Количество туристов, посещающих 5 живописных достопримечательностей Китая, сокращается уже три года подряд: узнайте причину

Число посетителей туристических объектов наивысшей категории 5А в Китае сократилось на 2,21 миллиона человек, ознаменовав третий год непрерывного снижения - пожаловались в официальных китайских СМИ. Тенденция набирает обороты, ставя под вопрос устойчивость традиционной модели туризма, ориентированной на раскрученные бренды и звездные рейтинги.

Во время недавних праздников, посвященных Празднику середины осени и Дню независимости, 50 наиболее популярных живописных мест Китая категории 5А приняли на 2,21 миллиона туристов меньше, чем в 2024 году. Эта цифра подтверждает устойчивое снижение интереса к подобным объектам, которое наблюдается уже третий год подряд. Эта новость вызвала широкое обсуждение в туристической отрасли.

По данным мониторинга, проведенного Центром инновационных технологий Службы мониторинга поведения туристов и принятия решений при Министерстве культуры и туризма КНР, во время восьмидневных праздников середины осени и Дня независимости в 2025 году число туристов, проведших более одного часа в 50 самых известных заповедниках Китая категории 5А, уменьшилось на 2,21 миллиона человек по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ань Цинь, генеральный менеджер туристической зоны водопада «Три ущелья» в Ичане (уровень 5А), подтвердил порталу Guancha.cn, что количество организованных туристических групп, посещающих этот живописный район, действительно сократилось в текущем году.

Данные мониторинга также демонстрируют, что во время длинных каникул с 2023 по 2025 год общее количество посетителей 50 лучших туристических объектов категории 5А в Китае составило 41,8412 млн, 38,43 млн и 36,22 млн человек соответственно. Это означает совокупное снижение примерно на 13% за три года.

В ответ на эту тенденцию портал Guancha.cn 25 октября процитировал эксперта из Экспертного комитета Ассоциации туристических ландшафтов Китая Ян Тао, который заявил, что сокращение числа посетителей живописных мест категории 5А является закономерным отражением исторического «поворотного момента» на рынке массового туризма Китая. Это свидетельствует о наступлении новой эры туризма, ориентированной на потребителя, его впечатления и контент.

Сунь Чжэнь, консультант нескольких туристических мест категории 5А, также считает, что «традиционные туристические места категории 5А, характеризующиеся высокими ценами и переполненностью, постепенно утрачивают статус приоритетного варианта для отдыха». Современные туристы уделяют все больше внимания персонализированному отдыху и не готовы переплачивать за стандартные предложения.

Причины снижения интереса к туристическим достопримечательностям категории 5А:

Во-первых, накануне длительных каникул на китайских платформах социальных сетей, таких как Douyin и Xiaohongshu, появилось большое количество публикаций, предостерегающих от посещения известных достопримечательностей категории 5А. Блогеры и обычные туристы делились своим негативным опытом, описывая толпы, высокие цены и отсутствие уникальности.

Некоторые туристы отмечают, что даже самые красивые пейзажи в живописных местах категории 5А могут быть испорчены толпами посетителей. Это особенно актуально для горных районов, где скопление людей на узких дорогах и смотровых площадках создает угрозу безопасности. Кроме того, впечатление от посещения некоторых недавно получивших категорию 5А живописных мест оставляет желать лучшего: пейзажи кажутся недостаточно уникальными и изобилуют «искусственными» достопримечательностями, что свидетельствует о проблеме однообразия.

Во-вторых, цены на билеты в достопримечательности категории 5А часто оказываются неоправданно высокими. Многие пользователи сети отмечают, что, несмотря на внушительную плату за вход, посещение включает в себя лишь базовые развлечения, требуя дополнительной оплаты за все остальные активности. Покупка билета часто является лишь началом цикла потребления, и впоследствии туристам предлагают различные «вложенные» схемы ценообразования. В некоторых живописных местах категории 5А, имитирующих старинные города, характерные магазины с товарами нематериального культурного наследия сменились однообразными «магазинчиками товаров народного потребления Иу», где завышенные цены и неаппетитные «модные закуски» испытывают терпение туристов.

Все чаще туристы предпочитают провинциальный туризм, который делает акцент на «отдыхе» (отсутствие толпы), «местности» (отсутствие чрезмерной застройки) и «рентабельности» (контролируемые общие расходы).

Профессор Дун Гуаньчжи, заместитель декана Института планирования и дизайна туризма Университета Цзинань, также отметил в интервью Guancha.cn, что высокие цены на билеты и «пороги вторичного потребления» в традиционных туристических местах категории 5А отпугивают многих туристов. Он считает, что «непрерывное снижение потока посетителей в туристические места категории 5А с традиционными моделями работы — необратимая тенденция в будущем».

Согласно «Мерам управления классами качества туристических достопримечательностей» и национальному стандарту «Классификация и оценка классов качества туристических достопримечательностей», классы качества туристических достопримечательностей в Китае делятся на пять уровней от высокого к низкому. 5А - это как раз самый высокий. В 2007 году Китай отобрал первую группу туристических достопримечательностей уровня 5А, в которую вошли такие известные места, как Запретный город, Великая Китайская стена и Цзючжайгоу, — в общей сложности 66. К 2024 году общее количество достопримечательностей уровня 5А достигло 358. В связи с быстрым ростом числа достопримечательностей уровня 5А возникли различные противоречия: такие вопросы, как высокие цены на билеты, недостаточная вместимость и чрезмерная коммерциализация, неоднократно становились предметом общественного обсуждения.

По данным Guancha.cn, основанным на данных анализа рынка отдыха, полученных от нескольких онлайн-турагентств, темпы роста заказов на поездки в городах первого и второго уровня, как правило, ниже, чем в городах третьего и четвёртого уровня, которые, в свою очередь, отстают от рынков уездного уровня. «Малые города, превосходящие крупные» – эта тенденция стала заметной особенностью рынка отдыха в сфере туризма.

Турпром рассказывает: Достопримечательности Китая категории 5А – что это и что входит в список?

Туристические объекты категории 5А в Китае – это высшая оценка качества и привлекательности, присваиваемая Государственным управлением по делам туризма КНР. Этот рейтинг гарантирует высокий уровень сервиса, развитую инфраструктуру и уникальную культурную или природную ценность. Турпром представляет обзор наиболее известных достопримечательностей Китая, удостоенных этого престижного статуса.

Важно отметить, что в Китае насчитывается более 300 объектов категории 5А, поэтому в данной справке представлены лишь некоторые из самых знаковых и популярных среди туристов.

1. Запретный город (Пекин): Бывшая императорская резиденция, величественный дворцовый комплекс, поражающий своей архитектурой и историческим значением. Сердце Пекина и символ китайской империи.

2. Великая Китайская стена: Одно из величайших сооружений в истории человечества, протяженная система укреплений, демонстрирующая мощь и величие древнего Китая. Участки Бадалин и Мутяньюй – самые популярные для посещения.

3. Летний дворец (Пекин): Бывший императорский сад, место отдыха и развлечений китайской знати. Сочетание природных ландшафтов, архитектурных шедевров и культурных артефактов.

4. Терракотовая армия (Сиань): Уникальное археологическое открытие, гробница первого императора династии Цинь, охраняемая тысячами глиняных воинов и лошадей в натуральную величину.

5. Парк Цзючжайгоу (провинция Сычуань): Живописный природный заповедник, славящийся своими красочными озерами, водопадами и девственными лесами. Объект всемирного наследия ЮНЕСКО.

6. Гора Хуаншань (провинция Аньхой): Священная гора, известная своими гранитными пиками, соснами, облаками и горячими источниками. Объект всемирного наследия ЮНЕСКО.

7. Гора Эмэйшань и Большой Будда Лэшаня (провинция Сычуань): Гора Эмэйшань – одна из четырех священных гор буддизма в Китае. Большой Будда Лэшаня – высеченная в скале статуя Будды, поражающая своими масштабами.

8. Река Лицзян и карстовые пейзажи Гуйлиня (провинция Гуанси): Живописный район, славящийся своими конусообразными холмами, реками и пещерами. Идеальное место для круизов и любования природными красотами.

9. Древний город Пинъяо (провинция Шаньси): Хорошо сохранившийся средневековый город, демонстрирующий традиционную китайскую архитектуру и культуру. Объект всемирного наследия ЮНЕСКО.

10. Потальский дворец (Тибетский автономный район): Величественный дворцовый комплекс, бывшая зимняя резиденция Далай-ламы, символ тибетского буддизма и культуры.

11. Сад Сучжоу (провинция Цзянсу): Комплекс классических китайских садов, представляющих собой гармоничное сочетание природы и архитектуры. Объект всемирного наследия ЮНЕСКО.

12. Шаолиньский монастырь (провинция Хэнань): Известный центр чань-буддизма и кунг-фу, место паломничества для поклонников восточной философии и боевых искусств.

13. Водопад Хуангошу (провинция Гуйчжоу): Самый большой водопад в Китае и один из самых крупных в Азии, впечатляющий своей мощью и красотой.

14. Парк Вулинъюань (провинция Хунань): Уникальный ландшафт с песчаными пиками, вдохновивший создателей фильма «Аватар». Объект всемирного наследия ЮНЕСКО.

15. Озеро Сиху (Ханчжоу): Одно из самых известных озер в Китае, окруженное холмами, пагодами и садами. Живописное место для прогулок и отдыха.

16. Гора Тайшань (провинция Шаньдун): Священная гора даосизма, место поклонения и паломничества китайских императоров.

17. Заповедник панд (провинция Сычуань): Дом для гигантских панд, уникальных и исчезающих животных, являющихся символом Китая.

18. Юньганские пещеры (провинция Шаньси): Комплекс древних буддийских пещер с тысячами скульптур, демонстрирующих мастерство древних скульпторов.

19. Парк Лушань (провинция Цзянси): Живописный горный парк, славящийся своими водопадами, пещерами и историческими виллами.

20. Озеро Тяньчи (Синьцзян-Уйгурский автономный район): Горное озеро, окруженное снежными вершинами Тянь-Шаня, место легенд и мифов.