Нечего надеть: кому и зачем нужен персональный стилист

«Покупай меньше, выбирай лучше и делай это самостоятельно» — так говорила Вивьен Вествуд. С последним пунктом цитаты иконы стиля можно поспорить: в последнее время люди все чаще стали обращаться к услугам персональных стилистов. Важную роль в этом сыграли и реалити-шоу, в которых профессионалы с помощью одежды меняют героиню или героя до неузнаваемости, и социальные сети, где пространства для творчества еще больше. Там отследить развитие модных тенденций и так называемые стайл-трики можно в режиме реального времени. Для этого нужно просто подписаться на модных инфлюенсеров и ежедневно следить за публикациями.

Однако не всегда получается создать собственный стиль, просто повторив образ за фешен-гуру из социальных сетей, да и не у всех есть на это время. Тут-то на помощь и приходят персональные стилисты — профессионалы, которые помогут подобрать одежду в зависимости от потребностей и желаний конкретного человека. Так, стилист Дармира Савельева считает, что спрос на услуги повысился еще и потому, что из-за быстрого темпа жизни многие просто не успевают тратить время на выбор образа: чтобы выглядеть по-настоящему стильно, нужно проанализировать тренды, изучить ассортимент брендов и перемерить множество вещей. Все сложнее из такого разнообразия выбрать и купить то, что нужно и подходит именно вам.

Позволить себе услуги персонального шопинга сейчас может все больше людей. В России, по подсчетам «Авито», спрос на такие услуги за последний год вырос на 69%. При этом интерес к опции разбора гардероба увеличился на 14%, а желающих получить консультацию по созданию образа стало на 23% больше. Главное, как и в любом деле, — найти «своего человека».

Персональный стилист с пятилетним стажем Ксения Шухарт считает, что работа со стилистом дает возможность увидеть себя по-новому благодаря профессиональному взгляду другого человека. Кроме того, стилист помогает подобрать подходящие силуэты и цвета, сформулировать ключевые слова, характеризующие личный стиль, и определить пул брендов, чей стилевой вектор, лекала и смыслы соотносятся с вами и вашим стилем.

• Личные стилисты: подбирают одежду для выхода на красные ковровые дорожки и помогают с составлением аутфитов на каждый день. Формируют образы для фотографий в соцсетях.

• Государственные стилисты: работают с политиками и государственными деятелями, помогают создать им строгий и элегантный образ.
• Корпоративные стилисты: специализируются на оформлении формального и профессионального стиля для руководителей крупных компаний и бизнесменов.
• Стилисты для консультаций и тренингов: работают с высшими должностными лицами, проводя консультации по стилю и имиджу и помогая улучшить внешний вид бизнес-лидеров.

• Персональные стилисты: работают с индивидуальными клиентами, помогая подобрать гардероб и создать персональный стиль.
• Онлайн-стилисты: предоставляют услуги стилизации удаленно через интернет, подбирая аутфиты и давая советы по модным трендам.
• Стилисты для особых событий: специализируются на создании образов для свадеб, выпускных вечеров, важных мероприятий.

Не секрет, что как у зарубежных, так и отечественных звезд есть те, кто стоит за их выходами на ковровую дорожку. А некоторые знаменитости долгое время работают с одним персональным стилистом — как правило, с тем, кто делает их образ еще более узнаваемым. Вспомнить хотя бы Зендею, которая обрела популярность благодаря образам, созданным Лоу Роучем. Кроме того, идеальный мэтч случился и у актрисы Юлии Снигирь и ее стилиста Валерии Никольской. Девушки познакомились в шоуруме Belik. Тогда Никольская, помогавшая дизайнеру Маше Белик, прокомментировала платье, которое примеряла Снигирь. По ее словам, тогда-то она и поняла, что они сработаются. Будь то кутюрные платья Belik дизайнера Маши Белик или два серых трикотажных свитера Miu Miu, натянутых друг на друга и дополненных сумкой Prada, — выходы Снигирь безупречны, и это в том числе заслуга ее личного стилиста.

Чтобы нанять профессионала, который поможет разобрать гардероб, к счастью, необязательно быть знаменитостью. К модным консультантам обращаются как женщины, так и мужчины, которые хотят улучшить свой облик и имидж. По словам Ксении Шухарт, чаще всего к ней приходят предприниматели, топ-менеджеры компаний, занятые успешные люди, которым важно не только хорошо выглядеть, но и транслировать определенные смыслы. Они ценят свое время и готовы делегировать задачу эксперту, при этом понимая, что важно их участие в процессе и обратная связь.

Миф о том, что мужчины реже следят за своим внешним видом, уже давно развеян. Поэтому к услугам стилиста они обращаются не реже, чем женщины. Чаще всего это предприниматели, топ-менеджеры из банковской и IT-сферы. У клиентов Ксении мужского пола более прагматичный запрос на функциональный гардероб, чем у женщин. Они предпочитают удобные и хорошо сидящие вещи, которые сочетаются между собой.

К Дармире мужчин часто приводят их партнерши, которые уже успели с ней поработать. И тем и другим хочется выглядеть хорошо и не тратить на это силы и время. Дармира заверяет, что мужчины уделяют внимание гардеробу не меньше, чем женщины: им иногда тоже нравятся креативные вещи, и они просят помочь такие отыскать.

С персональным стилистом можно работать в различных форматах, каждый из которых имеет свои особенности. Вот основные из них:

• Персональные консультации. Это индивидуальные встречи, на которых стилист обсуждает с клиентом его стиль, предпочтения и цели. Специалист помогает клиенту определить его тип внешности, цветовую палитру и подходящие силуэты.
• Шопинг-сопровождение. Стилист сопровождает клиента во время шопинга. Профессионал точно знает, какие магазины стоит посетить, как выбрать качественные вещи, а главное — как сочетать их между собой.
• Анализ гардероба. Когда вам кажется, что нечего надеть, на помощь приходит все тот же персональный стилист. Он помогает оценить уже имеющиеся в вашем арсенале вещи, выявить удачные и неудачные сочетания. Также стилист составляет капсульный гардероб и создает образы для особых случаев.
• Удаленные консультации. Обычно это виртуальные встречи, где стилист предоставляет советы через видео- или аудиозвонки. Такой формат удобен для клиентов, которые живут в других городах или странах, и позволяет обсудить стиль без личной встречи.
• Обучающие сессии. Мастер-классы или семинары, где стилист обучает основам стиля и моды. Он делится информацией о том, как развивать насмотренность, понимание модных трендов и умение создавать собственные образы.

Каждый специалист сам определяет ценник на услуги, но стоимость может варьироваться от города к городу и зависит от формата работы и опыта стилиста. Бьюти-издание Flacon Magazine подсчитало, что модные консультанты зарабатывают от 4 тыс. до 1 млн руб. Например, разбор гардероба со стилизацией у Ксении Шухарт стоит 50 тыс. руб., а шопинг — 60 тыс. руб. «Мои клиенты понимают ценность сотрудничества и что на самом деле работа со стилистом экономит их деньги и время. Если соотнести гонорар стилиста со стоимостью одежды, то мой гонорар — три вещи в среднем ценовом сегменте», — так Ксения описывает свою работу.

С развитием искусственного интеллекта подбирать образы стало еще проще. К примеру, можно попросить у Chat GPT помочь собраться к какому-либо мероприятию или вовсе составить гардероб на неделю. Так сделала журналистка британского Vogue Джой Монтгомери. Девушка каждый день вводила запрос в поисковик искусственного интеллекта и просила придумать наряд, который соответствовал бы ее настроению, погодным условиям и другим факторам.

Спойлер: эксперимент удался, но лишь наполовину. Искусственный интеллект справился с задачей подбора образов, но сделал это, основываясь на общей информации и алгоритмах. Словом, никакого персонализированного подхода, который предоставляют стилисты даже в онлайн-формате.

На российском рынке появился сервис, который может посоревноваться с персональными стилистами. Get Outfit и белорусский AI-проект Oyper запустили программу, которая помогает искать понравившиеся вещи (достаточно лишь загрузить фотографию в приложение), а также сочетать верхнюю и нижнюю одежду.

Доверять ли нейросетям в вопросах моды или нет — решать потребителю, но ясно одно: искусственный интеллект все еще не способен заменить человека. Однако, если приспособиться, стилисты могут использовать нейросети в качестве помощника. Технологии помогут упростить и ускорить процесс создания образов и поиска необходимой одежды.

Перед тем как приступить к разбору одежды, стилисты учитывают внешний вид клиента, образ жизни, цели и задачи, а также бюджет. Другими критериями выступают сезонность, модные тенденции и удобство вещей. У всех персональных стилистов свои методики работы. Многие до сих пор обращаются к теории цветотипов и продолжают соотносить типажи и времена года. И это не совсем правильно. Ксения Шухарт считает, теория цветотипов не работает: люди меняют внешность, красят волосы, используют макияж, загорают на солнце, меняют предпочтения. По мнению Ксении, подход должен быть гибкий, без жестких рамок.

Того же мнения придерживается и Дармира Савельева. Она предпочитает подбирать одежду, учитывая предпочтения, пожелания клиента к внешнему виду и стилю жизни. Кроме того, она против типирований и шаблонного мышления.

Однако есть более точный способ подбора идеального сочетания цветов, пришедший из мира кинематографа, — это дирекционный метод цветового анализа. Суть в том, что одежда героев перекликается с оттенками того, что их окружает в кадре. Вспомнить хотя бы фильмы Андрея Тарковского, Сергея Параджанова или Дэвида Линча. А теперь вернемся к моде: чтобы определить то, какие цвета подходят клиенту, стилисты часто используют специальные разноцветные платки и с их помощью анализируют температуру, яркость, глубину и контрастность внешности.

Ксения обращает внимание на контрастность внешности. Например, карие глаза, темные волосы и светлая кожа создают более высокий контраст, а значит, обладателю таких черт подойдут более насыщенные цвета, которые будут подчеркивать внешность. Совсем светлые оттенки могут выглядеть блекло. Не менее важно обращать внимание на подтон кожи. Он бывает теплый (оливковый) и холодный (розовый), также оттенок волос и глаз — холодный или теплый. Бывает смешанный тип внешности, когда, например, кожа с холодным подтоном, а волосы и глаза — теплых оттенков.

Еще один вопрос, который может волновать тех, кто решился на преображение, — как часто надо обращаться за помощью к стилисту. Ответ прост: это зависит от индивидуальных потребностей и желания. Если вы хотите постоянно совершенствовать свой стиль и создавать гармоничные образы, то можете прибегать к помощи стилиста на регулярной основе — например, один-два раза в месяц. В практике Ксении Шухарт есть клиенты, которые приходят к ней единоразово с целью больше узнать про себя, научиться и вдохновиться. С кем-то она работает раз в сезон — помогает в обновлении гардероба, собирает новые комплекты. Дармира Савельева рекомендует сделать разбор всего гардероба (то есть составить комплекты, которые подойдут на осень/зиму и на весну/лето), а в дальнейшем по мере необходимости и желания отправляться на шопинг вместе со стилистом.

Стилистами не рождаются. У каждого, кто захотел попробовать себя в этой профессии, свой особый путь. В каждом интересующем направлении следует изучать лучшее и наблюдать за нишевым — например, в моде следить за тем, что делают бренды с мировым именем и наблюдать за победителями премий LVMH Prize и ANDAM Award. Но для начала будет достаточно большого желания и насмотренности.

Ксения признается, что всегда на интуитивном уровне хорошо выбирала вещи и даже при небольшом их количестве находила разные варианты сочетаний. Точкой отсчета карьеры Ксении можно считать просьбу подруги, когда та попросила помочь собрать ей новый гардероб — это было еще до того, как она отучилась на стилиста. В тот момент Ксения занималась b2b-продажами в стартапе. Чтобы не терять хватку, она следит за фешен-проектами. Для себя она выделила страницу Ольги Ребровой @altermenow в запрещенной социальной сети и телеграм-канал Style Tricks стилиста и экс-директора Harper’s Bazaar Кати Табаковой. Также девушка следит за обновлениями проектов Threaducation на YouTube, TagWalk и Vogue Runway и мультибрендовых ретейл-площадок — особенно SSENSE и Net-a-Porter.

Другая история вхождения в профессию у Дармиры Савельевой. Она училась на экономиста, но всегда увлекалась модой. Узнавая о профессии стилиста больше, поняла, что она объединяет все, что ей нравится: моду, одежду, аналитику, психологию, социологию, творчество и возможность работать на себя. После окончания бакалавриата Дармира пошла работать бизнес-аналитиком, чтобы накопить на обучение на стилиста. Затем год училась на стилиста и на протяжении этого времени оказывала услуги бесплатно, чтобы набраться опыта. После окончания обучения пробовала себя в разных направлениях: брала клиентов, вела блог, работала ассистентом у фешен-блогера, участвовала в съемках Cosmopolitan. Позже пришла в киноиндустрию, где работала художником по костюмам в сериале Алексея Красовского «Власть». Однако, не выдержав такой нагрузки, решила развивать блог и заниматься персональным стайлингом — тем, что ее по-настоящему вдохновляет.

Итак, если желание помогать другим искать свой стиль сильно, стоит изучать различные фешен-источники, следить за модными блогами и сайтами, посещать магазины и шоурумы, смотреть фильмы, в которых большое внимание уделяется костюмам. И не забывать о практике — лучше всего пройти специализированные курсы и опробовать навыки на своих близких.