Россияне заинтересованы в AR-приложениях для шопинга

Институт общественного мнения «Анкетолог» изучил отношение россиян к использованию технологий дополненной реальности (augmented reality или AR) в ритейле.

Многие бренды создают AR-приложения, которые позволяют клиентам виртуально «опробовать» товар. Например, в Lamoda запустили онлайн-примерочную. Таким же способом ювелирный бренд Sokolov предлагает примерить украшения.

В исследовании участвовали россияне, имеющие представление об AR-технологиях. Среди них 24 процентов уже пользовались подобными приложениями для онлайн-шопинга, 95 процентов считают их удобной и полезной технологией, а 32 процента даже готовы платить за функцию виртуальной примерки. Также 80 процентов опрошенных полагают, что с возможностью AR-примерки они станут чаще совершать покупки онлайн.

Большинство (83 процента) респондентов хотели бы использовать AR-приложения для покупки мебели, 75 процентов – одежды, 59 процентов – обуви. Более половины (56 процентов) примерили бы в дополненной реальности украшения и аксессуары, 44 процента – товары для ремонта, и 33 процента – косметические средства и макияж.

В то же время, по мнению 41 процент, AR-приложения для шопинга – лишь очередная маркетинговая уловка, а 18процентов и вовсе считают технологию небезопасной.

46 процентов респондентов замечали рекламу с AR

Еще одно применение AR – создание технологичных рекламных баннеров. Как правило, это статичные изображения, которые «оживают» при наведении камеры смартфона: появляются объемные и интерактивные изображения, игры, дополнительная информация о продукте или этапе его создания на смартфоне потребителя. Яркий пример – гигантская кукла Barbie рядом со знаменитым небоскребом Бурдж-Халифа в Дубае.

Около половины (46 процентов) респондентов уже встречали рекламу с элементами дополненной реальности.

В целом 82 процента респондентов положительно оценивают тренд на AR, тоже 82 процента считают, что в будущем технология будет становиться все популярнее.

По мнению 58 процентов, технологии дополненной реальности могут быть реально полезны обществу. Кроме маркетинга, опрошенные находят применение AR в сфере игр и развлечений (62 процента), обучении (57 процентов) и туризме (52 процента).