Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010
Июнь 2010
Июль 2010 Август 2010
Сентябрь 2010
Октябрь 2010
Ноябрь 2010
Декабрь 2010 Январь 2011 Февраль 2011 Март 2011 Апрель 2011 Май 2011 Июнь 2011 Июль 2011 Август 2011 Сентябрь 2011 Октябрь 2011 Ноябрь 2011 Декабрь 2011 Январь 2012 Февраль 2012 Март 2012 Апрель 2012 Май 2012 Июнь 2012 Июль 2012 Август 2012 Сентябрь 2012 Октябрь 2012 Ноябрь 2012 Декабрь 2012 Январь 2013 Февраль 2013 Март 2013 Апрель 2013 Май 2013 Июнь 2013 Июль 2013 Август 2013 Сентябрь 2013 Октябрь 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь 2014 Октябрь 2014 Ноябрь 2014 Декабрь 2014 Январь 2015 Февраль 2015 Март 2015 Апрель 2015 Май 2015 Июнь 2015 Июль 2015 Август 2015 Сентябрь 2015 Октябрь 2015 Ноябрь 2015 Декабрь 2015 Январь 2016 Февраль 2016 Март 2016 Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016 Октябрь 2016 Ноябрь 2016 Декабрь 2016 Январь 2017 Февраль 2017 Март 2017 Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017 Сентябрь 2017 Октябрь 2017 Ноябрь 2017 Декабрь 2017 Январь 2018 Февраль 2018 Март 2018 Апрель 2018 Май 2018 Июнь 2018 Июль 2018 Август 2018 Сентябрь 2018 Октябрь 2018 Ноябрь 2018 Декабрь 2018 Январь 2019 Февраль 2019 Март 2019 Апрель 2019 Май 2019 Июнь 2019 Июль 2019 Август 2019 Сентябрь 2019 Октябрь 2019 Ноябрь 2019 Декабрь 2019 Январь 2020 Февраль 2020 Март 2020 Апрель 2020 Май 2020 Июнь 2020 Июль 2020 Август 2020 Сентябрь 2020 Октябрь 2020 Ноябрь 2020 Декабрь 2020 Январь 2021 Февраль 2021 Март 2021 Апрель 2021 Май 2021 Июнь 2021 Июль 2021 Август 2021 Сентябрь 2021 Октябрь 2021 Ноябрь 2021 Декабрь 2021 Январь 2022 Февраль 2022 Март 2022 Апрель 2022 Май 2022 Июнь 2022 Июль 2022 Август 2022 Сентябрь 2022 Октябрь 2022 Ноябрь 2022 Декабрь 2022 Январь 2023 Февраль 2023 Март 2023 Апрель 2023 Май 2023 Июнь 2023 Июль 2023 Август 2023 Сентябрь 2023 Октябрь 2023 Ноябрь 2023 Декабрь 2023 Январь 2024 Февраль 2024 Март 2024
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
29
30
31
Мода |

Тренды в PR-2022

Собянин рассказал, как город помогает москвичам получать востребованные професс

В Подмосковье с 1 апреля можно будет сдать старые шины и выиграть приз

Сергей Обухов – «Независимой газете»: При наличии политической воли, возможно все, а пока «живем по поговорке – «пока гром не грянет, мужик не перекрестится»

Какие праздники отмечают в России 29 марта 2024 года

Ни один год в индустрии коммуникаций не обходится без обсуждения актуальных направлений на наступивший год. Давать прогнозы в нашем неустойчивом мире – дело непростое, но все-таки захватывающее. И, разумеется, команда Коммуникационного агентства 4D не смогла остаться в стороне. Представляем наш ТОП трендов в области PR на 2022 год.Digital набирает обороты: выживет ли классический PRЦифровизация больше не абстрактное будущее, а наша реальность. Реальность, в которой компании всё чаще делают акцент именно на digital-продвижении. Согласно исследованию разработчиков платформы CPAExchange, в 2021 году доля интернет-коммуникаций в общих маркетинговых бюджетах выросла на 4,2%: с 49,5% в 2020 году до 53,7% в 2021 году. Ожидается, что в 2022 году этот показатель увеличится до 56,6%. Аналитики также утверждают, что, единожды вступив на поле digital, компании впоследствии пересматривают бюджеты в сторону повышения трат на этот сегмент. SEO-оптимизация текстов, разные форматы сотрудничества с онлайн-изданиями и блогерами - все эти инструменты прочно вошли в арсенал PR-специалиста. По сравнению с классическими каналами продвижения digital дает больше возможностей для аналитики охватов публикации и работы с обратной связью от пользователей.А что же классический PR? Со “старыми-добрыми” привычными пресс-релизами, круглыми столами и завтраками для прессы. Тот самый PR, который из года в год пытаются похоронить в статьях про тренды. На наш взгляд, сочинять ему некролог все еще рано. Суть PR, принципы использования разных каналов коммуникации остаются прежними. Меняются лишь инструменты, но не содержание. Пресс-релиз все еще остается главным способом заявить о себе. Как и десять лет назад, мы все так же ждем от него свежести инфоповода и своевременности. И он все также способен вызвать вау-эффект. В 2021 году команда 4D реализовала проект по информационной поддержке выхода на российский рынок паркшерингового сервиса iParkU. Удачный инфоповод и профессиональный подход к работе с пресс-релизом позволили новости возглавить топ агрегатора «Яндекс. Новости». В СМИ удалось инициировать 113 сообщений, а в социальных сетях - 181 сообщение и почти полтысячи репостов. Публикации вызвали широкий резонанс и среди самих читателей.Например, новость на портале “Фонтанка.ру” набрала более 60 комментариев, на VC.ru - 128.Не теряет актуальности и модель PESO, отражающая теорию единой коммуникационной стратегии для четырех основных каналов: Paid media (платные публикации), Earned (завоеванные медиа), Shared (социальные медиа) и Owned (собственные медиа). Цифровизация не обесценивает эти каналы,, а, наоборот, обогащает и дает больше возможностей для использования. Так, Paid сегодня - это уже не просто стандартные платные статьи, но и спецпроекты, нативные публикации, спонсорский контент. Знание принципов работы и взаимодействия разных каналов позволяет усиливать один канал другими, добиваясь еще лучшего эффекта. Например, жизненный цикл публикации в СМИ можно продлить за счет продвижения в собственных ресурсах, репостов в тематических сообществах соцсетей и рассылок.Что ждет мероприятия?Несмотря на то, что в 2021 году большинство стран отказалось от тотальных «режимов самоизоляции», о полноценном возвращении к привычной жизни говорить пока не приходится. В том числе, и в ивент-индустрии. Организация любого оффлайн-события связана с серьезными рисками. Никогда не знаешь, удастся ли собрать всех участников, и не сорвется ли мероприятие из-за новых ограничений. Поэтому виртуальные события останутся востребованными. А решившись на проведение оффлайн-ивента, стоит запастись планом Б, который даже в последний момент позволит безболезненно "переехать" в онлайн.Онлайн-стриминги, запись трансляций, элементы digital-PR – без этих инструментов в 2022 году пиарщику не обойтись. Усилится и интерес к гибридным мероприятиями, одновременно проходящим на оффлайн и онлайн. Этот формат начал набирать обороты еще в разгар пандемии. А в 2021 году с миксом оффлайна и онлайна начали буквально все: от американского фестиваля независимого кино “Сандэнс” до отраслевых выставок и крупных форумов, проходящих под эгидой государства. Так, в России гибридный формат уже опробовали при проведении Петербургского и Восточного международных экономических форумов.Также важно понимать, что за два года пандемии многие устали от онлайн-форматов. Просто организовать событие онлайн – уже недостаточно. Необходимо продумать, как побороть эту всеобщую усталость, добавить интерактива, вовлечь аудиторию и удержать внимание. Например, за счет микса форматов или нестандартного выбора площадки для события. Здесь можно вспомнить серию концертов с участием звезд мировой сцены, которую с 2020 года проводят в популярной онлайн-игре Fortnite.Еще один пример креативного подхода к организации ивента «нового поколения» - фестиваль науки Sience Bar Hopping, состоявшийся в октябре 2021 года. Генеральным партнером мероприятия стал один из клиентов коммуникационного агентства 4D – мультимедийный сервис Okko. В течение одного вечера 42 ученых прочли научно-популярные лекции в барах Москвы. В общей сложности была задействована 21 площадка. Посетителями фестиваля стали более 2 тыс. человек. А онлайн-трансляции лекций набрали свыше 800 тыс. просмотров. Оригинальный формат и смена локаций добавили трансляциям эффекта «реальности»: зрители не просто слушали интересные лекции, но и смогли окунуться в «барную» атмосферу.Выделиться на фоне других онлайн-мероприятий помогут и коллаборации с интересными для аудитории партнерами. Так, летом 2021 команда 4D приняла участие в организации виртуального детского лагеря Novakid Easy Breezy Camp для онлайн-платформы обучения английскому Novakid. В течение семи недель участники кэмпа занимались английским на уроках с носителями языка, создавали поделки на мастер-классах и смотрели мультфильмы на языке оригинала. Партнером лагеря стала студия анимации “Союзмультфильм”, предоставившая коллекцию эпизодов избранных мультсериалов. Специально для кэмпа контент был локализован на английский язык.Бренды продолжат укреплять позиции в соцсетяхВажность присутствия брендов в социальных сетях – идея не новая. Дополнительным драйвером рост для этого тренда стала пандемия. Так, по данным BuzzSumo, с 2020 по 2021 год бренды стали на 42% чаще публиковать контент в социальных сетях. Люди больше не представляют жизни без гаджетов, а массовый переход на удаленную работу окончательно сделал онлайн тем местом, где брендам проще всего «достучаться» до аудитории.Работа с блогерами: нативность и отказ от селебритиСотрудничество с блогерами за последние годы стало настоящим мейнстримом. И в 2022 году маркетинг влияния останется на повестке дня в PR. При этом фокус внимания продолжит смещаться с блогеров-миллионников и селебрити на микро- и нано-инфлюенсеров. Несмотря на отсутствие сотен тысяч подписчиков, они имеют более серьезное влияние в своих нишах и вызывают больше доверия у аудитории за счет того, что такие интеграции зачастую воспринимаются как дружеские советы. Здесь популярность набирают долгосрочное сотрудничество и нативная реклама.Например, для продвижения у блогеров акции «Летние винопробы» для продвижения авторской Instagram-маски с рандомайзером фильмов и сериалов, рекомендованных к просмотру под бокал вина сети винотек Simple. Коммуникационное агентство 4D привлекло 12 инфлюенсеров, которые выкладывали сториз с видео и предлагали подписчикам последовать их примеру. Всего было инициировано 38 сторис, по итогам которых за неделю маской воспользовались 623 человека. Безусловно, по меркам блогеров-миллионников такую конверсию можно считать довольно небольшой. Но благодаря правильному подходу к выбору инфлюенсеров, результат оказывается, как минимум, не хуже, чем при работе с раскрученными лидерами мнений. Ведь по своим характеристикам привлеченная аудитория точнее попадает в ЦА бренда (молодые люди из Москвы и Петербурга, знающие толк в качественном досуге и напитках) при меньших затратах на кампанию.Быть вездеЧем больше человек привязывается к гаджетам, тем больше информации ему приходится потреблять, и тем сильнее сопротивляется мозг. Фильтруя небольшой процент по-настоящему важной информации, он попросту блокирует все остальное. Сегодня для установки контакта с пользователем бренду требуется до 10 точек касания. И чем разнообразнее будут источники касаний, тем больше шансов побороть «белый шум» в головах у аудитории.Социальные сети, блоги, СМИ, стриминговые сервисы, email-рассылки и мессенджеры – сегодня бренду важно быть везде и сразу. Причем не просто присутствовать, а осознанно использовать разные каналы, правильно расставляя приоритеты и быстро перенимая новые “фишки” уже используемых площадок, как Reels или кликабельные ссылки в Instagram.Быть везде - это еще и не бояться открывать для себя новые форматы и технологии, какими бы смелыми они ни казались. Например, в 2021 многие мировые бренды обратили внимание на технологию NFT. Например, Coca-Cola выставляла на NFT-аукцион “коробку дружбы”, созданную в коллаборации с художником Tafi, а Lamborghini - побывавшие в космосе образцы углеродного волокна. Креативные проекты с использованием NFT реализовывали Louis Vuitton, Gucci, GAP, Adidas и многие другие. Еще одним перспективным направлением для PR-активностей и рекламы стали метавселенные. Бренды размещают в виртуальных мирах рекламу, организуют ивенты и строят брендированные города. Как, например, Nikeland, созданный компанией Nike на базе многопользовательской игровой платформы Roblox. Или тематический парк с концертной площадкой, которые Warner Music Group планирует “построить” в метавселенной The Sandbox.Маркетинг и PR продолжат слияниеДа, отделы маркетинга и PR выполняют разные задачи. Но с каждым годом эти направления все теснее переплетаются друг с другом. Чтобы заявить о себе, аудиторию придется окружить на 360 градусов. И добиться этого удастся, только за счет консолидации маркетинга и PR. При этом в зависимости от целей, одно направление усиливает эффект от второго. И наоборот. Например, рост медиа-индекса компании позволит прогреть интерес потенциальных клиентов, сократив при этом траты на рекламу. А дополнительно продвижение конкретной публикации о компании поможет увеличить охваты, а значит и количество касаний с аудиторией.“Задачей любой коммуникации становится построение и укрепление знания о бренде, а также повышение лояльности со стороны аудитории. И здесь важно понимать, что зачастую человек ассоциирует бренд не с тем, что он на самом деле из себя представляет, а с теми источниками, где ему встречалась информация о нем. Чем больше источников, и чем более авторитетными они оказываются в глазах человека, тем больше оснований доверять компании. Поэтому маркетинговые активности всегда должны идти рука об руку со своевременным пиаром”, - поясняет руководитель коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова.Новый подход к анализу данныхПандемия поставила крест на традиционном анализе данных, когда мы просто сравнивали информацию по нужным временным периодам. Сравнивать «тогда и сейчас» больше не имеет смысла. Картина «до» 2020 года слишком сильно отличается от сегодняшней картины. На смену простой аналитике «по хронологии» приходит более глубокий, тонкий и тщательный анализ данных, в основе которого лежат поведенческие паттерны клиентов. Для анализа целевой аудитории можно задействовать специальные сервисы. Например, LeadSift, SocialBoard, Net Base или отечественные Lead Scanner или Socparsing. Они позволяют составить “досье” на посетителей сайта (в том числе и тех, кто не совершил никаких действий), отследить поведение потенциальных лидов в социальных сетях, выявить те товары и услуги, которые востребованы у целевой аудитории.«Кукиз» уходят в прошлое?В 2022 года Google прекратит отслеживать cookie. Об этом решении корпорация объявила еще в 2019 году, и теперь, наконец, приступила к его реализации. С точки зрения пользователей инициатива вполне оправдана: проблема сбора и хранения личных данных сегодня волнует многих. Брендам же придется искать пути обхода нововведений, в том числе, за счет построения более доверительных отношений с аудиторией. Альтернативой могут стать First-party и zero-party cookies. При первом варианте собирать данные о пользователе можно во время его нахождения на сайте. Второй вариант подразумевает получение информации за счет прямого контакта. Например, в формате опросов или эксклюзивного доступа к контенту, который пользователь сможет получить в обмен на личные данные.Персонализация по-прежнему в ценеНесмотря на тотальную цифровизацию персонализированный подход остается важным элементом в работе пиарщика. Массовые рассылки или обезличенные пресс-релизы – не лучший способ обратить на себя внимание. Полезнее будет изучить сферу интересов конкретного журналиста, составить для него индивидуальный e-mail и предложить контент, который будет полезен именно для него или его издания.Оперативная реакция на измененияЗначение скорости реакции на меняющиеся обстоятельства – еще один урок пандемии. Вне зависимости от того, как быстро меняются исходные данные, PR-специалист должен мгновенно адаптироваться к новым правилам игры. Осваивать новые инструменты, искать свежие идеи, подхватывать тренды «сейчас», а не «завтра». Потому что завтра уже будет поздно. Здесь стоит вспомнить, феномен Clubhouse. Несмотря на то, что «хайп» вокруг него быстро сошел на нет, некоторые бренды успели задействовать новую соцсеть. В том числе, Mail.ru Group, "Яндекс" и ВТБ. Кроме того Clubhouse стал драйвером роста для тренда на аудиоконтент. Так, в 2021 году голосовые чаты появились в Twitter и Telegram, а Facebook внедрил аудиокомнаты.Искренность и открытость для аудиторииЕще один тренд, который призван помочь победить «белый шум» в голове у пользователей и выделиться на фоне конкурентов. О роли тесного эмоционального контакта и открытости бренда для аудитории говорят давно. Но пандемия с ее обилием фейковых новостей усилила потребность людей в достоверной информации. В том числе, и о жизни и внутренних процессах любимых брендов. Честность также важна в конфликтных ситуациях. Игнорируя критику в соцсетях или ограничиваясь стандартными отписками «под копирку», компания рискует понести репутационные потери. Зато стремление открыто решить проблему и добавить искренности в общение с клиентом положительно скажется на имидже бренда.Равенство и инклюзивностьТемы равенства и инклюзивности в 2021 году стали важной частью глобальной социальной повестки. Покупатель хочет знать, какую позицию бренд занимает по тому или иному политическому или социальному вопросу. И ждет, чтобы ценности компании отвечали его личным ценностям. Согласно исследованию Ipsos, 86% пользователей считают, что компании должны высказываться по социальным вопросам. Без четкой политики по вопросам инклюзивности и равенства, бренд рискует застрять в прошлом. Проработка позиции компании не в последнюю очередь ложится и на плечи PR-специалистов.Для России равенство и инклюзивность пока остается неоднозначным трендом. Достаточно вспомнить громкие скандалы с рекламными кампаниями «ВкусВилл» или «Тануки». И тем не менее, интерес к этим темам в российском обществе растет. Поэтому ближайшие годы этот тренд в своей коммуникационной стратегии будут задействовать все больше брендов.Эмоциональная составляющаяКоронавирус на два года погрузил нас в своеобразный «эмоциональный вакуум». Теперь же, когда пандемия постепенно движется к завершению, люди будут стараться компенсировать недополученные эмоции. В том числе, и за счет взаимодействия с брендами. Пожалуй, еще никогда покупатели не были настолько готовы платить и переплачивать за настроение.На принятие решения о покупке будут влиять не только характеристики товара или услуги, но и те эмоции, которые они доставят человеку. Речь как об эмоциях от обладания желанной вещью, так и от самого момента ее приобретения. И если продукт можно увязать с эмоциональной «встряской», упускать такую возможность нельзя.ESGЕще один мировой тренд в PR – ESG или Environmental, Social, and Governance («Экологическое, социальное и корпоративное управление»). Согласно исследованию dentsu Russia, в 2021 году российские бренды направляли до 3% рекламных бюджетов на реализацию кампаний, связанных с темой устойчивого развития. А в 2022 году эта цифра может достигнуть 5%. Экологические и социальные инициативы активно поддерживают IKEA, PepsiCo, Сбер, Nestlé, X5 Group, VK, «Яндекс» и другие крупные корпорации.При этом, как следует из данных исследования консалтинговой компании PwC, 58% топ-менеджеров в российских компаниях вообще не знакомы с принципами ESG, 34% осведомлены о них лишь поверхностно. И действительно эко-инициативы в России нередко сводятся к банальному озеленению территории предприятия или сезонным субботникам. Новые деревья – это, конечно, хорошо. Однако PR-специалистам стоит обратить внимание и на более глубокие проблемы. Например, на экологичность производства или отношении компании к сотрудникам.Несмотря на разнообразие трендов в PR, в них можно выделить общие закономерности. Так, основными векторами развития отрасли в 2022 году станут цифровизация, открытость к аудитории и соответствие глобальному социальному климату. Мы будем использовать все больше digital-инструментов и активнее смещать фокус внимания в сторону интернет-продвижения и цифровых коммуникаций. Уделять больше внимания позиции бренда по вопросам экологии и социального развития. Еще быстрее реагировать на изменения в обществе и технологиях (какими бы стремительными ни были эти трансформации). И стараться быть везде, где можно заявить о себе и установить контакт с аудиторией.


Rss.plus
WTA

Виктория Азаренко вышла в полуфинал турнира WTA-1000 в Майами

Читайте также

VIP |

Сделает Джастина Бибера, наконец, отцом? Хейли спровоцировала слух о своей беременности

Здоровье |

Несмотря на милое личико: ведущие свердловские наркологи рассказали о женском алкоголизме

Жизнь |

Язычник



Новости от 123ru.net

В оренбуржье в связи с паводком ограничено движение на 42 участках

Тюменцы жалуются на грязную кашу на дорогах

Спортсменка из Хакасии – бронзовый призёр Кубка России по борьбе на поясах

Жили среди русских и готовили массовое убийство: главное о террористах "Крокуса" и их пособниках

Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Реальные статьи от реальных "живых" источников информации 24 часа в сутки с мгновенной публикацией сейчас — только на Лайф24.про и Ньюс-Лайф.про.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией и самостоятельно — здесь.





Интернет

Минфин Челябинской области и БФТ-Холдинг произвели миграцию информационных систем на отечественное ПО






Коронавирус в России

Russian.city
Музыкальные новости
Семён Слепаков

Shot: комик Семен Слепаков решил ликвидировать ИП в России