Отели для поклонников «диких ягодок»: что известно о гостиницах Wildberries в Египте и Турции

Маркетплейс Wildberries выходит на туристический рынок с собственной сетью отелей "все включено" под брендом WB Travel. Первый отель откроется в Египте в феврале 2026 года, а в планах на год - расширение сети в Турции. Это стало возможным благодаря стратегическому партнёрству с туроператором FUN&SUN, объединяющему экспертизу в e-commerce и туризме. Турпром изучил детали нового проекта.

Wildberries & Russ, совместно с FUN&SUN, запускает фирменную концепцию отелей «все включено» в Турции в 2026 году. После открытия дебютного отеля в Египте 15 февраля 2026 года, компания планирует расширить сеть под брендом WB Travel в обеих странах.

Представители WB Travel отмечают, что это – следующий этап стратегического партнерства Wildberries и FUN&SUN, заключенного в сентябре 2025 года. Сотрудничество призвано объединить опыт в сфере электронной коммерции и туризма для создания уникального продукта.

Первый отель WB Travel, ранее известный как Dreams Vacation Resort, расположен в Египте и сейчас активно реконструируется под новую концепцию. Он будет ориентирован на семьи с детьми и предложит услуги по системе «все включено» и «мягкое все включено», обновленные общественные зоны и детский клуб TOUCAN от FUN&SUN.

Отели WB Travel в Турции

Согласно заявлению компании, планируемые объекты в Турции также будут ориентированы на семейный отдых, работать по системе «все включено» и соответствовать стандартам обслуживания FUN&SUN. При этом отели WB Travel будут продаваться исключительно через платформу Wildberries и каналы FUN&SUN. Эта концепция будет разрабатываться как отдельное подразделение, не связанное с существующими брендами FUN&SUN SMART, ACTIVE, FAMILY и SKI.

WB Travel Dreams Vacation 4* расположен в Хадабе, пригороде Шарм-эль-Шейха. Отель находится на второй линии, но, как поясняют в FUN&SUN, гостям будет удобно добираться до пляжа через территорию корпусов 5* этого же отеля, также предусмотрен шаттл. В отеле есть открытый бассейн, детский бассейн, бассейн с подогревом, бар у бассейна, системы питания – «все включено» и «софт все включено».

В рамках подготовки к переходу на новую концепцию в отеле проводится масштабное обновление жилых корпусов, главного ресторана, лобби и других общественных зон. WB Travel Dreams Vacation будет позиционироваться как курортный отель 4*, ориентированный на комфортный семейный отдых. Важным элементом станет детский клуб TOUCAN от FUN&SUN с развлекательной программой для детей разных возрастов, рассчитанной на 14 дней без повторов.

Инфраструктура для семейного отдыха в клубе включает детский ресторан TOUCAN Chef, круглосуточный уголок мамы с оборудованием и ингредиентами для приготовления детского питания, а также зону со стиральной машиной и сушилкой для детских вещей.

Туры в отель уже доступны для бронирования в приложении Wildberries и на сайте FUN&SUN. На данный момент на сайте FUN&SUN пакетные туры в отель доступны с 17 февраля по цене от 102 170 рублей за 7 ночей на двоих с прямым чартерным перелетом, питанием «все включено» и сервисами концепции WB Travel (с возможностью оплаты в рассрочку). На сайте Wildberries можно купить такой же тур от 98 083 руб., но только с условием стопроцентной оплаты или с использованием сервиса «Частями» от Wildberries. Напомним, что подобрать себе тур можно с помощью сервиса Травелата. 

Редакция Турпрома проверила, что пакетные туры в Dreams Vacation Resort 4* на вторую половину февраля формально доступны на нескольких агрегаторах туров у других туроператоров, но цены Wildberries и FUN&SUN на данный момент являются самыми низкими на рынке.

По данным FUN&SUN, с 15 февраля сервисы новой концепции в отеле будут доступны только туристам FUN&SUN и покупателям на WB Travel, и отель будет эксклюзивно представлен только в ассортименте Wildberries и FUN&SUN.

Концепция фирменных отелей WB Travel за рубежом будет реализовываться силами специалистов FUN&SUN. «Опыт туроператора в разработке фирменных отельных концепций в сотрудничестве с отелями-партнёрами и внедрении стандартов сервиса в их инфраструктуру позволил предложить пользователям WB Travel новый формат отдыха», – подчеркнули в РВБ.

Напомним, что FUN&SUN развивает вместе с отелями-партнерами за рубежом и в России свои фирменные концепции:

1. FUN&SUN SMART – отели с удобным расположением и акцентом на местной гастрономии.
2. FUN&SUN ACTIVE – отели для пар и компаний, с насыщенной программой анимации, в центре курортов рядом с кафе, магазинами и клубами.
3. FUN&SUN FAMILY – отели для всей семьи на первой линии, с номерами, оборудованными детскими принадлежностями, с детским клубом TOUCAN.
4. FUN&SUN SKI – отели на горнолыжных курортах.

Мировые кейсы нетуристических брендов в отельном бизнесе

От редакции Турпрома: В последние годы наблюдается тенденция внедрения нетуристических брендов в отельный бизнес. Это делается с целью привлечения новой аудитории и создания уникального продукта. Однако не все подобные проекты оказываются успешными.

Успешные примеры:

• Fashion-отели: Многие известные дома моды, такие как Bulgari, Armani и Versace, открыли свои отели. Эти отели привлекают ценителей роскоши и стиля, а также поклонников брендов. Они отличаются высоким уровнем сервиса, изысканным дизайном и использованием узнаваемых элементов стиля бренда.
• Отели, созданные автомобильными брендами: Bugatti планирует открыть свой первый отель Bugatti Residences в Дубае. Bentley Home, подразделение британского бренда Bentley, специализирующееся на производстве мебели и товаров для дома, развивает направление брендированных резиденций Bentley Residences в разных странах мира.
• Отели, созданные медиабрендами: Например, Nickelodeon Hotels & Resorts, ориентированные на семьи с детьми. Эти отели предлагают развлечения и активности, основанные на популярных мультфильмах и телешоу.

Провальные примеры:

• Отели, созданные брендами, не имеющими четкой целевой аудитории: Если бренд не имеет четкого позиционирования и не понимает, кто его целевая аудитория, то отель может оказаться невостребованным.
• Отели, не соответствующие стандартам качества бренда: Если отель не соответствует высоким стандартам качества, установленным брендом, то это может негативно сказаться на репутации бренда.
• Отели, не имеющие уникального предложения: Если отель не предлагает ничего нового и интересного по сравнению с другими отелями, то он может не привлечь достаточное количество клиентов.

В заключение можно сказать, что внедрение нетуристических брендов в отельный бизнес может быть успешным, если бренд имеет четкое позиционирование, понимает свою целевую аудиторию, предлагает уникальный продукт и обеспечивает высокое качество обслуживания. Однако, если эти условия не соблюдаются, то проект может оказаться провальным.