Всем иногда приходит мысль в голову: а почему бы не попробовать основать свое дело? Открыть кофейню, магазин винила, как у героини Зои Кравиц в сериале«Меломанка», или, невзирая на риски, бренд одежды? Всемирно известным музыкантамтоже не чужды предпринимательские амбиции — и пока одни развивают собственные продакшн-студии или бьюти-марки (пример — Фаррелл Уильямс и его линия гендерно-нейтральнойкосметики Humanrace), другие смело внедряются в fashion-индустрию. Недавний
запуск Фрэнком Оушеном роскошного бренда Homer — тому яркое подтверждение. InStyle.ru решил вспомнить несколько кейсов (успешных и не очень), когда музыканты становились дизайнерами.
ВикторияБекхэм
Одной из первых музыкальных звезд на модной сцене стала именноPosh Spice —«изысканная перчинка» основала свой бренд сразу после того, как закончила музыкальную карьеру. Имя своей основательницымарка получила не сразу: сначала бывшая солисткаSpice Girls выпустила коллекциюджинсовиз японского денима под маркойRock & Republic, и только после оглушительного успеха этой затеипоявился брендVictoria Beckham.Сейчас дело Виктории переживает не лучшие времена: конкуренция возрастает с каждым годом, покупательская способность падает, а интерес к семье Бекхэмов угасает. Несмотря на убытки, дизайнер не опускает руки: во-первых, она решительно снижает ценуна одежду почти на 40% в следующих коллекциях при помощи упрощения производства изделий ииспользованияболее лаконичных тканей.Во-вторых, Виктория старается развивать свою бьюти-линию и не забывает про коллаборации. Последним сотрудничеством стала совместная коллекцияVictoria BeckhamиспортивногобрендаReebok.
Рианна
Если Рианна в скором времени не выпустит новый альбом, мы забудем, что она музыкант, а не успешный предприниматель. В портфеле брендов Рири — процветающая бьюти-маркаFenty Beauty, любимаяпокупательницами за широкую палитру оттенков средств для кожи, и бельевой брендSavage x Fenty, затмивший собой и своими шоу былые заслуги Victoria's Secret.ОднакоРианна не смогла спасти свой третий lifestyle-бизнес — марку одежды и аксессуаров Fenty, созданную совместно с модным конгломератом LVMH ипросуществовавшую два года. Причиной неудачи, если верить официальным источникам, стал коронакризис: певица, запертая в Лос-Анджелесе, не смогла руководить парижской студией Fenty и принимать решительные меры для того, чтобы поднять продажи.
Вирджил Абло
О музыкальномпрошлом креативного директора мужской линии Louis Vuitton и основателя марки Off-White говорит его любовь к смешиванию диаметрально противоположных стилей: стритвир адаптируется к офисному дресс-коду, а строгие костюмы для особых выходовпревращаются в повседневные комфортные вещи. Дело в том, что Вирджил — не только дизайнер без профильного образования, архитектор и бывший арт-директор Канье Уэста, но и диджей, который до сих пор встает за пульт, чтобы отыграть сет-другой.В одномиз интервью Вирджил Абло признался, что музыку он любит так же сильно, как и моду. Возникновению этого сильного чувства способствовал весь его карьерный путь—от стажировки в Fendi вместе с Канье Уэстом исоздания стритвир-магазина в Чикаго до основания Off-White и назначения в Louis Vuitton. Помимо практики за диджейским пультом, дизайнер продолжает дружить со многими электронными музыкантам и приглашает их на показыв качестве гостей, а поройдаже моделей.
Бейонсе
Бренд Бейонсе Ivy Park появился задолго до того, как певица начала сотрудничать с adidas. Первую коллекциюспортивноймаркипоп-дивы показали еще в 2016-м, и тогда ключевым партнеромIvy Park была британская компания Topshop. Причиной завершенияэтой коллаборациистали скандалы, связанные с личностьювладельцаторговой сети ФилиппаГрина—его обвиняли в домогательствах и финансовых махинациях.Долго искать нового долгосрочного партнера Бейонсе и ее команде не пришлось — спустя полгода после разрыва отношений сTopshop, весной 2019 года, Ivy Park объединились сadidas. У марок уже вышли три дропа, и в конце этого лета нас ждет новая премьера — коллекцияIvy Park Rodeo, посвященная ковбоям и эстетике Дикого Запада.
Канье Уэст
Рэпер, продюсер, художник, даже Бог, по версии некоторых фанатов, —еще и дизайнер бренда Yeezy, знакомого многим благодаря сотрудничеству с adidas и кроссовкам, разлетающимся за секунды. Кроме славы создателя adidas Yeezy Boost, Канье хотелось добиться признания и в качестве дизайнераодежды. Так начались эксперименты с«СезонамиYeezy» — дропами полноценных коллекций, на показы которых приходилиРианна, рэпер Дидди и другие знаменитости.Сейчас Канье Уэст пытается выпустить альбом Donda, постоянно перенося дату долгожданного релиза, провоцирует adidas тем, как он сочетает в своих образахYeezy и носки Nike, и сотрудничает с крупным американский ретейлером Gap. Вместе они создали пуховикиYeezy Gap из переработанного нейлонав синем, черном и красномцветах, предзаказ на которые закрывается за считанные минуты. Впрочем, от мастера по созданию ажиотажа Уэста другого и не приходится ожидать.
