Эффективность вместо воображения

«ИИ не сбавляет обороты и никуда не денется», — заявила Эмма Грейс Бейли, директор по устойчивому развитию Future Snoops, в ходе недавнего вебинара «Активное творчество в эпоху ИИ». «По прогнозам, к 2028 году, то есть всего через три года, его вклад в секторы одежды, моды и люкса составит от 150 до 275 миллиардов долларов».

«Машина не сбавляет темп, — задалась она вопросом, — но, возможно, это делаем мы. Что если реальная угроза — не захват власти искусственным интеллектом, а наша собственная пассивность?»

Бейли проанализировала, как изменилась творческая энергия индустрии. «Мы уже не так креативны, как раньше», — заявила она. Аутсорсинг, новый цикл трендов и постоянное давление, требующее результата, за последние десятилетия полностью нивелировали креативность.

«Дедлайны подталкивают нас к выбору самых безопасных решений — мы переупаковываем то, что уже сработало, вместо того чтобы пробовать новое», — продолжила она. «Мы ошибочно приняли ресайклинг за творчество».

Она отметила, что современные дизайнеры работают с алгоритмической скоростью, чтобы удовлетворить спрос ultra fast fashion и дизайна, создаваемого с помощью ИИ. Результатом становится однообразие — система, оптимизированная для эффективности, а не для воображения.

«Каждый технологический скачок обещал свободу для творчества, но в итоге делал нас лишь быстрее, а не свободнее. ИИ — наше последнее испытание. Он может потопить нас в однообразии или же дать толчок к новой творческой эволюции», — заявила Бейли.

По мнению Бейли, вопрос не в том, что может сделать ИИ, а в том, что люди решат с ним делать. «Будущее творчества будут определять не алгоритмы, — сказала она. — Его будут определять люди, для которых воображение по-прежнему является ценностью».

Лилли Берелович, сооснователь и директор по стратегическому видению Future Snoops, согласилась с этим, описав интуицию, воображение и эмоции человека как качества, которые делают творчество поистине незаменимым. «Давайте будем более человечными, чем те машины, которыми мы так много лет пытались стать», — сказала она.

Эпоха авторства: ИИ как усилитель креативности

Бейли объяснила, что Эпоха авторства позволяет людям сосредоточиться на любознательности, воображении и эмоциях. По словам Берелович, это «все то, что живет в правом полушарии нашего мозга, — то, что мы не можем измерить, но можем почувствовать».

Бейли привела в пример несколько брендов, которые уже демонстрируют, как этот баланс между инстинктом и интеллектом может выглядеть на практике.

В L’Oréal партнерство с генеративным ИИ от IBM трансформирует процесс создания инновационных продуктов. Компания использует предиктивные модели для виртуального моделирования новых формул, тестируя комбинации ингредиентов, на доведение которых до совершенства раньше уходили годы. «Их цель — открывать новые горизонты для инноваций гораздо быстрее, чем это было бы возможно силами одних лишь R&D-специалистов», — сказала Бейли. Система позволяет командам на ранних этапах выявлять жизнеспособные, экологичные материалы и сокращать количество отходов при тестировании, сочетая точность данных с целями устойчивого развития, поставленными человеком.

Дизайнер Норма Камали в партнерстве с Meson Meta использует ИИ для сохранения наследия. Дизайнер обучила кастомную модель исключительно на собственном архиве, загрузив в нее тысячи изображений, охватывающих десятилетия ее работы. «Для нее цель состоит не в том, чтобы заменить творческого специалиста, а в том, чтобы помочь ему в сохранении наследия бренда», — отметила Бейли.

В качестве примера от Puma Бейли привела кроссовки Inverse — дизайн, разработанный совместно с ИИ-ассистентом. Система использовала архив Puma, включая исторический силуэт бренда Inhale, а затем расширила границы дизайна за пределы того, что позволяло традиционное прототипирование. «В результате получился гибридный продукт, который связывает прошлое бренда с его будущим, — объяснила Бейли. — Это коллаборация точности и воображения».

В завершение международная компания по прогнозированию трендов представила Muse — ИИ-агента, созданного для ускорения и обогащения творческого процесса, который работает исключительно с собственной курируемой базой данных Future Snoops.

Источники:
- Для транскрибирования и помощи в написании текста использовались инструменты на базе ИИ.