Вячеслав Канарейкин: Функциональность оценивается способностью вещи устранять «головные боли»

О моде на функциональность, красоте и практичности, а также о жизни локальных брендов в интервью ИА «РИА Мода» рассказал основатель петербургского бренда кожаных аксессуров «Верфь» Вячеслав Канарейкин.

ИА «РИА Мода»: «Насколько важна визуальная составляющая применительно к изделиям из кожи?»

Вячеслав Канарейкин: «Я думаю, что она всё-таки важна. Человек ведь носит вещь на себе. Она должна выглядеть соответственно. В нашей концепции – не слишком ярко и кричаще, не следуя последним трендам. Создавая свои изделия, мы ориентируемся на то, что они не на полгода, а надолго. Даже в вопросах выбора цвета мы этот фактор учитываем».

ИА «РИА Мода»: «Почему при этом растёт спрос на практичность и функциональность вещей?»

Вячеслав Канарейкин: «Тренд на функциональность родился достаточно давно. Он вырос из такого крупного локомотива, как «Икеа», и вообще скандинавского дизайна, которые и сформировали функциональный подход к вещам. Сейчас есть тренд на минимализм. У людей общества потребления очень много лишних вещей. Отсюда возникает желание получить одно изделие, которое можно использовать в разных случаях. Если мы говорим про сумочку, то она должна быть такой, чтобы девушка могда использовать её и на работе, и в жизни, и, условно, в спортивный зал с ней сходить. Функциональность приравнивается к удобству. Люди хотят, чтобы всё было удобным – одежда, квартира, что угодно».

ИА «РИА Мода»: «Сказывается влияние спортивной индустрии?»

Вячеслав Канарейкин: «Спорт также повлиял на это веяние. Почему кроссовки так популярны? С одной стороны, это модно, но это модно потому, что удобно. Сейчас мы видим, что этот тренд только развивается».

ИА «РИА Мода»: «Кого прежде всего интересует функциональность продукции?»

Вячеслав Канарейкин: «По сути, это любой человек, для которого значение имеет не только внешний вид, но и комфорт, удобство в использовании. Если у тебя есть только одна сумочка, она не может быть исключительно для какого-то вида досуга. Но функциональная вещь при этом всё равно должна быть красивой».

ИА «РИА Мода»: «Звучит, как попытка экономить».

Вячеслав Канарейкин: «Не обязательно. Мы нередко сталкиваемся с ситуацией, когда у человека в гардеробе десятки сумок, но обязательно есть функциональные. И красивая брендовая будет, и функциональная. Просто потому, что это тренд».

ИА «РИА Мода»: По каким критериям определяется функциональность?»

Вячеслав Канарейкин: «При разработке изделий крайне важно понимание, в каких условиях оно будет использоваться и что ситуативно может понадобиться. Исходя из этого, продумывается функциональность изделия. Например, если человек ездит за границу, ему нужно, чтобы паспорт легко вынимался из обложки, потому что это требуется на контроле. В большинстве гостиниц сейчас используют карточку для входа в номер – соответственно, необходимо отделение, где она могла бы храниться. Иными словами, функциональность оценивается способностью вещи устранять «головные боли» потребителя».

ИА «РИА Мода»: «Пожизненная гарантия тоже относится к функциональности?»

Вячеслав Канарейкин: «Это что-то близкое, но всё-таки нет. Пожизненная гарантия – история твоего отношения к изделию. То есть, насколько ты это изделие не хочешь менять, потому что ты к нему прикипел. Но, конечно, это ещё и очень практично. И это возвращает нас к осознанному потреблению».

ИА «РИА Мода»: «Следовать тренду и задавать тренд – в какой парадигме живут локальные бренды?»

Вячеслав Канарейкин: «Это всегда выбор бренда. Мы не следуем тренду: у нас одно изделие продаётся почти всегда. Мы можем следовать тренду в цветах, но если мы ввели цвет, то оставляем его. Если тебе нравится изделие, если оно красивое, оно будет красивым и завтра. Но есть локальные бренды, которые в течение года представляют несколько коллекций, ориентируясь на веяния моды».

ИА «РИА Мода»: «Если бренд часто выпускает новые коллекции, это обеспечивает рост продаж?»

Вячеслав Канарейкин: «В принципе, любая новинка увеличивает продажи. Поэтому, скорее всего, это верное утверждение».

ИА «РИА Мода»: «Принято считать, что российские материалы не могут быть того же качества, что и зарубежные, например, европейские. Как это работает применительно к коже?»

Вячеслав Канарейкин: «Начать следует с того, что почти вся кожа в Европе делается из российских коров. Но химия, которой проводится конечная обработка кожи, импортная. То есть, мы говорим о российском сырье, которое привозится в Италию и там становится итальянской кожей. Качество российской кожи, на мой взгляд, высокое. Итальянская кожа одного ценового сегмента с отечественной не будет лучше. Но важно сделать оговорку, что спроса на люксовую российскую кожу нет, поэтому её нет вообще. Мы, например, работаем с крупнейшим заводом Европы. Он расположен в России».

ИА «РИА Мода»: «Какое будущее видите у российского рынка аксессуаров из кожи?»

Вячеслав Канарейкин: «С ростом курса рубля я прогнозирую рост числа российских локальных брендов. Те бренды, которые уже успели себя зарекомендовать на рынке, будут постепенно вытеснять крупные международные компании за счёт своей доступности и высокого качества. Тем более что уже сейчас локальные отечественные бренды не уступают по своим свойствам мировым брендам».

Фотографии предоставлены компанией.