Ресейл, осознанность и экологичность: как изменилось представление о люксе в соцсетях
Эпоха социальных сетей и новая этика в одночасье положили конец любым формам неравенства и осуждения человека за его выбор, по крайней мере, по ту сторону экрана смартфона. В результате мы стали свидетелями того, как в последнее время изменились запросы общества на лидеров мнений и повестка в традиционных медиа. Новые кумиры не гонятся за люксовыми брендами— они отдают предпочтение винтажу и нишевым дизайнерам, думают об этичности во всех ее проявлениях, а также активно пропагандируют толерантность и экологичныйподход к жизни. Глянцевые издания научились общаться с читателями на одном языке и освещать в редакционных материалах ранее табуированные темы.
Новое время Instagram
Сооснователь платформы по работе с блогерами и инфлюенсерами Perfluence Кирилл Пыжов убежден, что лидеры мнений больше никогда не будут прежними.По-настоящему дорогая и роскошная жизнь, за трансляцию которой в социальных сетях пару лет назад подписчики готовы были сразу ставить тысячи лайков, в сегодняшних реалиях вызывает у интернет-аудитории негодование и хейт. И дело не в том, что повседневные образы, состоящие только из люксовых брендов, или фото «идеальных» завтраков каждый день стали для кого-то запретной темой. Instagram давно перестал быть социальной сетью для постинга отретушированных до скрипа селфи и кадров самых желанных покупок, он стал более честнымс массовым пользователем. Да и потребительское поведение отошло от маниакальной погони за главными новинками сезона в сторону осознанного шопинга.
Однако некоторые лидеры мнений не соглащаются следовать новым трендам, а продолжают продвигать в своих аккаунтах не самые уместные идеи. «За чрезмерный китч и любовь к логомании негативные комментарии прилетают и молодым звездам социальных сетей. Настя Ивлеева — одна из первых знаменитостей, прочувствовавших это на себе. Сменив образ girl next door на амплуа самого модного инфлюенсера российского Instagram и процитировав стиль Дуа Липы, Хайли Бибер и даже Мэрилин Монро, молодая блогер не смогла повторить свой же прошлый успех. В чем подвох? Настя прославилась на всю страну на пике Vine и на рассвете Instagram самоиронией, уверенностью и искрометным чувством юмора. Если посмотреть первые скетчи и вайны Насти, можно сразу понять, чем блогер на самом деле влюбила людей в себя и в свое творчество. Отточенность каждого образа, дорогие сумки, обувь и аксессуары вызвают теперь у многих вопросы "зачем" и "а надо ли"», — комментирует Пыжов.
Что такое «люкс» в 2021 году
Социальные тренды и общественная повестка прямо диктуют, чтона самом делестоит транслировать лидерам мнений и что будет актуально в социальных сетях. Универсального ответа нет, но можно собрать самые актуальные темы в digital.
Главное не логотип, а контекст
Кричащие надписи, возможно, и будут продолжать жить на вешалках в бутиках, но теперь их значение куда осознаннее. Благодаря быстрому роступопулярности молодых брендов Vetements, Alyx и Off-White несколько лет назад и поголовному приглашению их основателей в качестве креативных директоров крупных модных брендов (Демна Гвасалия из Vetements пришел в Balenciaga, Вирджил Абло из Off-White — в Louis Vuitton, а Мэтью Уильямсон из Alyx — в Givenchy) в модной индустрии уже навсегда останется термин «мерч». Теперь, чтобы продаватьпростые футболки с лого на груди за $350 и вышене только ярым поклонникам бренда, но и осознанному потребителю, нужно продумать для вещи действительно сильную историю — у нее должен быть бэкграунд. ТакBalenciaga в коллекции осень-зима — 2018/2019 представили серию фирменного мерча из футболок, толстовок и бейсболок в партнерстве с World Food Program. Совместная коллекция, по словам бренда, была призвана «положить конец проблеме голода к 2030-му году».
Реальная цена вещи не важна
Кичиться самой последней сумкой, купленной по full price в бутике, уже не так актуально, как это было во времена «жирных нулевых». Сегодня пользователи больше ценят то, как удалось найти ту или иную вещь на ресейл-платформах, с какой скидкой можно приобрести самую трендовую сумкуи где находитсялучший секонд-хенд вгороде. Хорошим примером Кирилл Пыжов считаетстилиста Баю Горбунову, ставшую популярной в модных кругах Москвы благодаря таланту находить самые интересные винтажные вещи и умело сочетать их. Бая также основала свой винтажный магазин Mytrendygrandma, в котором редко можно увидеть еще не распроданные трендовые вещи. И такая история действительно находит отклик в сердцах пользователей во всем мире. Ресейл-проект Second Friend Store один из первых в Россииначал рассказывать о разумном шопинге и этичной моде.
Модная экологичность
Транслирование блогерами идей экологичности поначалу у многих подписчиков вызвало неоднозначные чувства: эту проблему непризнавали как действительно важную. Но сейчас картина поменялась, и некогда острый тренд превратился в классику социальных сетей. Модный инфлюенсер Мари Черв своих видео на YouTube и сториз активно советует фанатам сортировать мусор, пользоваться термосами и многоразовыми бутылками и не просить пакет на кассе в продовольственном магазине. Даже модные бренды последовали тренду на экологию. Например, Prada в коллекции осень-зима 2020/2021 выпустили многоразовую бутылку, которую можно носить с собой в лавандовой сумке-подставке от Jacquemus с показа осень-зима 2020/2021.