5-звёздочные отели Турции сравнили с конкурентами и это дало неожиданный результат

Турция рискует массово отпугнуть так желаемых ею европейских туристов. Причина всё та же - цены. Сравнительный анализ цен на отели на британском рынке в 2026 году выявил неожиданную тенденцию: Турция предлагает пятизвездочные отели по более высоким ценам, чем её традиционные конкуренты. Впервые Турция, исторически считавшаяся более доступной альтернативой европейским направлениям, оказалась дороже. 

В условиях ограниченного доступа российских туристов к европейским курортам из-за санкций, это исследование особенно актуально, поскольку показывает, насколько подорожал турецкий отдых. Возможно, россиянам стоит рассмотреть другие, более привлекательные по цене варианты, например, Египет.

Сравнение проводилось для пакетных туров, где стоимость авиаперелёта также влияет на общую цену. Цены сравнивались помесячно на основе предложений раннего бронирования. Согласно этим данным, в апреле средняя стоимость номера по системе «все включено» в 5-звездочных турецких отелях составляла 109 евро (около 10 600 рублей по текущему курсу), в то время как на Майорке (Испания) – 103 евро (примерно 10 000 рублей), а на Крите (Греция) – 99 евро (около 9 600 рублей). А в Египте - причем Турпром отмечает, что апрель там высокий сезон - цены в Хургаде составляли 123 евро (около 11 900 рублей).

Начиная с июня, ситуация меняется, и разрыв между Турцией и её конкурентами становится ещё более заметным. В июле цены в Турции достигали 244 евро (примерно 23 700 рублей), в то время как на Майорке они составляли 213 евро (около 20 700 рублей), на Крите – 161 евро (примерно 15 600 рублей), а в Хургаде (Египет) – всего 124 евро (около 12 000 рублей).

В августе средняя стоимость номера по системе «все включено» в 5-звездочных отелях Анталии и Эгейского региона Турции выросла до 252 евро (примерно 24 500 рублей), в то время как на Майорке она составляла 206 евро (около 20 000 рублей), на Крите – 179 евро (около 17 400 рублей), а в Хургаде (Египет) – 138 евро (около 13 400 рублей).

В Турции наблюдается снижение цен в сентябре и октябре, которые считаются межсезоньем. Средняя цена в сентябре составляет 182 евро (около 17 700 рублей), а в октябре – 162 евро (примерно 15 700 рублей). На Майорке средняя температура в сентябре составляет 149 евро (около 14 500 рублей), а в октябре – 117 евро (около 11 300 рублей), в то время как на Крите она опускается до 140 и 141 евро (около 13 600 рублей). В Хургаде же она повышается до 123 евро (около 11 900 рублей) в сентябре и до 158 евро (около 15 300 рублей) в октябре из-за начала высокого сезона.

Авторы обзора отмечают, что туристы начинают экономить. В частности, они фикисируют тенденцию смещения спроса в Турции в сторону отелей вне высокого сезона и 4-звездочных отелей.

Показатели бронирований из Великобритании на 2025 год, начавшиеся многообещающе, резко упали в январе, когда турецкие отели повысили цены на раннее бронирование. Даже распродажи в последнюю минуту с большими скидками не смогли исправить ситуацию.

В 2026 году ситуация складывается следующим образом: продажи в апреле-мае и сентябре-октябре, считающиеся серединой сезона, идут хорошо, как и ожидалось. Однако продажи в июле-августе, пиковом сезоне для 5-звездочных курортов и семейного отдыха, смещаются в сторону 4-звездочных отелей из-за чувствительности туристов к ценам. Это также может означать, что значительное число потенциальных туристов, планировавших отдых в Турции, переориентируются на альтернативные направления.

Наблюдатели, хорошо знакомые с британским рынком гостиничного бизнеса, предполагают, что турецкие отельеры не повторят ошибку прошлого года и продлят кампанию раннего бронирования. Турпром напоминает, что преждевременное прекращение действия скидок на раннее бронирование в 2025 году дорого обошлось турецкой туриндустрии.

Ошибки 2025

В 2025 году Турция возлагала большие надежды на британский рынок. Кампании по раннему бронированию в Великобритании обычно стартуют осенью и достигают пика в январе. Первоначально высокие продажи, особенно в отелях Анталии, привели к досрочному завершению действия скидок на раннее бронирование, росту цен и резкому падению продаж. Скидки, предложенные после апреля в попытке исправить ситуацию, оказались неэффективными, что привело к снижению целевого показателя, установленного основными игроками на рынке пакетных туров, на 15%. Фактически, Турция потеряла 15% потенциальной доли рынка, уступив её конкурентам.

Официальная турецкая статистика утверждает, что к 2025 году приток туристов из Великобритании сократился примерно на 4%. Однако аналитики, знакомые с рынком, считают, что эта цифра значительно занижена и не отражает реальную ситуацию. Турпром предполагает, что данная тенденция может быть актуальна и для других рынков-источников, и предостерегает от манипулирования статистическими данными.

Январь 2026 года зафиксировал значительный рост цен в турецких отелях, что заставило многих туристов задуматься об альтернативных направлениях для отдыха. Путешественники вновь стали рассматривать варианты в Греции и Египте, где можно найти более выгодные предложения.

Как дорожает Турция?

Как ранее писал Турпром, согласно данным Турецкого статистического института (TÜİK), в январе 2026 года цены в Турции продолжат увеличиваться. И инфляция в Турции продолжила расти. В частности, цены в ресторанах и отелях выросли на 5,86% по сравнению с предыдущим месяцем.

Наибольший годовой рост цен наблюдался в сфере образования (64,70%), за ней следуют жилье (45,36%). Далее идут рестораны и гостиницы, подорожавшие на 33,31%. За ними следуют продукты питания и безалкогольные напитки (31,69%), а также алкогольные напитки и табачные изделия (31,45%). Независимая исследовательская группа по инфляции (ENAG) оценила месячную инфляцию в 6,32%, а годовую – в 53,42%.

Цены в ресторанах и отелях продемонстрировали рост на 33,81% по сравнению с тем же месяцем прошлого года и на 36,35% в соответствии со средними показателями за 12 месяцев.

Куда отправятся туристы?

Турпром предполагает, что сезон 2026 года повторит тенденции, наблюдаемые в последние годы. В связи с ростом цен в Турции многие туристы ищут альтернативные направления для отдыха, включая россиян и самих турок. Как неоднократно отмечали турецкие эксперты в области туризма, рост цен приводит к увеличению конкуренции. Турция уже сравнялась по ценам с большинством европейских курортов.

Турпром выделяет два основных направления, которые могут стать альтернативой Турции: Египет и Греция.

Египет – доступная альтернатива:

Египет всегда пользовался популярностью у российских туристов благодаря доступным ценам, системе «все включено» и тёплому климату. Кроме того, в Египте можно не только позагорать на пляже и поплавать в Красном море с его богатым подводным миром, но и посетить древние пирамиды и храмы.

Одним из интересных трендов, отмечаемых в последние годы, стала активная миграция турецких отельных сетей в Египет, отмечает Турпром. Отельеры не хотят упускать своих туристов и их деньги и готовы развивать свой бизнес в самых перспективных направлениях.

Наиболее яркий пример – турецкая гостиничная сеть Rixos, которая активно расширяет своё присутствие в Египте. Компания планирует увеличить количество своих отелей в стране до 15 к концу 2026 года, а общую вместимость номерного фонда – до 10 000. В настоящее время Rixos управляет 11 отелями, предлагая около 7 000 номеров в популярных курортных городах, таких как Хургада, Шарм-эль-Шейх и другие прибрежные районы Средиземноморья.

Турпром отмечает, что Египет – не единственная страна, куда турки расширяют свой бизнес. Rixos также активно развивается в ОАЭ, где сейчас функционирует не менее пяти отелей, включая Rixos The Palm Dubai, Rixos Premium Saadiyat Island в Абу-Даби и Rixos Bab Al Bahr.

Греция – европейская альтернатива:

Греция уже несколько сезонов подряд рассматривается как альтернатива для турецких и европейских туристов. Турция не только сравнялась с ней по ценам, но даже несколько обогнала её, отмечают европейские туристы.

Турпром сообщает, что и россиянам предлагают схожий маршрут – в Грецию через Турцию на пароме. Альтернативные маршруты, пролегающие через Турцию, открывают доступ к популярным греческим островам, таким как Кос и Родос. Туроператоры оперативно адаптируются к изменившимся условиям, предлагая удобные и выгодные варианты отдыха. Цены вполне сопоставимы с качественным турецким отдыхом в летний период – около 70 000 рублей на человека за недельный отдых, сообщает Турпром.