Спрос на оздоровительные туры в 2025 г. вырос на 40%

По данным холдинга «Русский Экспресс», в 2025 году спрос на оздоровительные туры показал рекордный рост — от +40% до +100% в зависимости от направления. Этот тренд подтверждает формирование устойчивого сегмента wellness-туризма, ставшего одним из ключевых драйверов внутреннего рынка.

Основные направления роста

• Кавказские Минеральные Воды (КМВ) остаются лидером: загрузка курортов достигает 85% даже в низкий сезон, спрос высок круглогодично.
• Крым, особенно Ялта и Симферополь, демонстрирует стабильный рост оздоровительного спроса, подкреплённый расширением предложения санаториев «всё включено» .
• Сочи, Анапа, Геленджик также востребованы — как для семейного, так и для медико-реабилитационного отдыха.

Профиль клиента: сдвиг в сторону более молодой и требовательной аудитории

• 25% гостей отелей и санаториев намеренно отключаются от социальных сетей — запрос на «цифровой детокс» формирует новый тип wellness-продукта.
• Растёт доля молодых профессионалов 28–45 лет, ищущих не просто «курорт», а комплексные программы: от биохакинга и сна-оптимизации до функциональной диагностики и премиальных spa-ритуалов.
• Запрос на семейное оздоровление также укрепляется: программы для пар и с детьми составляют уже до 40% бронирований в высокий сезон.

Тренды, формирующие продукт 2025–2026

1. Гибридизация медицины и wellness — традиционные бальнео — и грязелечебные программы дополняются практиками функциональной медицины, нутрициологии и психосоматики.
2. Цифровизация сервиса без потери персонализации — онлайн-диагностика, telehealth-консультации и digital-коучинг интегрируются в турпакеты, но решающим фактором для приобретения тура остаётся живая экспертная консультация турагента.
3. Премиумизация — спрос на wellness-услуги класса «люкс» растёт быстрее средне-рыночного: запрос на индивидуальные маршруты, персональных докторов и wellness-ретриты в закрытых виллах.

Рекомендации для турбизнеса

• Углубляйте партнёрства с профильными клиниками и wellness-центрами, особенно на КМВ и в Крыму — клиент ищет не просто проживание, а измеримые эффекты (например, снижение стресс-индекса, улучшение сна, биомаркеры).
• Формируйте «гибкие» wellness-пакеты: 3/5/7-дневные программы с возможностью модульного расширения — это повышает средний чек и повторные продажи.
• Акцент на консультировании, а не на бронировании: 68% покупателей оздоровительных туров (по внутренним данным ряда сетей) совершали 3+ консультации перед выбором — здесь человеческая экспертиза незаменима, особенно в кризисных или нестандартных случаях

Материал подготовлен редакцией www.trn-news.ru