Анталья, подвинься? Какой турецкий курорт надеется сманить миллион наших туристов и почему они туда не поедут

На туристическую карту Турции буквально «с ноги» пытается ворваться новый игрок – Мерсин, провинция на Средиземноморском побережье, стремящаяся стать альтернативой популярной Анталье. Однако, в отличие от своего именитого конкурента, Мерсин делает ставку на отказ от системы «все включено», что вызывает вопросы у экспертов и, скорей всего, вызовет и у российских туристов, на которых решил рассчитывать новичок.

Мерсин, расположенный в 500 км восточнее Антальи, ранее пользовался популярностью у гостей с Ближнего Востока. После геополитических изменений в регионе, власти провинции взяли курс на создание современной инфраструктуры, привлечение инвестиций и работу с ключевыми рынками, среди которых Россия занимает особое место.

Как заявил генеральный директор по культуре и туризму провинции Мерсин Хакан Доганай, в регионе насчитывается 610 средств размещения с туристической лицензией на 43 тыс. мест, еще 28 объектов находятся в стадии строительства. По данным за первые 10 месяцев 2025 года, Мерсин посетили 2,1 млн туристов, что на 17% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Заполняемость отелей выросла на 25% с начала 2025 года.

Власти провинции планируют принять к концу 2025 года 2,5 млн туристов, а в 2027 году – уже 5 млн. Ожидается, что доля российских туристов в этом потоке составит не менее 20%, то есть около 1 млн человек. Для сравнения, Анталья за аналогичный период приняла почти 4 млн россиян.

Факторами, привлекающими российских туристов в Мерсин, называются благоприятный климат, позволяющий отдыхать на побережье восемь месяцев в году, наличие русскоязычной диаспоры, задействованной в строительстве и обслуживании АЭС «Аккую», и прямое авиасообщение с Москвой.

«Мерсин – это один из первых курортных регионов Турции, у которого хорошее будущее, особенно после открытия аэропорта и с учетом поддержки от правительства. Сейчас русские туристы тоже ищут альтернативы. Бодрум, Мармарис, и даже Вьетнам и Египет они уже пробовали. Теперь Мерсин может стать новой достопримечательностью», – рассказал для АТОР координатор по России и СНГ туроператора PEGAS Touristik Орхан Санджар. Эксперт полагает, что особую популярность курорт может завоевать через 5–10 лет.

Однако, не все игроки рынка разделяют оптимизм. «Я не берусь сейчас судить, насколько популярным станет этот курорт – это покажет время», – отметил представитель крупного туроператора, пожелавший остаться анонимным.

Мерсин предлагает инвесторам бесплатную аренду земли на 49 лет под строительство туристической инфраструктуры, включая зоны для пляжного, горного, медицинского туризма и зимних видов спорта. В двух туристических проектах задействованы российские инвесторы, а активное участие в развитии курорта принимает турецкий холдинг Özaltın, управляющий сетью Gloria Hotels & Resorts.

При этом, вопрос о том, какими должны быть отели Мерсина, вызывает споры. С одной стороны, несколько существующих гостиниц и новые проекты задумываются как All Inclusive. С другой стороны, эксперты рынка уверены, что будущее региона – не за этим.

«В Мерсине мы не должны строить гостиницы "все включено", удерживая людей в отелях. Мастер-план развития территории предполагает, что большинство отелей будут предлагать системы BB (завтрак) и HB (полупансион), и только несколько отелей "все включено" в качестве альтернативы для семей. "Все включено" убьет местный колорит», – говорит г-н Санджар из PEGAS Turistik.

Такое мнение обусловлено тем, что Мерсин считается гастрономическим регионом, предлагающим уникальные кулинарные впечатления. Кроме того, географическое положение провинции делает ее привлекательной с точки зрения формирования экскурсионных туров.

Турпром комментирует: "Все включено" – ключ к сердцу российского туриста?

По мнению экспертов редакции, шансы на выигрыш без олл инклюзива у Мерсина явно сомнительные. Система «все включено» («All inclusive») давно стала визитной карточкой турецкого отдыха, особенно для российских туристов. Именно благодаря этой концепции, предлагающей широкий спектр услуг и развлечений за фиксированную цену, Турция завоевала огромную популярность на российском рынке. Отказ Мерсина от «все включено» ставит под сомнение успешность курорта в привлечении российских туристов, привыкших к этому стандарту комфорта и удобства.

"Все включено" или "олинклюзив" – это система обслуживания в отелях, которая предполагает, что в стоимость проживания входит не только питание (завтрак, обед, ужин), но и напитки (включая алкогольные и безалкогольные), закуски на протяжении дня, а также пользование инфраструктурой отеля (бассейны, пляжи, спортивные площадки, развлекательные программы). Такая система позволяет туристам не беспокоиться о дополнительных расходах на еду и развлечения, что особенно удобно для семей с детьми.

Вариации "All inclusive" в Турции:

В Турции существует несколько вариаций системы «все включено», отличающихся по объему предоставляемых услуг и уровню сервиса:

1. All Inclusive (AI): Стандартная система, включающая трехразовое питание (шведский стол), напитки местного производства (алкогольные и безалкогольные) в течение дня, закуски, пользование бассейном и пляжем.
2. Ultra All Inclusive (UAI): Расширенная версия «все включено», которая дополнительно предлагает напитки импортного производства, расширенный выбор блюд в ресторанах (включая а-ля карт), дополнительные развлечения и услуги (например, посещение SPA-центра, занятия спортом с инструктором).
3. Maximum All Inclusive (MAI) / Superior All Inclusive (SAI) / Exellent All Inclusive (EAI): Эти системы предлагают еще более широкий спектр услуг и привилегий, включая круглосуточное питание и напитки, индивидуальное обслуживание, эксклюзивные развлечения и доступ к VIP-зонам отеля. Отличаются в зависимости от отеля.
4. Select All Inclusive (SAI): Здесь предлагается более широкий выбор алкогольных напитков импортного производства, а также более качественные продукты питания и закуски. Часто включает в себя возможность посещения нескольких ресторанов а-ля карт.

Почему "все включено" так популярно у россиян?

• Удобство: Туристы не нужно беспокоиться о поиске кафе и ресторанов, планировании бюджета на питание и напитки.
• Экономия: Система позволяет контролировать расходы на отдых, так как все основные услуги уже включены в стоимость путевки.
• Разнообразие: Большинство отелей предлагают широкий выбор блюд и напитков, что позволяет каждому найти что-то по своему вкусу.
• Развлечения: Отели «все включено» предлагают разнообразные развлекательные программы для детей и взрослых, что делает отдых более насыщенным и интересным.

Сможет ли Мерсин завоевать российского туриста без "все включено"?

Успех Мерсина в привлечении российских туристов без системы «все включено» будет зависеть от нескольких факторов:

• Цены: Цены на проживание и питание в отелях с системами BB и HB должны быть конкурентоспособными по сравнению с ценами на путевки «все включено» в Анталье.
• Качество питания: Рестораны и кафе в Мерсине должны предлагать широкий выбор качественных и разнообразных блюд, чтобы удовлетворить вкусы российских туристов.
• Развлечения: Курорт должен предлагать разнообразные развлечения и экскурсии, чтобы компенсировать отсутствие развлекательных программ в отелях.
• Маркетинг: Необходимо активно продвигать Мерсин на российском рынке, подчеркивая его уникальные преимущества (климат, гастрономия, исторические достопримечательности).