«Кинокамера, мотор, тур»: фильмы позвали россиян в путешествия. А сколько стоят путешествия по местам съемок?

Кинематограф оказывает все большее влияние на выбор туристических направлений российскими путешественниками. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования, проведенного финтех-компанией ЮMoney и сервисом онлайн-бронирования жилья «Суточно.ру», с которыми ознакомился «Турпром».

Ключевые выводы исследования:

1. Ностальгия как новый драйвер: более трети участников опроса (36%) мечтают о путешествии по местам из «Властелина колец» в Новой Зеландии, ещё около трети (33%) хотели бы побывать в Крыму, в том числе в локациях из «Кавказской пленницы». Это указывает на рост интереса к маршрутам, связанным с советской и российской классикой.
2. Прагматичный подход к расходам: почти половина туристов (49%) не готовы переплачивать за проживание в отеле или апартаментах, показанных в кино. Ещё 36% согласны на доплату только в случае, если она будет минимальной.
3. Кино как бонус, а не цель: для большинства россиян (44%) кинолокации не являются определяющим фактором при выборе направления.

Если раньше туристические маршруты во многом определялись классическими путеводителями, то сейчас на потребительский выбор всё активнее влияет кинематограф.

По данным опроса пользователей ЮMoney, в путешествия ездят 70% россиян. По 26% делают это несколько раз в год или один раз в год, а 18% — раз в несколько лет. Остальные 30% опрошенных не путешествуют.

Влияние кинематографа на планирование отпусков пока нельзя назвать доминирующим: для 44% респондентов информация о местах съёмок известных фильмов не играет особой роли. Однако для значительной части аудитории этот фактор уже стал важным: 35% считают такие локации приятным бонусом к путешествию, 16% иногда учитывают их при выборе направления, а 5% целенаправленно строят свои маршруты вокруг знаковых киномест.

Самым популярным таким местом остается Новая Зеландия, где снимали трилогию «Властелин колец», и куда хотели бы отправиться 36% опрошенных. На втором месте — Крым с локациями из «Кавказской пленницы» (33%). Замыкает тройку лидеров Санкт-Петербург, по которому хотели бы прогуляться поклонники фильма «Брат» (27%).

«Если раньше туристов интересовали в первую очередь места съёмок мировых блокбастеров, то сегодня растёт интерес к локациям из отечественных фильмов, в том числе советских. Сохраняется глобальный тренд на посещение мест съёмок культовых мировых саг, таких как „Гарри Поттер" в Великобритании (25%) или „Игра престолов" в Хорватии и Исландии (19%). В то же время ностальгия становится новым драйвером развития внутреннего туризма: люди хотят прикоснуться к образам культурного кода, знакомым с детства», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

В «Суточно.ру» также отмечают рост интереса туристов к местам съёмок. По данным сервиса, в десятку самых востребованных направлений для кинотуризма входят Москва, Санкт-Петербург, Крым, Пятигорск, Сочи, Нижний Новгород, Териберка, Ярославль, Губаха (Пермский край) и Тула.

«Кинотуризм набирает обороты за счёт развития регионального кино и популярности сериалов и фильмов. Люди хотят почувствовать атмосферу, в которой создавались любимые картины. Однако важно понимать, что чаще всего это становится яркой частью большого маршрута, а не его единственной целью», — комментирует Айрат Мусин, директор по маркетингу «Суточно.ру».

В Москве неизменно популярны маршруты по локациям фильмов «Москва слезам не верит», «Служебный роман», «Ирония судьбы, или С лёгким паром!», в Санкт-Петербурге — по местам съёмок фильмов «Брат», «Питер FM», «Майор Гром».

В Приволжском федеральном округе интерес вызывает Нижний Новгород, где проходили съёмки культовых «Жмурок». Ярославль привлекает поклонников фильма «Афоня», а в Туле путешественники ищут дом, ставший прототипом общежития из фильма «Дурак» Юрия Быкова. В Калининград люди едут проникнуться атмосферой советских фильмов «Судьба человека» и «Женя, Женечка и Катюша». В Пермском крае активно развивается направление по следам «Сердца Пармы»: туристы едут в Губаху, чтобы увидеть декорации и пейзажи исторического фильма.

На севере страны внимание туристов привлекает Териберка, где снимался фильм «Левиафан», на юге — Сочи и Адлер («Бриллиантовая рука»), Крым («Кавказская пленница»), а также Пятигорск («12 стульев»).

Популярность отечественных направлений для кинотуризма подтверждают и результаты опроса ЮMoney. Так, по 21% респондентов с удовольствием поехали бы в Сочи и Адлер («Бриллиантовая рука») и в Карелию («Любовь и голуби»). В список желанных маршрутов также вошли Ростов Великий («Иван Васильевич меняет профессию», 16%), Москва («Москва слезам не верит», 12%), Нижний Новгород («Жмурки», 11%) и Ярославль («Афоня», 9%).

Главная мотивация кинотуристов - желание снять фото или видео в узнаваемых локациях (21%) и возможность окунуться в атмосферу любимого фильма (19%). Ещё 14% говорят, что такие путешествия помогают им открывать новые города, а 10% получают удовольствие от самого процесса поиска и сравнения реальных мест с экранными.

При этом такой опыт не всегда соответствует ожиданиям. Те, кто уже побывал в известных кинолокациях, отмечают, что реальность может разочаровать. По словам некоторых респондентов, может стать грустно, когда видишь, как сильно изменились со временем места съёмок «Афони» в Ярославле или «Иронии судьбы» на проспекте Вернадского в Москве.

Как отмечают в «Суточно.ру», недорого за кинематографическими впечатлениями можно съездить в Пятигорск, где снимали не только «12 стульев», но и «Чебурашку», и «Аутсорс». Поездка на два дня обойдётся в 25–30 тысяч рублей, аренда жилья этой зимой в среднем стоит 4 400 рублей за сутки. В других локацииях цены будут следующими:

1. Пятигорск: В среднем 4 400 рублей за сутки (зимой).
2. Териберка: В среднем 10 000 рублей за сутки.
3. Нижний Новгород: В среднем 7 240 рублей за сутки.
4. Тула: В среднем 7 230 рублей за сутки.
5. Ярославль: В среднем 6 850 рублей за сутки.
6. Москва: В среднем 6 740 рублей за сутки.
7. Сочи: В среднем 5 540 рублей за сутки.
8. Санкт-Петербург: В среднем 5 290 рублей за сутки.
9. Крым: В среднем 5 220 рублей за сутки.
10. Губаха (Пермский край): В среднем 4 840 рублей за сутки.

Результаты опроса показывают также, что интерес к кинотуризму не всегда конвертируется в готовность к дополнительным тратам. Так, 39% россиян обязательно зайдут в ресторан или отель из фильма, если случайно окажутся рядом, но специально искать такие места готовы лишь 5%. Кроме того, почти половина опрошенных (49%) не стали бы доплачивать за номер в «киношном» отеле или за апартаменты из фильма. Впрочем, 36% согласны на это, если разница в цене будет минимальной. Ещё 10% готовы доплатить до 15% от стандартной стоимости, а 5% — до 30%.

Топ-10 ключевых городов России для кинотуризма:

1. Москва
   • Москва слезам не верит (1980), Служебный роман (1977), Ирония судьбы, или С лёгким паром! (1975)
   • Ключевые локации: Патриаршие пруды, ВДНХ, Котельническая набережная
   • Причины популярности: культовые московские локации; регулярные экскурсии и онлайн-маршруты по съёмкам.
2. Санкт-Петербург
   • Осенний марафон (1979), Зимняя вишня (1985), Брат (1997), Майор Гром (2021-2028), Прогулка (2003), Питер FM (2006)
   • Ключевые ЛОКАЦИИ: Васильевский остров, Лиговский проспект, дворы Петроградки
   • Причины популярности: авторские пешие и автобусные туры «по местам Данилы Багрова»
3. Крым
   • Кавказская пленница (1967)
   • Ключевые локации: Алушта, Бахчисарайский район
   • Причины популярности: узнаваемые природные киноландшафты и места
4. Пятигорск (Ставропольский край)
   • 12 стульев (1971), Чебурашка (2022), Аутсорс (2024)
   • Ключевые локации: Курортный парк, центральные площади, памятники литературным персонажам
   • Причины популярности: литературно-кинематографические маршруты, памятники героям и тематические экскурсии
5. Сочи / Адлер
   • Бриллиантовая рука (1969)
   • Ключевые локации: морвокзал Сочи, Приморская набережная, места съёмок и памятники
   • Причины популярности: памятники по мотивам фильма, связанные с кино прогулки
6. Нижний Новгород
   • Жмурки (2005)
   • Ключевые ЛОКАЦИИ: Верхне-Волжская набережная, Сенная площадь и центральные дворы, стадион «Водник», отдельные интерьеры (Ковалихинские бани и др.)
   • Причины популярности: экскурсии «по местам Жмурок», интерес поклонников Балабанова, сопоставление кадра и реальности
7. Териберка (Мурманская обл.)
   • Левиафан (2014)
   • Ключевые локации: побережье Баренцева моря, округ Териберка
   • Причины популярности: после премьеры вырос турпоток, Териберка стала «кинематографическим магнитом»
8. Ярославль
   • Афоня (1975)
   • Ключевые локации: ул. Чайковского, Советская площадь, «пивнушка Афони», памятник Афоне
   • Причины популярности: культовый советский фильм, памятник и киномаршруты по городу
9. Пермский край (г. Губаха)
   • Сердце Пармы (2022)
   • Ключевые локации: декорации и натурные локации в Губахе, река и лесные массивы региона
   • Причины популярности: исторический эпос, организованы туры к декорациям.
10. Тула
    • Дурак (2014)
    • Ключевые локации: общежитие на ул. Металлургов (известная натурная точка), городские локации.
    • Причины популярности: поклонники фильма, локальные репортажи и экскурсии по местам съёмок.

Турпром представляет: Мировые примеры кинотуризма

Феномен, когда места съемок становятся объектами паломничества туристов, не является чем-то новым. «Турпром» подготовил для своих читателей подборку ярких примеров из мировой практики кинотуризма:

• «Властелин колец», Новая Зеландия: Бескрайние пейзажи Новой Зеландии стали синонимом Средиземья после выхода трилогии «Властелин колец». Хоббитон, специально построенная деревня хоббитов, превратился в культовый туристический объект. Тысячи поклонников приезжают сюда, чтобы пройтись по тропам Бильбо Бэггинса и ощутить атмосферу сказочного мира.
• «Игра престолов», Хорватия, Исландия, Испания, Марокко: Сериал «Игра престолов» вдохнул новую жизнь во многие исторические места. Дубровник в Хорватии, представший в образе Королевской Гавани, стал одним из самых посещаемых городов страны. Исландия с ее ледяными просторами и суровыми ландшафтами послужила идеальным фоном для сцен за Стеной, привлекая любителей приключений и экстремальных путешествий. Испания и Марокко также внесли свой вклад, предоставив живописные локации для съемок сериала.
• «Гарри Поттер», Великобритания: Волшебный мир Гарри Поттера оставил свой след не только в сердцах миллионов читателей и зрителей, но и на карте Великобритании. Платформа 9¾ на вокзале Кингс-Кросс в Лондоне, замок Алнвик (в фильме — школа чародейства Хогвартс) и другие места съемок стали популярными туристическими аттракционами, предлагающими поклонникам возможность прикоснуться к магии.
• «Амели», Париж, Франция: Париж всегда был привлекательным для туристов, но после выхода фильма «Амели» интерес к определенным местам города возрос в разы. Кафе «Две мельницы», где работала главная героиня, стало культовым местом встреч, а канал Сен-Мартен и другие локации фильма приобрели особую романтическую ауру.
• «Пляж», Таиланд: После выхода фильма «Пляж» с Леонардо Ди Каприо, остров Пхи-Пхи Ле в Таиланде стал чрезвычайно популярным. Красота лагуны Майя Бэй привлекла огромное количество туристов, что привело к временному закрытию пляжа для восстановления экосистемы.

Эти примеры демонстрируют, как кинематограф может создавать новые туристические направления и вдохновлять людей на путешествия в поисках впечатлений и эмоций, связанных с любимыми фильмами.