Бренд Zarina отмечает юбилей
3 апреля 2023 года бренду Zarina, входящему в портфель Melon Fashion Group, исполнилось 30 лет, сообщает пресс-служба компании.
В юбилейный год бренд планирует глобальную экспансию с открытием большеформатных магазинов с площадью от 1 000 кв. м, а также запуск полноценной мужской линейки Zrnman и многое другое. Также к своему юбилею бренд презентовал сайт, посвященный истории Zarina.
Бренд женской одежды Zarina открылся в Санкт-Петербурге на швейном объединении «Первомайская заря» в 1993 году. В апреле того же года открылся небольшой магазин на Дровяной улице. Название бренда было образовано от интерпретации имени фабрики «Первомайская заря», которую предложила одна из портных.
Во многих аспектах бренд Zarina стал первым: в 90-х запустил первую программу лояльности, привлекал иностранных дизайнеров для коллабораций, проводил глобальное исследование женских фигур, чтобы найти правильные лекала. В 2000-х стал применять передовые маркетинговые ходы: привлекать к рекламным кампаниям своих покупательниц и селебрити.
На протяжении многих лет амбассадорами марки выступают женщины, чьи стиль и взгляды соответствуют ценностям бренда. В их числе топ-модели Наталья Водянова и Валентина Зеляева, актрисы Наталия Орейро, Равшана Куркова, Екатерина Варнава, Любовь Аксёнова, прима-балерина Мария Абашова и многие другие. Помимо этого, бренд продолжает традицию по привлечению своих покупательниц к продвижению бренда.
За последние 15 лет количество фирменных магазинов Zarina выросло в 3,5 раза, а выручка бренда — почти в 16 раз. Сегодня бренд приносит 31% продаж в общей структуре Melon Fashion Group. В 2022 году бренд стал лидером по заказам на маркетплейсе Wildberries в категории «Женская одежда». Программа лояльности бренда насчитывает более 4,1 млн активных покупательниц. Из трех магазинов в апреле 1993 года сеть в апреле 2023 года выросла до 290 магазинов в 146 городах России, Белоруссии, Казахстана, Армении и Киргизии.
«За последние десятилетия мода в России прошла серьезную трансформацию от объекта грез до наполненного разнообразием коллекций, свободы выбора и комфортом шопинга. Мы гордимся, что бренд Zarina стоял у истоков зарождения отечественной модной индустрии. 30 лет — серьезная дата. За эти годы мы несколько раз меняли концепции магазинов и коллекций, но всегда было неизменно одно — стиль и любовь к своим покупательницам. Мы полны сил и энтузиазма, чтобы продолжать великую историю, начатую в 1993 году на фабрике «Первомайская заря», — говорит Анна Мазурик, директор бренда.
Акционерное общество Melon Fashion Group управляет брендами модной одежды Zarina, Befree, Love Republic и Sela. Компания выполняет полный цикл деятельности модного бизнеса, начиная с дизайна и закупки, заканчивая распределением, продажей, продвижением женской, детской и мужской одежды и аксессуаров. На 1 января 2023 года под управлением ритейлера находилось 867 магазинов в пяти странах. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге.