Полосатое безумие: как японские носки стали самым крутым сувениром и покорили мир?

Кто бы мог подумать, что обычные носки с полосками, которые можно найти в любом японском минимаркете, станут настоящим хитом среди туристов и даже вдохновят на создание TikTok-контента? Этот предмет гардероба, когда-то считавшийся просто необходимостью, теперь превратился в желанный сувенир, символизирующий практичность и уникальный стиль Японии.

"Я охочусь за носками в Токио", – признается один из путешественников. "Но вместо того, чтобы искать тарелку горячего рамена или уличный угол с неоновым освещением, я хожу по рынкам в поисках сезонных носков". И он не одинок. Всё больше иностранных гостей отправляются на поиски тех самых "маркетных носков", стоимость которых начинается от 390 иен (около 2 фунтов стерлингов).

В чём же секрет этой неожиданной популярности? Возможно, дело в самих японских минимаркетах, известных как "комбини". В отличие от многих стран мира, где подобные магазины предлагают, в основном, фастфуд и снеки, в Японии они превратились в настоящие универсальные центры. Здесь можно не только купить продукты, но и оплатить счета, приобрести билеты на концерты и даже воспользоваться бесплатным Wi-Fi.

Неудивительно, что когда в 2021 году сеть FamilyMart запустила линию "Convenience Wear", включающую носки, сумки и нижнее белье, это не стало большим сюрпризом для местных жителей. Однако именно "Line Socks" – белые теннисные носки с полосками, напоминающими логотип FamilyMart – мгновенно привлекли внимание.

"С момента запуска серии носков в 2021 году FamilyMart продала более 30 миллионов пар", – свидетельствует статистика. На волне успеха компания даже открыла небольшой магазин одежды и образа жизни под названием Famima, расположенный в токийском здании Blue Front Shibaura Building.

Но FamilyMart – не единственный игрок на этом рынке. Конкурирующая сеть Lawson в том же 2021 году совместно с японским дизайнером Muji выпустила свою модель с двумя полосками: розовые и синие, имитирующие вывеску Lawson, и темно-синие и белые, вдохновленные униформой сотрудников магазина. А на выставке в Осаке 7-Eleven представила носки с оранжевыми, зелеными и красными полосками, изготовленные из "Ововейла" – мембраны из переработанной яичной скорлупы.

Многие считают, что популярность необычных носков связана с японской уличной модой, где даже самые простые вещи могут приобрести культовый статус. Носки из "комбини" несут в себе ту же энергию, что и футболка Supreme или толстовка A Bathing Ape, но стоят значительно дешевле.

Подъём полосатых носков к культовому статусу начался, когда они неожиданно стали популярны среди иностранцев во время постковидных ограничений на поездки в Японию. Дизайнер Микан Мандарин, основательница Vina of the Valley, отмечает: "Это была одна из тех вещей, которые мог носить каждый. И я думаю, что именно поэтому это было так привлекательно. Мир был закрыт, поэтому было приятно иметь небольшое чувство общности".

Блогеры Меган и Бен (известные как Хито Бито) называют покупку носков FamilyMart "ритуалом перехода" для большинства иностранцев в Японии. Они даже создали видео в социальных сетях, где бросают себе вызов, собирая полный наряд из вещей, купленных в FamilyMart. ""Это что-то вроде культового, как носить синюю сумку Ikea, как сумочку"", – говорят они. ""Если вы пойдете в хорошо укомплектованный продуктовый магазин, вы найдете множество хороших вариантов"".

После открытия границ Японии в октябре 2022 года поток туристов резко возрос, и носки прочно вошли в список обязательных покупок. Давняя любовь к японским "комбини" подтолкнула многих к поиску небольшого, но особенного сувенира, и носки идеально вписались в эту концепцию. Они перекликаются с японской традицией создания недорогих, но качественных дизайнерских вещей, таких как палочки для еды, хлопковая юката или продукция Muji.

По мнению Реджинала Хакизиманы, основателя и генерального директора Enclose Africa Safaris, носки FamilyMart и Lawson "напоминают о культурных аспектах Японии". Он считает, что "это не просто товары с надписью 'Сделано в Японии'; напротив, они являются частью повседневных предметов, которые легко найти на рынке, что раскрывает их подлинность. Они компактны, легки, дешевы, практичны и, самое главное, возвращают воспоминания. Они олицетворяют тепло, утонченность и творчество Японии".

FamilyMart не останавливается на достигнутом и постоянно выпускает ограниченные коллекции и сотрудничает с популярными брендами. В сезонных цветовых палитрах теперь представлены модели как до щиколотки, так и до икр, а также совместные проекты со Stranger Things, The Simpsons и фестивалем Fuji Rock. Есть даже модели с символикой бейсбольных команд Nippon League, а также с изображением знаменитой жареной курицы Famichiki.

Каори Иори, менеджер по связям с общественностью FamilyMart Co Ltd., отмечает, что "акцент делается либо на 'глобальных брендах', либо на 'подходе, ориентированном на местные сообщества'". "Такое партнерство вызывает значительный интерес и дает возможность привлечь новых клиентов в Convenience Wear", – добавляет она.

Юнна Такеучи, соучредитель City Unscripted, считает, что носки из "комбини" отражают саму суть японского дизайна, сочетая "практичность и элегантность в одном изделии". "Поэтому я каждый сезон отводил ящик для этих носков, чтобы раздать их друзьям, интересующимся японской культурой", – делится он.

Пока Convenience Wear продолжает расширять ассортимент, носки Line Sock не теряют своей привлекательности для путешественников, которые ищут ощущение подлинности и память о небольших моментах, проведённых в Японии.