Квест перед новым годом
Какие-то невероятные вещи творятся. Поговаривают уже о новом психозе — яичном. Люди запасаются яйцами точно перед апокалипсисом. Буквально метут их с полок, не приходя в сознание. Продукт подорожал и, как водится, случился ажиотаж. На волне ажиотажа цены еще взлетели.И если где ингредиент для омлета и оливье выбрасывается по прежнему прайсу, там массовое помешательство. В Белгороде за яйцами по 70 рублей очереди выстроились с пяти утра и на несколько километров. В одни руки давали не больше шести десятков. И приходили целыми семьями: с бабками, дедками, внучками, жучками. Так началась в России традиционная подготовка к Новому году.Подготовка к Новому году — это такая то ли традиционная русская забава, то ли национальное почти религиозное испытание. А может, и вовсе языческий обряд инициации, без прохождения которого на следующий уровень, то есть в следующий год, просто не пустят.
Подготовка к праздникам — это то, что важнее самих праздников. Потому что речь не о празднике, не о перещелкивании стрелок часов, фиксирующем очередной виток Земли вокруг Солнца, речь одновременно о будущем и о точке в настоящем. Подготовка к 31 декабря — это сразу про бунт и про смирение, это вечное дао и «остановись мгновение», это попытка малодушно заговорить судьбу на долгое и светлое завтра и эффектный конец самурая. Нормальная такая, классическая русская двойственность. Типичный такой русский парадокс.Исступленно готовятся к Новому году у нас сразу по двум причинам: потому что один раз живем и потому что в январе же еще сильнее все подорожает, а может, вообще деньги отменят, или курицы нестись перестанут, или еще какая случится катастрофа, поэтому горошка, картошки, яиц, шампанского надо купить не только на праздник, но и на все следующие 365-366 дней. А лучше сразу на всю жизнь. А то и на две — дети же.Я читаю блог одной аккуратной педантичной женщины. Она готовится к Новому году с ноября — не только закупает продукты, но и за два месяца до Нового года начинает оплачивать коммуналку в двойном размере, чтобы потом не платить за январь и февраль. Потому что кто знает, что там за этой неведомой чертой — а так хоть два месяца еще пожить в тепле и с консервами. Хотя что-то мне кажется, что газовая горелка у предусмотрительной женщины тоже имеется.И она не одна такая. Сколько уже в октябре-ноябре появляется в сети новогодних лайфхаков, рецептов, идей для украшения дома, ссылок на акции и распродажи. Люди со сложными взаимоотношениями с деньгами, пытающиеся удержать финансы в своей жизни то с помощью затейливо устроенных копилок, то используя систему конвертов, уже в сентябре заводят и отдельную копилку, и отдельный конверт на Новый год.Люди, живущие скромно, скучно и тяжело весь год, в ноябре сжимают зубы и кулаки и делают свой быт еще аскетичнее, а труд еще ударнее, чтобы уж хоть на праздниках отдохнуть, порадоваться.
Думаете, преувеличиваю. Ничуть. Специалисты «Яндекс Маркета» провели опрос 1,5 тыс. покупателей и выяснили, что 34% респондентов начинают откладывают деньги на Новый год еще осенью. А 29% признались, что они бы тоже копили, но не умеют — нет ни финансовых излишков, ни дисциплины. Зато эти ребята планируют новогодние покупки в рассрочку. Планируют! Планируют долги, представляете себе. 87% участников опроса также ответили, что заранее мониторят скидки и акции. 47% покупают подарки за четыре-две недели до праздников.Что до общих трат, то в среднем, по версии компании, россияне готовятся потратить на Новый год около 29 тыс. рублей. Это не много, учитывая цены на все. Но это внушительная сумма в сравнении со средними доходами россиян. Собственно, 29 тысяч — это половина от официальной средней зарплаты после вычета НДФЛ и 65% — от медианной (тоже после вычетов).Вообще тенденция копить на Новый год установилась давно и сохраняется год от года. В 2019 году о необходимости откладывать деньги на Новый год тоже говорил каждый третий. А в 2022 году опрос «Альфастрахования» таких выявил вообще 55%. Правда, и на один только стол участники того опроса готовы были потратить в среднем до 25 тысяч рублей, это против средних 11 тысяч, о которых говорили в этом году опрошенные «Яндекс Маркета».Да, статистика — вещь, конечно, лукавая. Многое зависит от того, кого спрашивают, как спрашивают и при каких условиях. Но и не замечать массового предновогоднего возбуждения, которое захватывает души наших людей с ноября, тоже трудно.
Можно, конечно, винить во всем маркетинг: дескать, понаставят елок во всех торговых центрах за два месяца, понаоткрывают праздничных базаров на каждом перекрестке — как тут устоять, как тут не побежать покупать все подряд, как тут не думать с ужасом о грядущем веселье.Но дело не только в этом. Я убеждена: исчезни сегодня вся реклама елок, подарков, банок горошка кейсами по шесть штук — люди кинутся организовывать Новый год с еще большим остервенением. Потому что тишина будет еще более нестерпима, в ней померещатся зловещие предзнаменования, предвестники конца времен.Из чего вот выросла яичная истерия? Из ничего. Ну, подорожали яйца. Так все дорожает. Инфляция, как ее ни пытаются сдерживать, все разгоняется. Но что ж теперь, устраивать дома яичные склады? Ладно бы еще речь шла о консервах, так ведь — нет, разговор о продукте сравнительно скоропортящемся. Эти залежи ведь протухнут. К Пасхе так уже раз пять. Но вот поди ж ты — народ метет.Так и с Новым годом. Часть наготовленного испортится, часть подарков не подарится, часть фейерверков не запустится, часть запланированных и оплаченных поездок не случится. И чем сильнее кто-то готов выпрыгивать из штанов и ложиться костьми ради праздника, тем большее ждет его разочарование — таков уж закон подлости. Или просто закон бытия. Бытие любит гармонию и покой и наказывает суетливых и суеверных.Радоваться праздникам, безусловно, можно и нужно даже в трудные времена. Но такие времена требуют выдержки и тихого достоинства.
И в такие времена испытывается доверие человека к миру. Успокоиться, остановиться, осознать, что уж бутылка шампанского, килограмм мандаринов и тазик оливье все еще по карману каждому, и не суетиться больше — что может быть целительнее сейчас и для кошелька, и для души? Тем более что после Нового года жизнь таки продолжится. И даже курицы нестись не перестанут.Автор выражает личное мнение, которое может не совпадать с позицией редакции.Марина Ярдаева
Журналист, педагог