Народ попёр: число туристов в мире резко выросло. Куда они все поехали?

Число туристов в мире резко выросло. По данным Барометра мирового туризма, опубликованного Управлением ООН по туризму, в период с января по сентябрь 2025 года число международных туристических прибытий превысило 1,1 миллиарда, что на 50 миллионов больше, чем за аналогичный период 2024 года. Несмотря на инфляцию в сфере туристических услуг и сохраняющуюся геополитическую напряженность, результаты отражают устойчивый спрос на путешествия. В третьем квартале 2025 года зафиксирован рост на 4% по сравнению с предыдущим годом, что обусловлено пиковым летним сезоном в Северном полушарии. При этом по темпам роста лидируют Африка и Азия, а в них - и популярные у наших туристов направления.

Генеральный секретарь ООН по туризму Зураб Пололикашвили отметил уверенный и стабильный рост международного туризма в 2025 году, как с точки зрения числа международных прибытий, так и доходов. Особенно впечатляющие результаты демонстрируют Африка и Европа.

Африка показала самый высокий рост в 10%, причем двузначные цифры зафиксированы как в Северной Африке (11%), так и в странах Африки к югу от Сахары (10%). Европа приняла 625 миллионов иностранных туристов, что на 4% больше, чем в прошлом году. Западная Европа выросла на 5%, страны Южного Средиземноморья – на 3%, а Центральная и Восточная Европа продолжили восстановление с ростом на 8%, хотя все еще на 11% ниже показателей 2019 года. Северная Европа показала спад на 1%.

В Америке наблюдался рост на 2%, причем Южная Америка продемонстрировала самые высокие показатели с ростом в 9%. Северная Америка показала снижение на 1%, Центральная Америка выросла на 3%, а страны Карибского бассейна – на 1%. Ближний Восток вырос на 2%, превысив допандемические показатели 2019 года на 33%. Азиатско-Тихоокеанский регион зафиксировал рост на 8%, достигнув 90% от допандемического уровня. Северо-Восточная Азия отличилась ростом на 17%, но все еще на 12% ниже показателей 2019 года.

Среди стран, продемонстрировавших самый высокий рост, выделяются Бразилия (+45%), Вьетнам и Египет (+21%), Эфиопия и Япония (+18%), Южная Африка (+17%), Шри-Ланка и Монголия (+16%), Марокко (+14%). Все эти направления превысили показатели 2019 года.

В сфере авиаперевозок международный пассажиропоток увеличился на 7%, а пропускная способность – на 6%. Уровень заполняемости мест размещения в мире составил 68%, как и в 2024 году. Доходы от туризма значительно выросли во многих странах, включая Японию, Никарагуа, Египет, Монголию, Марокко, Латвию, Бразилию и Францию. Высокий спрос наблюдался также на ключевых рынках происхождения, таких как США, Франция, Германия, Италия, Испания и Республика Корея.

Согласно прогнозу Управления ООН по туризму, в 2025 году ожидается рост числа международных туристических прибытий на 3–5%. Однако высокие цены на путешествия и геополитическая напряженность по-прежнему создают риски снижения.

Турпром рассказывает: российские туристы в тренде

В последние годы наблюдается значительная переориентация туристических потоков, в том числе и среди российских туристов. Традиционные европейские направления стали менее доступными, что привело к росту популярности альтернативных маршрутов. Наиболее востребованными направлениями стали Египет, ОАЭ, Таиланд, а также новые «хиты» – Вьетнам и Китай. Этому способствуют несколько факторов:

• Египет: Исторически популярное направление для россиян, привлекающее доступностью, отсутствием визовых формальностей и теплым климатом. Красное море предлагает отличные условия для пляжного отдыха, дайвинга и сноркелинга. Прямые рейсы и развитая туристическая инфраструктура делают Египет удобным и привлекательным выбором для многих путешественников.
• ОАЭ: Страна, предлагающая высокий уровень сервиса, современные развлечения и возможности для шопинга. ОАЭ активно развивают туристическую инфраструктуру, предлагая широкий спектр отелей, ресторанов и развлекательных центров. Прямые рейсы и безвизовый режим для россиян делают ОАЭ привлекательным направлением для семейного отдыха и деловых поездок.
• Таиланд: Еще одно популярное направление, привлекающее экзотической культурой, красивыми пляжами и доступными ценами. Таиланд предлагает разнообразные виды отдыха: от пляжного релакса до посещения исторических достопримечательностей и участия в культурных мероприятиях. Прямые рейсы и развитая туристическая инфраструктура делают Таиланд привлекательным направлением для самостоятельных путешественников и организованных туров.
• Вьетнам и Китай: Эти страны стали настоящими «хитами» туристического сезона. Вьетнам привлекает своей аутентичной культурой, вкусной кухней и красивыми пляжами. Безвизовый режим для граждан России сроком до 45 дней делает страну еще более привлекательной. Китай, в свою очередь, предлагает богатую историю, уникальную культуру и разнообразные возможности для туризма: от посещения исторических памятников и природных заповедников до современных мегаполисов и горнолыжных курортов. Упрощение визовых требований и увеличение количества прямых рейсов способствуют росту популярности Китая среди российских туристов.

Причины роста популярности данных направлений:

• Геополитическая ситуация: Ограничение доступа к некоторым европейским направлениям привело к переориентации турпотоков на более доступные и дружественные страны.
• Экономические факторы: Доступные цены на проживание, питание и развлечения в этих странах делают их привлекательными для широкого круга туристов.
• Упрощение визовых формальностей: Безвизовый режим или упрощенная процедура получения визы значительно облегчают путешествие в эти страны.
• Увеличение количества прямых рейсов: Наличие прямых рейсов сокращает время в пути и делает путешествие более комфортным.
• Активное продвижение на туристическом рынке: Эти страны активно продвигают свои туристические возможности на российском рынке, участвуют в выставках и конференциях, проводят рекламные кампании.

Таким образом, рост популярности Египта, ОАЭ, Таиланда, Вьетнама и Китая среди российских туристов обусловлен сочетанием геополитических, экономических и маркетинговых факторов. Эти страны предлагают разнообразные возможности для отдыха, доступные цены и комфортные условия для путешествий, что делает их привлекательным выбором для многих россиян. В условиях меняющейся мировой обстановки эти направления становятся все более востребованными и перспективными для развития туристического бизнеса.