Названы тенденции в сфере путешествий, которые будут доминировать в 2026 году

Какие тренды ждут туризм в недалёком будущем? Туристическая компания GetYourGuide опубликовала список главных тенденций в путешествиях на 2026 год, основанный на анализе поисковых запросов британских туристов. Исследование показывает, что все больше путешественников планируют поездки, ориентированные на получение впечатлений, а не только на посещение определенных мест. Частично некоторые из этих трендов уже характерны или скоро будут наблюдаться и у российских путешественников. 

Наблюдение за птицами

Этот вид досуга, считавшийся ранее скучным, переживает ренессанс. 55% британских туристов проявляют интерес к наблюдению за птицами во время путешествий, а около половины считают это занятие вновь «крутым». Особенно это популярно среди миллениалов. Острова Дайманият в Омане, национальный парк Кат Ба во Вьетнаме и Дойинтанон в Таиланде лидируют по росту поисковых запросов среди направлений для наблюдения за птицами.

Пешеходные экскурсии

Пешеходные экскурсии также возвращаются в моду. GetYourGuide зафиксировал 30-процентный рост бронирований. Две трети британских туристов считают, что пешеходные экскурсии вновь становятся популярными. Более половины путешественников из Великобритании заявляют, что основной причиной бронирования таких экскурсий является поиск местных заведений, где можно поесть и выпить.

Гастрономический туризм

42% британцев едят больше трех раз в день во время отпуска, а 16% – пять или более раз. Почти 6 из 10 представителей поколения Z заявляют, что «всегда» позволяют себе больше во время отпуска, что привело к 46-процентному росту бронирований гастрономических туров в Великобритании.

Кофейная культура

Почти три четверти британских миллениалов выберут место назначения исключительно из-за его кофейной культуры, а треть путешественников из Великобритании теперь ставят кофейную культуру выше ночной жизни при планировании отпуска. Продажи кофейных туров выросли на 110% в период с 2024 по 2025 год.

Раннее утро

Более половины британцев предпочитают ранние подъемы, чтобы посетить лучшие достопримечательности без толп туристов. GetYourGuide зафиксировал рост числа билетов на утренние экскурсии в 2025 году на 64% по сравнению с 2024 годом.

Мастер-классы

Предпочтение отдается приобретению новых навыков, а не простому времяпрепровождению на пляже. Почти 8 из 10 британских миллениалов реже загорают во время отпуска и предпочитают осваивать новые навыки или заниматься спортом. Количество билетов на семинары выросло на 73% по сравнению с прошлым годом.

Турпром рассказывает: Тенденции туризма в 2026 году - для всех туристов

Указанные в исследовании тенденции, характерные для британских туристов, в значительной степени отражают более широкий глобальный тренд. С высокой вероятностью мы увидим проявление этих тенденций и среди российских туристов в 2026 году. Кроме того, можно выделить следующие дополнительные тенденции, которые, вероятно, будут доминировать в туристической индустрии в ближайшие годы:

1. Устойчивый туризм: Экологическая осознанность продолжает расти, и все больше туристов стремятся к устойчивым и ответственным путешествиям. Это включает в себя выбор экологически чистых отелей, поддержку местных сообществ, сокращение углеродного следа и участие в экологических инициативах. В 2026 году мы увидим рост спроса на эко-туры, сафари, участие в проектах по сохранению природы и посещение мест, где практикуется ответственный туризм.

2. Цифровой детокс и осознанность: Устав от постоянной связи с цифровым миром, туристы все чаще ищут возможности для цифрового детокса и осознанности. Это включает в себя посещение мест, где отсутствует или ограничена связь, участие в ретритах, медитациях и практиках осознанности, направленных на снижение стресса и улучшение психического здоровья. Туры, ориентированные на йогу, медитацию, духовные практики и пребывание на природе, будут пользоваться повышенным спросом.

3. Персонализация и кастомизация: Туристы хотят, чтобы их поездки были максимально адаптированы к их индивидуальным потребностям и предпочтениям. Технологии позволяют туроператорам предлагать персонализированные маршруты, рекомендовать отели и развлечения, соответствующие интересам клиента, и обеспечивать гибкость в планировании и бронировании. В 2026 году мы увидим дальнейшее развитие технологий, позволяющих создавать уникальные туристические продукты, отвечающие потребностям каждого путешественника.

4. Культурное погружение и аутентичный опыт: Туристы стремятся узнать больше о культуре и традициях посещаемых стран, взаимодействовать с местными жителями и получить аутентичный опыт. Это включает в себя посещение местных рынков, участие в традиционных фестивалях и обрядах, обучение ремеслам и взаимодействие с местными сообществами. Туры, ориентированные на культурное погружение, этнографический туризм и участие в мастер-классах по местным ремеслам, будут пользоваться повышенным спросом.

5. Виртуальная реальность и дополненная реальность: Технологии виртуальной и дополненной реальности открывают новые возможности для туризма, позволяя путешественникам предварительно изучить место назначения, получить информацию о достопримечательностях и взаимодействовать с окружающей средой в интерактивном формате. В 2026 году мы увидим более широкое применение этих технологий в туризме, от виртуальных туров до интерактивных гидов и игр, основанных на местоположении.

6. Спонтанные путешествия: Благодаря развитию мобильных приложений и сервисов бронирования, туристы все чаще принимают решения о поездках в последнюю минуту. Спонтанные путешествия позволяют получить новые впечатления, избежать планирования и насладиться свободой выбора. Мы увидим рост спроса на гибкие тарифы, услуги «все включено» и специальные предложения для спонтанных путешественников.

7. Соло-путешествия: Все больше людей предпочитают путешествовать в одиночку, чтобы получить уникальный опыт, насладиться свободой выбора и познакомиться с новыми людьми. Соло-путешествия позволяют сосредоточиться на своих интересах, выйти из зоны комфорта и получить новый взгляд на мир. Мы увидим рост числа туров, ориентированных на соло-путешественников, с акцентом на безопасность, социализацию и возможности для личного роста.