12 проц россиян не хватает полноформатных магазинов для детей

37 процентов покупателей перешли на вещи российского производства. Об этом сообщается в опросе, проведенном брендом "Котофей". Согласно результатам, основной проблемой на рынке товаров для детей больше половины опрошенных родителей (57 проц) назвали недостаточное количество оффлайн-магазинов с детской одеждой и обувью. Каждый десятый (12 проц) отметил, что не хватает именно полноформатных магазинов, где можно сразу полностью одеть ребенка.

«Детские бренды действительно слабо представлены на площадках торговых центров: чаще всего это либо небольшие магазинчики, либо корнеры в больших универмагах детских товаров. Конечно, активно развивается онлайн-формат, но в случае с детьми это не всегда удобно — здесь как никогда важна примерка, возможность потрогать вещи и вживую оценить материал. Освобождение ниши в оффлайн-ритейле и потребность покупателей в полноформатных детских магазинах подтолкнули нас к масштабированию сети. За прошлый год бренд „Котофей“ открыл 24 новые торговые точки, а в 2023 году мы планируем запустить еще 40, большинство — в рамках франшизы. Кстати, мы видим высокий интерес франчайзи к детской одежде и обуви российского производства, что тоже говорит об удачном периоде для местных брендов», — рассказал директор по маркетингу «Котофей» Андрей Капуста.

Среди других сложностей, связанных с уходом иностранных производителей детской одежды, 11 проц родителей назвали недостаточный ассортимент товаров. Еще 9 проц считают, что в России мало брендов качественной одежды, а 7 проц говорят, что найти по-настоящему модные вещи теперь гораздо сложнее. В целом, только 39 проц опрошенных родителей сообщили, что бренд и происхождение вещей для них не имеет значения, остальные — почти две трети респондентов — так или иначе стали искать альтернативные варианты. В частности, 37 проц родителей начали покупать детскую одежду и обувь российского производства. Еще 11 проц сконцентрировались на оставшихся иностранных марках, 7 проц ради любимых брендов готовы покупать вещи, бывшие в употреблении (например, на различных сайтах объявлений), а 6 проц приобретают привычную одежду и обувь через байеров или в зарубежных поездках.

Аналитики отметили, что главным критерием для выбора одежды и обуви для детей 35 проц опрошенных назвали именно соответствие модным тенденциям, а вот высокое качество оказалось лишь на втором месте (23 проц). Кроме того, 18 проц ориентируются на вкусы и предпочтения ребенка, а 16 проц — на натуральные материалы. При этом качество российской детской одежды и обуви родители полагают весьма достойным. Так, 42 проц считают, что оно вообще не уступает иностранному. Еще 23 проц называют вещи местного производства качественными, но не модными, а 13 проц отмечают, что отличные характеристики соседствуют со слишком высокими ценами. 11 проц уверены, что детская одежда и обувь из России лучше зарубежных аналогов, 10 проц придерживаются обратной точки зрения.