Славянский стиль в ресейле: почему россиянки массово покупают шубы и кубанки на Avito
Российские туристки активно перенимают славянские тренды не только в одежде, но и в подходе к шопингу. Исследование Avito показывает, что мода на этнический колорит ведет к росту спроса на теплые вещи, причем в основном на вторичном рынке.
Турпром ознакомился с исследованием ведущей российской торговой площадки и делится деталями актуального потребительского тренда. Аналитики Avito зафиксировали значительный подъем интереса к категориям одежды и аксессуаров, которые относят к стилю slavic core. Этот тренд характеризуется не только выбором определенных моделей, но и осознанным подходом к покупкам.
Факты исследования: бум славянского стиля
Цифры отчетливо демонстрируют, что славянский стиль перестал быть нишевым явлением. В декабре 2025 и январе 2026 года продажи классических женских шуб на платформе Avito выросли на 22% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Еще более впечатляющий рост показали традиционные шапки-кубанки — спрос на них увеличился на 53%.
Аутентичные варежки, как более народная альтернатива перчаткам, также набрали популярность, их продажи выросли на 43%. Не остались без внимания и платки с традиционными русскими орнаментами и мотивами, спрос на которые увеличился на 26%. Это указывает на комплексный подход к формированию гардероба в единой стилистике.
Детали и цифры: география спроса и ценовая политика
Тренд носит общероссийский характер, охватывая как крупные мегаполисы, так и регионы. Интерес подогревается не только модными показами и публикациями в соцсетях, но и прагматичными соображениями покупателей. Ключевой особенностью нынешнего бума стала его экологичность.
Подавляющее большинство покупок совершается на вторичном рынке. Например, 72% всех проданных шуб в указанный период были приобретены в сегменте ресейла. Средняя цена такой шубы «с рук» составила 14 000 рублей, что позволило покупательницам сэкономить в среднем 35% от стоимости новой аналогичной модели.
Новые шапки-кубанки в среднем стоили 2 400 рублей, тогда как винтажный или бывший в употреблении вариант обходился в 2 100 рублей. Аналогичная ситуация с варежками: 1 200 рублей за новые против 1 000 рублей за подержанные. Новые платки с национальными узорами покупали в среднем за 2 200 рублей, а вариант из ресейла — за 1 700 рублей.
Последствия для туристов и путешественников
Этот тренд имеет прямое отношение к сфере туризма и отдыха. Во-первых, он формирует новый запрос на сувенирную продукцию. Туристы, особенно иностранные, могут проявлять повышенный интерес к аутентичным изделиям, а не к массовым сувенирам.
Во-вторых, россиянки, следующие тренду, могут планировать поездки в регионы, известные традиционными промыслами, например, в Павловский Посад за платками или в Вологодскую область за кружевом и варежками. Это открывает новые возможности для внутреннего туризма и разработки тематических маршрутов.
В-третьях, сам подход «ресейл-туризма» — поиск уникальных винтажных вещей в разных городах — может стать отдельным видом досуга. Посещение блошиных рынков, секонд-хендов и комиссионных магазинов во время путешествий ради находок в стиле slavic core набирает популярность.
Комментарий от аналитиков рынка
Эксперты отмечают, что тренд на славянский стиль — это не сиюминутная волна. «Мы наблюдаем устойчивый рост запросов на аутентичность и национальную идентичность в одежде, — комментируют аналитики Avito. — Приятно видеть, что этот тренд развивается экологично: россиянки всё чаще выбирают модели в ресейле, давая вещам вторую жизнь и снижая потребность в новом производстве. Это осознанный и экономически выгодный потребительский выбор».
Таким образом, славянский бум выходит за рамки простой моды. Он формирует новую потребительскую культуру, где этнический колорит сочетается с экономической рациональностью и экологической ответственностью, что не может не отразиться на привычках и предпочтениях современных туристок.