Назван самый рекламируемый автомобиль в РФ

Специалисты СберМаркетинга и СберАвто, сервиса для покупки и продажи авто, проанализировали рекламные расходы автомобильных брендов за первые восемь месяцев 2023 года, сравнили показатели с аналогичным периодом прошлого года и выяснили, как вложения в рекламу повлияли на продажу авто.В 2022 году Chery впервые возглавила список рекламодателей среди автобрендов. По итогам восьми месяцев 2023 года компания сохранила лидерство: траты Chery выросли на 211% относительно аналогичного периода 2022 года. Бренд Haval увеличил рекламные расходы на 56%, но остался на втором месте по объему медиаинвестиций. На третьем месте – АВТОВАЗ. Компания увеличила затраты на продвижение в 6,6 раз. На четвертом месте Москвич, а на пятом – бренд Changan, который начал активную рекламную кампанию только в 2023 году. В аналогичном периоде 2022 года топ-5 авторекламодателей включал Mitsubishi, Volkswagen, Chery, Nissan и Haval.Общие рекламные затраты автопроизводителей за восемь месяцев 2023 года остались на уровне прошлого года и составили почти 1,4 млрд рублей.На протяжении восьми месяцев 2023 года чаще всего в рекламе продвигались модели Москвич 3, Exeed VХ, Lada Granda. Далее по убыванию объемов рекламных затрат на продвижение идут модели Omoda C5, Lada Vesta, Haval Jolion, Chery Tiggo 8 Pro Max, Chery Tiggo 7 Pro Max, Tank 300 и Haval F7. Автопроизводители потратили на эти топ-10 моделей свыше 800 млн рублей.В 2022 году автобренды больше всего тратили на рекламу моделей Mitsubishi Outlander, Skoda Kodiaq, Exeed VХ, Haval F7, Mitsubishi Pajero Sport, Nissan Pathfinder, Haval Jolion, Renault Arkana, Chery Tiggo и Kia Sportage. На эти модели компании потратили более 666 млн рублей.В 2023 году автобренды начали больше рекламироваться на радио, где их доля составила 42% (почти 610 млн рублей), на ТВ – 33% (почти 470 млн рублей), в наружной рекламе – 18% (свыше 255 млн рублей). В прошлом году автопроизводители больше всего вкладывались в рекламу на ТВ (доля составила 46%, более 665 млн рублей), радио – 18% (почти 250 млн рублей) и в интернете – 23% (порядка 330 млн рублей).«В этом году наблюдается постепенное увеличение медиаактивности автопроизводителей, но пока еще нельзя говорить о возвращении к показателям 2021 и 2020 годов. Одним из ключевых факторов роста медиаинвестиций автобрендов можно считать появление новых китайских марок и пересмотр роли маркетинга в стратегии отечественных брендов. Автопроизводители активно используют не только рекламные возможности офлайн- и онлайн-медиа, но спонсорство, партнерство», – говорит Евгений Решетников, коммерческий директор СберМаркетинга.Рост продаж китайских и отечественных автоСпециалисты СберАвто, сервиса для покупки и продажи авто, проанализировали динамику автомобилей марок, вошедших в топ-5 по расходам на рекламу. Эксперты отмечают параллельный рост рекламных бюджетов и рост объема продаж на своей платформе.Так, автомобили бренда Chery летом продавались почти в два раза активнее, чем в первом квартале года – всплеск интереса к авто марки был зафиксирован в апреле и мае, после чего показатели оставались стабильно более высокими, чем в начале 2023-го.Автомобили Haval оказались максимально востребованными в апреле и августе 2023 года; прирост продаж при сравнении показателей продаж первого квартала с летними показателями составил 165%.Привычная рынку Lada также показала прирост продаж через СберАвто при оценке в динамике: первые признаки возрастающего тренда были отмечены в марте, а в июле на платформе СберАвто было приобретено на 40% больше автомобилей бренда, чем месяцем ранее, и в августе этот показатель оставался на сравнимом уровне.Марка Changan на фоне конкурентов продемонстрировала несколько отложенный, но все же заметный рост продаж: ее популярность у пользователей сервиса СберАвто возросла в июле-августе.Показатели продаж бренда Москвич на платформе СберАвто на протяжении всего года оставались стабильными, без резких всплесков и падений.Среди моделей, наиболее часто продвигавшихся в рекламе в 2023-м, эксперты СберАвто отмечают самые впечатляющие темпы роста продаж (при сравнении показателей января и августа 2023 года) у Lada Granta (в августе зафиксировано более чем в пять раз больше покупок авто этой модели через СберАвто, чем в январе), Omoda C5 (в пять раз) и Lada Vesta (в четыре раза).