Санатории молодеют: новый тренд в оздоровительном туризме России

Российские санатории переживают заметную трансформацию, привлекая все больше молодых и активных граждан. Согласно исследованию сервиса TravelLine, если до 2020 года основной целевой аудиторией здравниц были люди старше 50 лет, то в 2025 году 36% отдыхающих составляют россияне в возрасте от 36 до 45 лет. Это свидетельствует о растущем интересе к оздоровительному туризму среди более молодой аудитории.

Анализ данных показывает, что именно поколение 36-45 лет готово тратить больше средств на восстановление здоровья по сравнению с поколением 1965-1980 годов рождения. Они становятся самым быстрорастущим и платежеспособным сегментом гостей российских санаториев. Мотивацией для выбора санаторного отдыха служит стремление к здоровому образу жизни и потребность в восстановлении после интенсивных рабочих нагрузок. Даже при отсутствии конкретных заболеваний, многие ценят возможность позаботиться о себе и отдохнуть от городской суеты в тихих и живописных местах, где часто располагаются здравницы. Важным фактором является и возможность вписать короткие оздоровительные поездки в плотный рабочий график, выбирая путевки выходного дня.

Другие тренды таковы: среди посетителей санаториев преобладают женщины (63%), мужчины составляют 37%. Половина гостей посещает санаторий один раз в год, 32% – реже. Около 40% отдыхающих приезжают на лечение по предписанию врача, в то время как 30% выбирают санаторный отдых для всей семьи. Наиболее популярными направлениями остаются Ставропольский и Краснодарский края, а также Крым. Средняя стоимость бронирования составляет 8 тыс. рублей за ночь.

Исследование также выявило, что для привлечения более молодой аудитории санаториям необходимо предлагать гибкие варианты оплаты, такие как рассрочка. Около 44% людей в возрасте 36-45 лет чаще совершают покупки при наличии такой возможности, а 62% выражают желание оплачивать путевки частями. TravelLine зафиксировал 20-процентный рост раннего бронирования санаториев в апреле-мае 2025 года при использовании опции «Оплата частями».

Помимо гибких финансовых условий, санатории активно расширяют спектр услуг и предлагают новые форматы отдыха, отказываясь от стандартных путевок на 14 или 21 день. В связи с ограниченным временем у многих потенциальных клиентов, средняя продолжительность бронирования в 2025 году составляет три ночи. Наибольшим спросом пользуются заезды выходного дня, недельные детокс-туры, семейные путевки на новогодние и майские праздники. Все большую популярность приобретают тематические программы, такие как антистресс, диджитал-детокс, отдых для молодых мам, перезагрузка для руководителей и восстановление для профессиональных спортсменов. Эти форматы позволяют занятым людям выбирать отдых, ориентированный на конкретные потребности. Основными стимулами для выбора санаторного отдыха среди молодой аудитории являются скидки и акции (50%) и новые медицинские услуги (33%).

Несмотря на положительные тенденции, существуют и мифы, которые сдерживают потенциальных клиентов. Около 30% опрошенных, не посещавших санатории в последние два года, считают, что цены на санаторный отдых слишком высоки. Однако активные гости, посещающие санатории регулярно, утверждают, что это экономия времени и денег, поскольку путевка включает комплексное медицинское обслуживание, которое в частных медицинских центрах может обойтись значительно дороже и потребовать больше времени на организацию.

Еще одним распространенным заблуждением является мнение, что в санаториях только лечатся. Около 20% туристов не рассматривают санаторный отдых из-за отсутствия необходимости в лечении. В связи с этим санаториям рекомендуется уделять больше внимания не только медицинским услугам, но и другим видам досуга.

Почти 30% опрошенных TravelLine выразили желание видеть в санаториях больше возможностей для семейного отдыха и развлечений для детей.

Справка от Турпрома: чем санаторный отдых отличается от классического и какие процедуры предпочитают туристы

Санаторный отдых в России переживает ренессанс, привлекая все больше внимания россиян, особенно в возрасте от 36 до 45 лет. Этот сегмент аудитории, ориентированный на здоровый образ жизни и нуждающийся в восстановлении после интенсивной работы, становится ключевым для санаториев. При этом классический пляжный отдых предлагает принципиально иной формат времяпрепровождения, ориентированный на релаксацию и развлечения.

Основное отличие санаторного отдыха от классического заключается в его акценте на оздоровлении и лечении. Санатории предлагают широкий спектр медицинских услуг, включая консультации врачей, диагностику, физиотерапевтические процедуры, массаж, грязелечение, бальнеотерапию и многое другое. В то время как пляжные отели, как правило, ориентированы на развлечения и релаксацию, предлагая бассейны, пляжи, анимацию и экскурсии.

К наиболее популярным процедурам в российских санаториях относятся:

• Бальнеотерапия: Использование минеральных вод для лечения различных заболеваний. Минеральные ванны и души оказывают благотворное воздействие на кожу, суставы, сердечно-сосудистую и нервную системы, способствуя релаксации и восстановлению. Различные типы минеральных вод (радоновые, сероводородные, хлоридные натриевые и др.) применяются для лечения специфических заболеваний.
• Грязелечение: Применение лечебных грязей, богатых минералами и микроэлементами, для лечения широкого спектра заболеваний опорно-двигательного аппарата, кожи и нервной системы. Грязи оказывают противовоспалительное, обезболивающее и регенерирующее действие. Сапропелевые, иловые сульфидные и торфяные грязи – наиболее распространенные типы грязей, используемые в санаториях.
• Физиотерапия: Комплекс методов лечения, основанных на использовании физических факторов, таких как электроток (электрофорез, амплипульс), магнитное поле (магнитотерапия), ультразвук (ультразвуковая терапия), лазер (лазеротерапия) и др. Физиотерапевтические процедуры помогают снять боль, воспаление, улучшить кровообращение и ускорить регенерацию тканей. Они часто используются в комплексном лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата, нервной системы и внутренних органов.
• Массаж: Ручное или аппаратное воздействие на тело с целью улучшения кровообращения, снятия мышечного напряжения, уменьшения боли и повышения общего тонуса организма. Массаж может быть лечебным, профилактическим, спортивным или косметическим. В санаториях часто предлагаются различные виды массажа, включая классический, лимфодренажный, антицеллюлитный и вакуумный массаж.
• Климатотерапия: Использование климатических факторов, таких как свежий воздух, солнце и морская вода, для укрепления здоровья и профилактики заболеваний. Воздушные и солнечные ванны, морские купания, терренкур (дозированная ходьба по пересеченной местности) и другие климатотерапевтические процедуры способствуют укреплению иммунитета, улучшению обмена веществ и нормализации работы нервной системы.