при этом среди представителей поколения Z эта доля составляет 49%. Ожидается, что жители Великобритании потратят в среднем $8275.
• Популярность круизов и групповых туров: 48% европейских путешественников планируют отправиться в круиз в ближайшие два года, а 33% – в организованные туры. Эта тенденция особенно выражена среди представителей поколения Z, а также путешественников из Испании и Италии.

Турпром добавляет: основные точки напряжения овертуризма в Европе: причины массовых протестов и предпринимаемые меры:

Овертуризм, или чрезмерный туризм, стал одной из наиболее острых проблем для многих европейских городов и регионов. Неконтролируемый рост числа туристов приводит к негативным последствиям для местной инфраструктуры, окружающей среды, культуры и качества жизни местных жителей.

Основные точки напряжения овертуризма в Европе:

• Венеция, Италия: Один из наиболее ярких примеров овертуризма. Город сталкивается с огромным потоком туристов, особенно в пиковые сезоны и во время проведения карнавала. Это приводит к переполненности узких улочек, росту цен, загрязнению окружающей среды и разрушению уникального культурного наследия города. Местные жители все чаще выражают недовольство и протестуют против превращения Венеции в «Диснейленд».
• Барселона, Испания: Город также страдает от чрезмерного наплыва туристов. Массовый туризм приводит к росту цен на жилье, вытеснению местных жителей из центральных районов, увеличению шума и мусора, а также к коммерциализации культуры. Местные жители организуют протесты против овертуризма и требуют от властей принятия мер по ограничению потока туристов.
• Амстердам, Нидерланды: Город сталкивается с проблемами, связанными с массовым туризмом, особенно в районе Красных фонарей и в центре города. Это приводит к увеличению преступности, злоупотреблению наркотиками и алкоголем, а также к неуважительному отношению к местным жителям и культуре. Городские власти предпринимают меры по регулированию туризма и борьбе с негативными последствиями.
• Санторини, Греция: Живописный остров в Эгейском море ежегодно привлекает миллионы туристов. Большой наплыв туристов приводит к перегрузке инфраструктуры, нехватке воды, загрязнению окружающей среды и потере аутентичности. Местные жители выражают обеспокоенность по поводу устойчивости туризма и требуют от властей принятия мер по ограничению количества круизных судов и регулированию строительства новых отелей.
• Дубровник, Хорватия: Город, известный своей средневековой архитектурой и съемками «Игры престолов», страдает от чрезмерного потока туристов, особенно в летние месяцы. Массовый туризм приводит к переполненности улиц, росту цен, загрязнению окружающей среды и потере аутентичности. Местные жители требуют от властей принятия мер по ограничению количества круизных судов и регулированию потока туристов.

Причины массовых протестов против овертуризма:

• Рост цен на жилье и вытеснение местных жителей: Массовый туризм приводит к увеличению спроса на жилье и росту цен, что делает его недоступным для местных жителей. Многие жители вынуждены покидать свои дома и переезжать в менее престижные районы.
• Увеличение шума и мусора: Большое количество туристов приводит к увеличению шума и мусора на улицах, что ухудшает качество жизни местных жителей.
• Коммерциализация культуры: Туризм часто приводит к коммерциализации культуры, когда местные традиции и обычаи превращаются в аттракционы для туристов.
• Перегрузка инфраструктуры: Массовый туризм создает нагрузку на местную инфраструктуру, такую как транспорт, водоснабжение, канализация и утилизация отходов.
• Потеря аутентичности: Туризм может привести к потере аутентичности городов и регионов, когда уникальные черты и особенности заменяются массовым предложением для туристов.

Предпринимаемые меры по борьбе с овертуризмом:

• Ограничение количества туристов: В некоторых городах вводятся ограничения на количество туристов, например, путем взимания платы за въезд или ограничения количества круизных судов.
• Регулирование арендного жилья: Многие города вводят правила для аренды жилья туристам, например, путем ограничения количества дней, в течение которых жилье может сдаваться в аренду.
• Развитие альтернативных направлений: Власти стремятся развивать альтернативные направления, чтобы разгрузить популярные туристические места.
• Повышение осведомленности: Проводятся информационные кампании для туристов и местных жителей о проблемах овертуризма и способах их решения.
• Поддержка местных предприятий: Власти поддерживают местные предприятия, чтобы они могли конкурировать с крупными туристическими компаниями.
• Развитие устойчивого туризма: Прилагаются усилия по развитию устойчивого туризма, который учитывает интересы местной экономики, культуры и окружающей среды.

Несмотря на принимаемые меры, борьба с овертуризмом остается сложной задачей. Необходимо найти баланс между экономическими выгодами от туризма и необходимостью сохранения культурного наследия и качества жизни местных жителей.