У банков карты не легли

Объем выдачи кредитных карт в сентябре сократился на 35% по сравнению с августом и составил 141,51 млрд руб. Этот сегмент сезонно снижается в сентябре, однако в этом году падение оказалось сильнейшим за четыре года. В основном это произошло из-за снижения (на 27%) среднего лимита по картам, который откатился до полуторагодового минимума. Причины — в изменении регулирования ЦБ, активизации выдачи кредитных карт банковскими «дочками» маркетплейсов и общем снижении качества кредитов. Заметного оживления в сегменте эксперты до конца года не ждут.Объединенное кредитное бюро подвело итоги выдач кредитных карт в сентябре 2025 года. За месяц банки выдали 1,29 млн карт с общим лимитом 141,51 млрд руб. По сравнению с результатами августа в сентябре количество выдач кредитных карт сократилось на 12%, общий лимит по ним — на 35%. Падение выдач последовало после двух месяцев роста, последний из которых оказался особенно удачным (см. “Ъ” от 11 сентября). В предыдущие три года в сентябре также наблюдался спад выдач кредиток, но значительно менее существенный.Еще более необычным стало резкое снижение среднего лимита по выданным в сентябре кредиткам по сравнению с августом. За месяц он сократился на 40 тыс. руб., до 109 тыс. руб.Это стало минимальным показателем с апреля 2024 года. В предыдущие годы сезонного снижения в эти месяцы не было.«В сентябре на снижение лимитов по кредитным картам повлиял заработавший период "охлаждения" для сумм свыше 50 тыс. руб.,— отмечают в пресс-службе ВТБ.— Клиенты внимательнее анализируют, нужен ли им весь запрашиваемый объем, или его можно скорректировать под свои основные финансовые задачи». По словам директора по аналитике Инго-банка Василия Кутьина, в сентябре 2025 года владельцы кредитных карт столкнулись с резким снижением лимитов, иногда до нуля. «Это связано с ужесточением требований ЦБ к качеству кредитных портфелей банков,— поясняет он.— Банки, выдавшие рекордное количество кредитов в 2023–2024 годах, теперь сталкиваются с "эффектом отложенного риска", когда часть клиентов перестает справляться с ежемесячными платежами». «Также банки пересматривают свои ожидания по будущей ДКП,— добавляет главный аналитик Совкомбанка Анна Землянова.— Решение правительства о повышении НДС до 22% и расширение дефицита бюджета в рамках нового закона, вероятно, будет сдерживать ЦБ от более активного снижения ключевой ставки».В неофициальной беседе участники банковского рынка указывают, что значительное влияние на снижение среднего чека оказывает выдача кредитных карт банковскими «дочками» маркет-плейсов «Яндекс» и «Озон». «Как правило, эти игроки выдают кредитки с небольшим лимитом,— отмечает один из собеседников “Ъ” в банке из топ-5.— И если "Яндекс" выдает кредитки уже довольно давно, то "Озон" лишь с 1 августа, как раз к сентябрю его выдачи могли оказать существенный эффект на общий средний чек». В «Озоне» и «Яндексе» отказались раскрыть данные по выдачам кредитных карт и среднему лимиту.По словам директора группы рейтингов финансовых институтов агентства НКР Егора Лопатина, они ожидают стагнацию сегмента кредиток в октябре—ноябре и его рост в декабре, традиционный в преддверии Нового года.«Ощутимого роста карточного сегмента мы не ожидаем до момента ослабления макропруденциальных мер регулятора и заметного понижения уровня ставок»,— согласен директор группы рейтингов финансовых институтов АКРА Михаил Полухин. По прогнозам начальника аналитического отдела ИК «Риком-Траст» Олега Абелева, общее сокращение количества выданных кредитных карт по сравнению с 2024-м по итогам всего года может быть процентов на 10–12%. «У нас в банке ожидаем небольшой прирост квартал к кварталу, но в основном завязанный на сезонный фактор — период новогодних праздников»,— говорит директор по развитию кредитных карт ОТП-банка Сергей Ходинский. В четвертом квартале ожидаем сезонный рост активности, традиционно этот период более динамичный для безналичных расчетов и использования кредитных карт, говорит руководитель дирекции развития кредитных карт Альфа-банка Юлия Султанова. «До конца года мы ожидаем рост выдач кредитных карт при сохранении курса ЦБ на снижение ключевой ставки и с учетом традиционного повышения клиентской активности в последние месяцы года»,— заключают в ВТБ.