Состоялась презентация новой работы Софьи Воротынцевой «Супергероини всегда за кадром. Лайфхаки пиарщицы»
Рецензию на книгу Софьи уже оставили известные пиар-специалисты и журналисты, в их числе Ольга Суичмезова (PR и диджитал-директор телеканала Dомашний), Марина Наумова (пресс-секретарь российского эстрадного и оперного исполнителя Николая Баскова), Роман Масленников (основатель PR-агентства «Взрывной PR»), Александр Генерозов (журналист и радиоведущий), Евгения Заболотских (журналист, радиоведущая, актриса).
Софья Воротынцева, автор «Супергероини всегда за кадром. Лайфхаки пиарщицы»:
«Уверена, что эта книга также для женщин всех профессий. Мне кажется, что в любой сфере женский и мужской подходы работы отличаются. И профессия пиарщика, а в моем случае — пиарщицы, не исключение. Если честно, не люблю феминитивы, но тут именно феминитив имеет немаловажное значение. Женский пиар — это деликатный пиар. Это особый мир, где мы, пиарщицы, — супергероини, но обо всех наших суперспособностях по закону жанра никто даже не догадывается. Как и все супергероини, мы действуем за кадром. Мы просто делаем свою работу. И редко стремимся к тому, чтобы нас «рассекретили».
Ольга Суичмезова, PR и диджитал-директор телеканала Dомашний:
«Хотя и занимаюсь пиаром всю свою сознательную жизнь, не отрываясь прочитала книгу Софьи Воротынцевой — настолько увлекательно, реалистично и с юмором она написана. До боли знакомые ситуации и сценки из жизни пиарщиков вызывали улыбку. Эти моменты, конечно, создают некое впечатление легкости бытия пиарщика. Но в пиаре, как и в любой другой сфере деятельности, сегодня важна адекватность и профессионализм человека. И еще — в нашей работе не существует слова "невозможно". Если что-то не получается, значит, нужно искать варианты, нестандартные сценарии, постараться уйти от стереотипов. И тут уже на помощь приходят в нашем с Софьей случае женские качества: умение понять, почувствовать, где-то немного поманипулировать, где-то показаться слабой, где-то надавить на жалость или схитрить, традиционно немного корректно подыграть, а потом пойти и сделать по-своему. В конечном счете это все — детали. Главное, что задача выполнена. Окунувшись с помощью этой книги в наш мир пиара изнутри, читатель сможет прикинуть на себя эту очень интересную и очень сложную профессию и понять, подходит она ему или нет. Или просто получить удовольствие от чтения».
Марина Наумова, пресс-секретарь российского эстрадного и оперного исполнителя Николая Баскова:
«Данная книга, написанная доступным простым языком, с конкретными примерами из практики, — рабочий материал для студентов вузов — будущих пиарщиков, и для тех, кто еще только задумывается о выборе профессии, кого манят свет экрана и красные дорожки. Ведь многим со стороны кажется, что работа пиарщика — это легкие деньги и сладкая жизнь. На деле же это — колоссальный труд. Чтобы состояться в профессии пиар-специалиста, образования недостаточно. Тут требуется определенный психотип, а к нему — и стрессоустойчивость, и коммуникабельность, и доброжелательность, и готовность к взаимовыручке, что верно подмечено автором. Софья Воротынцева представила в книге точку зрения пиар-специалиста, работающего на федеральном канале. Персональный же пиар селебрити — это другой "лес". Очень важно, чтобы представители артистов, занимающиеся индивидуальным пиаром, находили общий язык с пиарщиками телеканалов. И эту тему автор также затрагивает».
Роман Масленников, основатель PR-агентства «Взрывной PR», автор 106 книг, кандидат философских наук:
«Книга уже в оглавлении дает обзор пиар-профессии — что это женское дело, что черный пиар не работает, лучшие пиарщики — журналисты (не согласен, так как думаю, что математики) и нужен ли пиарщик в эпоху соцсетей. Есть такая тема, что если что-то приходится доказывать, значит, это не требует доказательств. В книге есть момент, где говорится прямо: пиарщик — нужен. Так вот, чтобы вам не приходилось такого произносить вслух, уважаемые пиарщики, делайте вашу работу мегакруто. И в этом вопросе вам поможет данная книга. Я верю в специализацию пиарщиков. При этом важно расширять кругозор в других нишах, даже в них прямо не работая. Например, в путешествиях. И эта книга посвящена труду телевизионных пиарщиков. Телепиарщикам повезло — у них уже есть органический трафик из СМИ и массы поклонников звезд и телешоу. Так вот: умейте с ними работать правильно — посоветуйтесь с книгой Софьи. Поздравляю Софью со второй книгой! Это очень круто!»
Александр Генерозов, журналист и радиоведущий:
«Я как журналист хоть и прекрасно понимаю, о чем пишет в своей новой книге "Супергероини всегда за кадром. Лайфхаки пиарщицы" Софья Воротынцева, с некоторым удивлением узнал отдельные прописные истины public relations. И в этом нет ничего удивительного, я же не пиарщик! А у автора этой книги и моей коллеги — за плечами огромный опыт, которым она решила поделиться. Как же интересно посмотреть на то, чем ты, представитель СМИ, занимаешься, с другой точки зрения. Это не зазеркалье, нет, а взгляд на профессию пиарщика изнутри. Поэтому всем настоятельно рекомендую прочитать уже вторую книгу автора. Ну и давайте помечтаю: а если бы эту книгу еще и наши селебрити прочитали! Уверен, прочитают — это же пиар! А он, как пишет Софья, нужен всем».
Евгения Заболотских, журналист, радиоведущая, актриса, автор подкаста «А как это — вместе?»:
«Любого поставит в тупик вопрос: чем занимается пиарщик? "Э-э-э, продвигает тот или иной продукт", — ответит он и задумается. Тут-то и придет на помощь книга Софьи. Это учебник, который рассказывает, кто такой пиар-специалист, начинающий и опытный, какие роли играет. Каждый день пиарщик перевоплощается то в журналиста, то в дипломата, то в секретаря, то в гримера. Список профессий бесконечен. Без актерских способностей не обойтись. Резонный вопрос: зачем в эпоху соцсетей пиарщики? Софья и на него дает ответ и рассказывает, как вести себя со звездными героями. Что делать, если капризничают? "И человек, казалось бы, имеющий свой положительный образ мыслей и определенный позитивный контент в соцсетях, начинает публиковать истерическую чушь, использует ругательные слова, — пишет Софья. — Ему становится легче, а имидж при этом уже не вяжется с прежним". Автор заостряет внимание на том, как важно в профессии быть настойчивым, но не назойливым. Объясняет, как грамотно писать пресс-релизы. Подсказывает, куда лучше отправлять информацию журналистам: в мессенджеры или на почту. Предупреждает о подводных камнях на тернистом, но интересном пути пиара. Отмечу и великолепный русский язык Софьи. Редкость в наше время. В ходу сленг — вроде "зашло", а не "понравилось", "вайб" вместо "особое настроение". Софья же тонко чувствует слово. Пишет деликатно и адекватно. Модное определение "экологично" тут, пожалуй, подойдет».