Конец эпохи дешёвого туризма: отдых в Турции теперь обходится дороже, чем в Германии
Цены на отдых в Турции превысили немецкие из-за рекордной инфляции. Такой тренд в своём отчёте отметила Глобальная туристическая компания Emerging Travel Group, которая подвела итоги 2025 года и обозначила ключевые тренды на 2026-й. Внутри рейтинга происходят важные ценовые изменения, которые могут повлиять на выбор миллионов путешественников, включая российских.
Аналитики компании обработали информацию с трех своих ключевых платформ: RateHawk для профессиональных турагентств, ZenHotels для самостоятельных путешественников и Roundtrip для корпоративных клиентов. Это позволило составить комплексную картину мирового спроса.
Ценовой прорыв Турции и предпочтения в отелях
Наиболее показательным открытием в отчёте как раз стала динамика средних расходов туристов за одну ночь проживания. Анализ выявил следующую картину по странам-лидерам. Италия сохранила позицию самого дорогого направления с показателем в 260 долларов за ночь. За ней следуют Испания с 243 долларами и США с 235 долларами.
Ключевым событием стало то, что Турция со средним чеком в 224 доллара обогнала Германию, где туристы тратили в среднем 166 долларов за ночь. Разница составила 58 долларов. Это указывает на стратегический сдвиг. Турция, долгое время позиционировавшаяся как доступное направление, активно "мигрирует" в премиум-сегмент.
Этот тренд подтверждается и данными по выбору отелей. Более половины всех бронирований в Италии пришлось на отели категории 4 и 5 звезд. В Испании и Турции доля комфортабельного размещения составила 49% и 47% соответственно. Даже в США и Германии, где исторически сильны другие форматы размещения, треть туристов предпочла отели высокого класса.
Инфляция как угроза позициям Турции
Несмотря на впечатляющие цифры по средним чекам, дальнейшему росту Турции угрожает внутренняя экономическая ситуация. Согласно данным Европейской туристической комиссии и Turizmdatabank, Турция продемонстрировала самый высокий в Европе уровень инфляции в гостиничном и ресторанном бизнесе за 2025 год — 38,06%. Для сравнения, средний показатель по Евросоюзу составил лишь 4,05%.
Это означает, что рост цен в Турции значительно опережает увеличение реальной ценности предложения. Европейские туристы, чувствительные к бюджету, уже начинают переориентироваться на альтернативные направления. Как ранее писал Турпром, основными бенефициарами этого процесса становятся Греция и Египет, которые предлагают схожий пляжный продукт за более доступные деньги. Особенно заметен отток туристов из ключевых для Турции рынков, таких как Германия.
Альтернативы для европейских и российских туристов
Для европейского туриста сегодня Египет выглядит наиболее логичной заменой Турции. Страна предлагает не только конкурентные цены, но и активно развивает инфраструктуру, добавляя новые экскурсионные и event-форматы. Греция также усиливает свои позиции, привлекая туристов богатым культурным наследием и островным отдыхом.
Для российских туристов география выбора в свете санкций выглядит иначе. Актуальными остаются направления, доступные для перелетов и с упрощенным визовым режимом. По данным аналитиков Турпром, безоговорочным лидером выездного туризма из России в 2025 году стала Турция. Вторую и третью позиции делят ОАЭ и Таиланд. Также стабильный спрос наблюдается на Шри-Ланку, Вьетнам, Индию и возвращающийся на рынок Тунис. Однако главной новостью для россиян, уставших от монополии Турции, может стать открытие новых комбинированных маршрутов.
Новый маршрут: Греция через Турцию
Например, нашим туристам предложат новый маршрут в Европу, которым пользуются турки. В 2026 году на рынке появится предложение, адаптированное под текущие логистические реалии - организованные туры для россиян по схеме «перелет + паром». Суть маршрута заключается в том, что туристы из России летят прямым рейсом в Турцию, а затем на пароме добираются до греческих островов.
Для отдыха на острове Кос вылет будет осуществляться в Бодрум, а для поездки на Родос — в Даламан. Морской переход занимает от 20 минут до часа. В высокий сезон паромы будут курсировать до четырех раз в день. Туроператор берет на себя всю организацию, включая возможную ночевку в Турции при необходимости стыковки. Что главное - стоимость программ начинается от 140-155 тысяч рублей, что сопоставимо с ценником на отдых в Турции аналогичного уровня.
Прогнозы и влияние крупных событий на 2026 год
Крупные международные события традиционно становятся драйверами туристического спроса. Симона Лардж, руководитель отдела прямых поставок Emerging Travel Group, отмечает, что предварительные бронирования на 2026 год уже показывают значительный рост. Ожидается всплеск интереса к Италии в связи с проведением зимних Олимпийских игр и к США из-за чемпионата мира по футболу FIFA.
Количество бронирований на периоды этих событий уже выросло на 13% для Италии и на 14% для США по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это создает дополнительное давление на рынок и логистику, заставляя туристов планировать такие поездки сильно заранее и часто прибегать к услугам профессиональных агентств.
Что ждет туристический рынок
Текущая ситуация на рынке демонстрирует хрупкий баланс. С одной стороны, такие страны, как Турция, стремятся повышать свой класс и доходность с туриста. С другой стороны, экономические факторы в виде высокой инфляции могут быстро отпугнуть бюджетную часть аудитории. Это открывает окно возможностей для конкурентов.
Российским туристам в 2026 году, вероятно, стоит ожидать большего разнообразия предложений. Помимо привычной Турции и ОАЭ, на рынок будут активнее выходить комбинированные маршруты, подобные греческому, и направления, делающие ставку на ценовую доступность. Ключевыми факторами выбора станут не только цена, но и уникальность опыта, а также надежность логистической цепочки. Внимательное отслеживание новых предложений и раннее планирование поездок помогут получить максимум от отдыха в меняющихся условиях.