Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010 Август 2010
Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010
Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011 Март 2011 Апрель 2011 Май 2011 Июнь 2011 Июль 2011 Август 2011 Сентябрь 2011 Октябрь 2011 Ноябрь 2011 Декабрь 2011 Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012 Июнь 2012 Июль 2012 Август 2012 Сентябрь 2012 Октябрь 2012 Ноябрь 2012 Декабрь 2012 Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Август 2013 Сентябрь 2013 Октябрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь 2014 Октябрь 2014 Ноябрь 2014 Декабрь 2014 Январь 2015 Февраль 2015 Март 2015 Апрель 2015 Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017 Март 2017 Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017 Сентябрь 2017 Октябрь 2017 Ноябрь 2017 Декабрь 2017 Январь 2018 Февраль 2018 Март 2018 Апрель 2018 Май 2018 Июнь 2018 Июль 2018 Август 2018 Сентябрь 2018 Октябрь 2018 Ноябрь 2018 Декабрь 2018 Январь 2019 Февраль 2019 Март 2019 Апрель 2019 Май 2019 Июнь 2019 Июль 2019 Август 2019 Сентябрь 2019 Октябрь 2019 Ноябрь 2019 Декабрь 2019 Январь 2020 Февраль 2020 Март 2020 Апрель 2020 Май 2020 Июнь 2020 Июль 2020 Август 2020 Сентябрь 2020 Октябрь 2020 Ноябрь 2020 Декабрь 2020 Январь 2021 Февраль 2021 Март 2021 Апрель 2021 Май 2021 Июнь 2021 Июль 2021 Август 2021 Сентябрь 2021 Октябрь 2021 Ноябрь 2021 Декабрь 2021 Январь 2022 Февраль 2022 Март 2022 Апрель 2022 Май 2022 Июнь 2022 Июль 2022 Август 2022 Сентябрь 2022 Октябрь 2022 Ноябрь 2022 Декабрь 2022 Январь 2023 Февраль 2023 Март 2023 Апрель 2023 Май 2023 Июнь 2023 Июль 2023 Август 2023 Сентябрь 2023 Октябрь 2023 Ноябрь 2023 Декабрь 2023 Январь 2024 Февраль 2024 Март 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
30
31
VIP |

Маркировка рекламы в интернете: как новое законодательство повлияет на бизнес

Маркировка рекламы в интернете: как новое законодательство повлияет на бизнес

Кирби: США продолжают искать возможности для обмена заключенных с Россией

Казанский ТЮЗ предложил зрителям самим вернуть деньги за отмененные спектакли

В Музее Победы пройдет бесплатная лекция для подготовки к "Диктанту Победы"

Волейбольный «Зенит» из Санкт-Петербурга легко преодолел барьер в виде клуба «Газпром-Югра», но дальше будет сложнее

В этой статье рассмотрим грядущие изменения в Федеральный закон «О рекламе». С 1 сентября 2022 года в силу вступают поправки, которые обязывают не только помечать рекламу пометкой «реклама», но и передавать данные обо всех рекламных кампаниях в единую систему учета.

Для удобства можете сразу перейти к главному или изучить все досконально:

Разбираемся в терминологии: основные положения в рекламе

Ну что же, давайте разбираться. И начнем, как обычно, с терминологии, чтобы в дальнейшем избежать путаницы.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (именно так гласит ст. 3 ФЗ «О рекламе»).

Поясню: реклама – это то, чем мы продвигаем интерес к бренду/товару/услуге или мотивируем покупателей к действию (покупка, подписка, звонок).

Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица/товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания, к которым направлена реклама.

Поясню: объектом рекламирования выступает тот товар, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Т.е. указание характеристик конкретного товара, его цены делает этот товар объектом рекламирования.

На фото изображен объект рекламирования, который попадает под ФЗ «О Рекламе»:

Реклама телефона Honor

Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо (все та же ст. 3 ФЗ «О рекламе»).

Поясню: это тот, чей товар/услуга рекламируются, т.е. человек, который заказывает рекламу.

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Поясню: это тот, кто оказывает рекламодателю услуги по распространению его рекламы. Т.е. агентство, самозанятый, фрилансер.

Рекламная система – информационная система/программа для электронных вычислительных машин, которые предназначены и используются для организации распространения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы посредством принадлежащих третьим лицам информационных ресурсов (сайтов, страниц сайта, информационных).

Поясню: рекламных сетей множество, из самых популярных – рекламная сеть Яндекса (РСЯ), рекламная сеть Google (КМС).

Оператор рекламных данных – это владелец программ для электронных вычислительных машин, предназначенных для установления факта распространения рекламы в интернете. Отбор операторов рекламных данных проводит Роскомнадзор, он уже уполномочивает операторов осуществлять учет рекламы в интернете. На данный момент стать операторами рекламных данных желают Яндекс, VK, OZON.

Оператор рекламной системы – лицо, осуществляющее деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы.

Поясню: оператором рекламной системы будет тот, кому принадлежит эта система.

И предлагаю сразу определить исключения, те, что не попадают под закон о рекламе.

Что не является рекламой?

Еще в далеком 2018 году ФАС (Федеральная антимонопольная служба) дала разъяснения относительно того, что есть реклама, а что нет. Итак, рекламой не признается:

  1. Информация, которая не содержит указания на объект рекламирования, не позволяющая выделить конкретный товар/услугу, не направленная на продвижение товара/услуги, не формирующая интереса к товару/услуге.

    Для понимания пример:

    Телефон Honor

    Вот такой вот баннер, размещенный на фасаде, не будет рекламой – нет характеристик, нет цены, нет призыва к действию. Просто баннер, не более.

    Также рекламой НЕ будут подобные вывески/баннеры: «Добро пожаловать», «Аптека», «Гостиница», «Хлеб, молоко, бакалея» и т.п. при условии, что на баннерах/вывесках не будет характеристик товаров/услуг, призывов к действию – всего того, что может каким-либо образом конкретизировать товар/услугу/организацию.

  2. Информация, которая подлежит раскрытию/распространению в соответствии с законом или правилами делового оборота.

    Это, например, финансовая отчетность организации, режим работы и место расположения. И важно: сведения о наименовании организации, телефон, сайт, размещенные как на баннере в сети, так и на баннере на фасаде, будут лишь сведениями о деятельности организации. А вот если на таком баннере будет упоминание о конкретных продуктах/товарах – это уже реклама.

    Это реклама:

    Реклама

    Это не реклама:

    Не реклама, а информация о деятельности

  3. Информационно-справочные сведения. Любые обзоры, аналитические материалы, исследования, испытания, которые не продвигают конкретный товар/услугу – не реклама.

    Например, пишем обзорную статью про телефон. Естественно, мы указываем характеристики этого телефона, можем даже сравнить цену в разных магазинах. Это не будет рекламой. НО если в статье мы говорим прямым текстом: «Покупайте этот телефон у N, вот ссылка, вот промо-код», то это уже реклама.

Маркировка рекламы в Интернете: коротко о важном

О том, как это должно выглядеть, сказано очень мало (п. 16 Федерального закона от 02.07.2022 № 347-ФЗ):

Реклама, распространяемая в Интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы/сайт/страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.

На данный момент нет никаких требований/предписаний/рекомендаций к такой маркировке – расположение и размер остаются на усмотрение рекламодателя.

И, разумеется, есть исключения – не нуждается в маркировке реклама, размещенная в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, которые распространяются в интернете.

Закон о маркировке рекламы: кто и как будет отслеживать рекламу в интернете?

Осуществлять учет, хранение и обработку информации о рекламе в интернете, а также сведений о рекламодателях, рекламораспространителях, операторах рекламных систем будет Роскомнадзор. Следовательно, рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем будут передавать информацию Роскомнадзору.

Но давайте разберемся, кто обязан предоставлять информацию о рекламе в сети (Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948):

  • Рекламодатели, которые являются юридическими лицами, ИП, физическими лицами – т.е. если вы заказываете рекламу как юр лицо, как ИП, как физлицо – вы обязаны уведомить Роскомнадзор (есть исключение, о нем ниже).
  • Рекламораспространители и операторы рекламных систем, которые являются юридическими лицами, ИП, физическими лицами и осуществляют/организуют распространение в интернете рекламы любых рекламодателей (здесь к любым рекламодателям относятся не только юр/физлица и ИП, но и органы власти, органы местного самоуправления и т.п.) – т.е. если вы агентство, ИП, фрилансер и для кого-то размещаете рекламу в Сети, вы обязаны уведомить Роскомнадзор.
  • Рекламораспространители, которые являются владельцами соцсетей, новостных агрегаторов, аудиовизуальных сервисов – на этих лицах лежит очень большая ответственность, поэтому они особенно обеспокоены маркировкой рекламы.

Исключение из правил: рекламодатели (юр и физ лица, ИП), которые обладают исключительным правом на объекты рекламирования и являются изготовителями/продавцами товаров/услуг не обязаны уведомлять Роскомнадзор о распространяемой рекламе в случаях, если в договоре с рекламораспространителем/оператором рекламных систем обязанность по передачи этих данных возложена на последних.

Поясню: если вашу рекламную кампанию ведет агентство, то вы можете включить в договор пункт о том, что данные о распространяемой рекламе в РКН будет передавать агентство. И не заморачиваться =)

Ну и отдельно коснемся того, как быть самозанятым и фрилансерам? Ведь прямо о них не сказано ни слова. Зато сказано о физических лицах, которые могут быть как рекламодателями, так и рекламораспространителями, так и операторами рекламных систем.

По сути, и фрилансер, и самозанятый – это физические лица. Фрилансер работает по договору ГПХ (в этой статье рассматривали разницу между фрилансером и удаленщиком).

Самозанятость – это, по сути, налоговый режим, который приобретает физлицо после регистрации. Следовательно, новые нормы закона будут распространяться и на них, т.е. фрилансеры и самозанятые будут обязаны передавать данные о рекламе в Сети (которую они сами заказали для себя или которую разместили по заказу) в Роскомнадзор.

Какие данные передавать для маркировки рекламы?

Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р четко определяет состав информации о распространенной в интернете рекламе, которая подлежит учету, хранению, обработке.

Роскомнадзор будет собирать, хранить и обрабатывать следующую информацию о рекламодателе, рекламораспространителе, операторе рекламной системы:

  • Полное и/или сокращенное наименование юр лица либо ФИО ИП/физ лица
  • ИНН юр лица/ИП/физ лица (для иностранного лица потребуется номер мобильного/номер электронного средства платежа)
  • ОГРН/ОГРНИП
  • Адрес юр лица/адрес ИП/адрес физ лица
  • ФИО и должность лица, которое уполномочено действовать от имени юр лица без доверенности
  • Информация о лице, заключившем договор с рекламораспространителем/оператором рекламных систем (и их представителями/посредниками) за счет и по поручению рекламодателя

Помимо этого, Роскомнадзор также будет собирать, хранить, обрабатывать следующую информацию о самой рекламе:

  • Уникальные числовые обозначения распространяемой/распространенной рекламы (это ID)
  • Описание объекта рекламирования на русском языке
  • Тип рекламной кампании – будет определяться исходя из следующих показателей:
    • стоимость, равная произведению количества действий потребителей рекламы (определяет рекламодатель) и стоимость одного действия потребителя рекламы;
    • стоимость, равная произведению количества показов рекламы потребителям и стоимость одного показа;
    • стоимость, равная произведению количества переходов потребителей к информации об объекте рекламирования и стоимости одного перехода;
    • иной тип рекламной кампании
  • Сведения об использованных средствах распространения рекламы в сети (сайт, страница сайта) и сведения о рекламных системах (если используем РСЯ, например);
  • Информация об объемах и распределении показов рекламы на администрируемых и информационных ресурсах/информация об объемах и распределении показов рекламы с использованием рекламных систем;
  • Информация о форме рекламы (баннеры, текстово-графические объявления, видеоролики, аудиозаписи, аудио-/видеотрансляции в прямом эфире);
  • Срок размещения рекламы/дата запуска рекламной кампании;
  • Параметры аудитории рекламы (пол, возраст, территория проживания/нахождения)
  • Информация о договорах, заключенных между рекламодателем и/или рекламораспространителем, и/или оператором рекламной системы, и/или с их посредниками/представителями.

Мем удивление

Как передавать данные о рекламе в РКН?

Порядок, сроки и формат передачи данных о рекламе регламентирует Постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 974. Взаимодействие между Роскомнадзором и операторами рекламных данных, рекламодателями, рекламораспространителями, операторами рекламных систем происходит так:

  • Передача оператором рекламных данных (ОРД) в Роскомнадзор информации о рекламе, которую ему (ОРД) передали рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем;
  • Предоставление рекламодателями, рекламораспространителями, операторами рекламных систем в Роскомнадзор информации о рекламе (в случае, если такая информация подается ими самостоятельно);
  • Направление ОРД в Роскомнадзор сведений о несоответствиях в информации о рекламе, которую предоставляют рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем;
  • Роскомнадзор может направлять запросы о предоставлении информации о рекламе и предоставлять ответы на запросы, направленные ОРД, рекламодателями, рекламораспространителями, операторами рекламных систем;
  • Направление Роскомнадзором уведомлений ОРД, рекламодателям, рекламораспространителям. Операторам рекламных систем.

Если же кратко, то передавать информацию в Роскомнадзор можно самостоятельно, а можно через оператора рекламных данных.

Передача всех этих данных и взаимодействие между участниками будет осуществляться исключительно в электронной форме. Потребуется регистрация в системе Роскомнадзора, аккаунт в ЕСИА, усиленная квалифицированная электронная подпись.

Передача данных о рекламе осуществляется в течение месяца, следующего за календарным месяцем, в котором размещалась реклама в интернете. Т.е. если вы запустили рекламу 20 июля, то данные должны предоставить в августе.

Что будет, если пренебречь правилами маркировки рекламы и ничего никому не отправлять?

На данный момент ответственность за непередачу данных о рекламе не установлена. Но не стоит забывать, что за нарушение закона о рекламе ответственность все-таки есть – ст. 14.3 КоАП РФ предусматривает штрафные санкции:

  • для граждан – от 2 000 до 2 500 руб,
  • для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 руб,
  • для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 руб.

Вместо выводов

Как все это будет работать на практике пока непонятно. Сколько и какие сложности возникнут – можно только гадать. Но постепенно сложится определенная правовая практика, на которую мы сможем опираться и которая снимет большую часть вопросов.

А сейчас остается готовиться (как морально, так и материально, ведь операторы рекламных данных задаром работать не будут…) – максимально изучить тонкости введения учета рекламы в интернете и постоянно держать нос по ветру – Роскомнадзор наверняка будет давать ответы на самые частые вопросы о грядущих поправках.

А если вы не желаете заморачиваться с требованиями РКН, но хотите, чтобы цепляющая реклама ваших товаров и услуг продолжала крутиться, то обращайтесь к нам – сделаем все за вас, в том числе передадим нужные данные Роскомнадзору.



Rss.plus
WTA

Чесноков оценил шансы Александровой в борьбе за выход в финал турнира WTA в Майами

Читайте также

Мир |

Полное солнечное затмение 8 апреля 2024 года: часть Земли погрузится во мрак

Жизнь |

Топливному компромиссу между Украиной и Азербайджаном пришел конец?

VIP |

Карточка Артиста – создание и оформление на различных музыкальных стримингах.



Слухи, сплетни...


Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Реальные статьи от реальных "живых" источников информации 24 часа в сутки с мгновенной публикацией сейчас — только на Лайф24.про и Ньюс-Лайф.про.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией и самостоятельно — здесь.





Блоги

Федеральный девелопер: ЦФА позволят легко и просто накопить квадратные метры и "обернуть" их в квартиру






Коронавирус в России

Russian.city
Музыкальные новости
Анастасия Волочкова

“Настя — не из дешёвых женщин”, – У Волочковой появился молодой ухажёр с серьёзными намерениями