Новый год без ‘уродливого свитера’: история наряда, который в 2020-м стал никому не нужным
Два года назад пользователи соцсетей сочувствовали канадскому актеру Райану Рейнольдсу, над которым пошутили коллеги по цеху Джейк Джилленхол и Хью Джекман: они пригласили его на вечеринку и сказали, что все гости будут в дурацких новогодних свитерах, поэтому ничего не подозревающий Рейнольдс облачился в джемпер с золотистым бантом. Когда он пришел на вечеринку, оказалось, что его обманули – все гости были одеты обычно.
Пользователи соцсетей поддержали актера в комментариях к его посту в Instagram и начали выкладывать фото в таких же свитерах у себя в Twitter.
Особо находчивые придумали мемы, сравнив разочарованное лицо Рейнольдса с впечатлением от прожитого 2018 года и ожиданиями от наступающего 2019-го.
Спустя два года Рейнольдс оправился от розыгрыша, даже смог повернуть себе на пользу шутки про свитера : он запустил благотворительную акцию в поддержку больных детей и посвятил ее этой теме.
«Уродливые свитеры. Звезда НХЛ, которая в конце концов воткнет мне в лицо ржавое лезвие конька», — так отозвался Рейнольдс об этом элементе рождественского гардероба.
В проморолике он появляется в том же свитере с бантом, что и в 2018 году.
Новогодние шерстяные свитеры с оленями, снежинками и Дедом Морозом, словно вышитые рукой заботливой бабушки, давно стали предметом для шуток. Ведь это не столько модный тренд, сколько традиция дарить на Новый год забавный свитер, который человек наденет максимум раз в году, а то и вовсе забросит в дальний угол шкафа до лучших времен. Самые эксцентричные модели свитеров украшены огоньками, которые работают на батарейках. В таких свитерах было принято приходить на работу или корпоратив в последний день перед Рождеством. Но 2020 год заставил пересмотреть традицию, которую высмеивали в фильме «Дневник Бриджит Джонс» в начале нулевых.
По теме: Чем американское Рождество отличается от нашего Нового года: мнение иммигрантки
Дело в том, что в этом году практически все корпоративы и новогодние вечеринки отменили из-за эпидемиологической ситуации. В результате продажи тематических свитеров упали.
Несмотря на то что сеть супермаркетов Lidl и Microsoft представила новый дизайн моделей «ностальгических» свитеров с саксофонистом и символикой супермаркета, продажи в Великобритании оказались на редкость вялыми. Маркетологи связывают это с общим падением экономики.
«Когда пандемия впервые поразила нас в марте, мы увидели внезапное снижение продаж на 80%», — рассказал Никлаус Мортон, соучредитель магазина сезонной одежды Tipsy Elves, где можно купить свитер с Санта-Клаусом в стиле Ким Кардашьян и карикатурой на саксофониста Кенни Джи, изображенного без рубашки, со слоганом «сексуального Рождества». — С 2011 года продажи только увеличивались с каждым годом, но я чувствую, что во времена экономической неопределенности люди, как правило, тратят меньше денег на вещи, без которых можно обойтись».
К тому же у многих наверняка еще остались ненадеванные свитера с прошлого года. А в этот раз можно вовсе обойтись без них и встретить Новый год в пижаме, ведь идти все равно некуда.
По мнению экспертов, свитеры утратили свою функцию из-за дистанционной работы и отмены корпоративов.
«Поскольку последние несколько месяцев мало кто покупал одежду для офиса, так как никто не знает, когда закончится режим дистанционной работы, в новогодних свитерах смысла люди не увидели», — считает профессор Анджела МакРобби из Голдсмитского Университета в Лондоне.
«Раньше свитеры обозначали долгожданный, но временный побег из офиса на новогодние праздники», — продолжила она. Теперь же, когда большинство людей и так работает из дома, им неоткуда и незачем сбегать.
Сейчас вместо уродливого свитера большинство покупает рождественские комбинезоны, пижамы и домашнюю одежду, поскольку преимущественно проводят время в квартире и кровати, а не на улице.
«По мере того как люди привыкают к «новой норме», поиск радости, оптимизма и повода для праздника становится более важным, чем обычно, — отмечает Никлаус Мортон. — Только теперь для ощущения праздника не нужен уютный свитер с оленями — достаточно пижамы с новогодним принтом».
Традиция дарить и надевать рождественский свитер зародилась в Великобритании в 1960 годы, когда в телевизионных рождественских выпусках такие певцы, как Вал Дуникан, выступали в уютных расшитых джемперах. В кино этот предмет гардероба появился еще раньше — в 1940-е. В черно-белом фильме «Серенада солнечной долины» 1941 года такой свитер носил артист Джон Пейн. В 1980-е его надевал персонаж Джима Керри в фильме «Тупой и еще тупее», что должно было подчеркнуть наивный и чудаковатый характер персонажа и полное отсутствие чувства стиля.
По теме: Что американцы готовят на Рождество: 5 рецептов праздничных блюд
В 1990-е свитеры с новогодними принтами пережили второе рождение в гардеробе хипстеров.
Они превратились в антимодную тенденцию — в «бабушкиных», нарочито неактуальных одеждах можно было проявить ироничное отношение к окружающей действительности, присущее хипстерам.
«Речь шла о некотором стремлении к аутентичности, обыденности и освобождению от неумолимых требований моды», — добавляет МакРобби. Пик продаж таких свитеров пришелся на 2010-е, когда Topshop сообщил о росте продаж на 54% за период с 2011-го по 2012 год. В 2010-е такие свитеры появились даже на показах Givenchy, Moschino и Chanel.
К 2017 году Бейонсе начала продавать такие свитеры под собственным брендом, а в 2019 году Тейлор Свифт щеголяла в рождественском пуловере на 30-летие. Теперь 21 декабря отмечают день уродливого свитера, а концепция его ношения вышла за пределы новогодних праздников.
«Теперь они апеллируют к некоторому стремлению к общим культурным ценностям, на которые смотрят с нежностью», — считает МакРобби.
Это соответствует связи свитера и благотворительности: в ушедшем году не только Райн Рейнольдс сделал рождественский предмет гардероба героем акции в поддержку больных детей, но и певица Леона Льюис создала линейку свитеров в пользу приюта для животных.