Добавить новость
Январь 2012
Февраль 2012
Март 2012
Апрель 2012
Май 2012
Июнь 2012
Июль 2012
Август 2012
Сентябрь 2012
Октябрь 2012
Ноябрь 2012
Декабрь 2012
Январь 2013
Февраль 2013
Март 2013
Апрель 2013Май 2013
Июнь 2013
Июль 2013
Август 2013
Сентябрь 2013
Октябрь 2013
Ноябрь 2013
Декабрь 2013
Январь 2014
Февраль 2014
Март 2014
Апрель 2014
Май 2014
Июнь 2014
Июль 2014
Август 2014
Сентябрь 2014
Октябрь 2014
Ноябрь 2014Декабрь 2014
Январь 2015
Февраль 2015
Март 2015
Апрель 2015
Май 2015
Июнь 2015
Июль 2015
Август 2015
Сентябрь 2015
Октябрь 2015
Ноябрь 2015
Декабрь 2015Январь 2016Февраль 2016Март 2016Апрель 2016
Май 2016
Июнь 2016Июль 2016
Август 2016
Сентябрь 2016
Октябрь 2016Ноябрь 2016
Декабрь 2016
Январь 2017
Февраль 2017
Март 2017Апрель 2017
Май 2017
Июнь 2017
Июль 2017
Август 2017
Сентябрь 2017
Октябрь 2017
Ноябрь 2017
Декабрь 2017
Январь 2018
Февраль 2018
Март 2018
Апрель 2018
Май 2018
Июнь 2018
Июль 2018
Август 2018
Сентябрь 2018
Октябрь 2018
Ноябрь 2018
Декабрь 2018
Январь 2019
Февраль 2019Март 2019Апрель 2019Май 2019Июнь 2019Июль 2019Август 2019Сентябрь 2019Октябрь 2019Ноябрь 2019Декабрь 2019Январь 2020Февраль 2020Март 2020Апрель 2020Май 2020Июнь 2020Июль 2020Август 2020Сентябрь 2020Октябрь 2020Ноябрь 2020Декабрь 2020Январь 2021Февраль 2021Март 2021Апрель 2021Май 2021Июнь 2021Июль 2021Август 2021Сентябрь 2021Октябрь 2021Ноябрь 2021Декабрь 2021Январь 2022Февраль 2022Март 2022Апрель 2022Май 2022
VIP |

«Маша и Медведь»: как российский мультсериал стал популярным во всем мире и почему его успех был предопределен с самого начала?

«Маша и Медведь»: как российский мультсериал стал популярным во всем мире и почему его успех был предопределен с самого начала?

2022 год во многом знаменателен для российской анимации: 8 апреля исполнилось 110 лет с премьеры первого отечественного мультфильма, а 1 мая могло бы исполниться 105 лет Федору Хитруку, легендарному мультипликатору, подарившему нам «Винни Пуха». И если последний был и остается культовым наследием советской мультипликации, то в список современной классики войдут, конечно, совсем другие проекты, а возглавит рейтинг наверняка «Маша и Медведь».

Когда 13 лет назад, в 2009-м, на экранах началась трансляция этого детского мультипликационного сериала, вряд ли кто-то подозревал, до каких масштабов проект вырастет в будущем. Сейчас эта история о дружбе бывшего циркового мишки и маленькой веселой хулиганки измеряется в огромных цифрах, которые говорят сами за себя: у «Маши и Медведя» больше 31 миллиарда просмотров на YouTube, 39 версий на разных языках, третье место в списке самых популярных брендов на территории Европы, Африки и Ближнего Востока, около 20 миллионов долларов ежегодной выручки и место в Книге рекордов Гиннесса. Мало сказать, что это просто бренд, – это масштабный бизнес, давно вышедший за пределы России и пользующийся невероятным успехом (даже Netflix назвал шоу русским феноменом). Но сказать, что такая удача необъяснима, нельзя, и это чувствуется даже по интервью директора по маркетингу компании «Анимаккорд», производящей сериал, которая говорит, что «Маша и Медведь» – это, во-первых, абсолютно универсальный проект, а во-вторых, сильная медиастратегия.

«Маша и Медведь»

Все начиналось достаточно просто: по легенде, автор героев (их придумал аниматор студии «Пилот» Олег Кузовков) вдохновлялся «Томом и Джерри» и дочкой знакомых на отдыхе в Крыму (в одном из интервью он позже говорил: «Ребенок – просто вождь краснокожих»), а соединив их, получил идеальное комбо.

Это легкая и предсказуемая история с главной героиней, в которой дети могут легко узнать себя – как минимум потому, что это настоящий человек.

Решение сыграть на противопоставлении характеров и бытовых конфликтах добавило мультсериалу лоска – так он стал игровым, веселым, способным увлечь ребенка, а премьера в программе «Спокойной ночи, малыши» обеспечила ему зрительское внимание на самом старте.

Кроме того, «Анимаккорд» для вирусного распространения «Маши и Медведя» выбрали нетипичный путь: они не боролись с пиратством, более того, предоставляли свои видео нелицензионным сайтам бесплатно. 

«Задача была – распространить качественную анимацию», – объяснял в 2017-м управляющий директор студии Дмитрий Ловейко. Он же рассказывал, что изначально создателей привлекла идея взаимоотношений взрослого и ребенка, – это открыло большой простор для творчества.

«Маша и Медведь»

При этом важно знать, что, несмотря на зрительскую любовь и популярность (мультсериал вывел «Спокойной ночи, малыши» в десятку самых рейтинговых программ телеканала), прибыль своим авторам и владельцам он начал приносить только спустя пять с половиной лет.

Планка качества обходилась дорого, и производство семиминутной серии стоило около 250 000 долларов, затем выросло до 350 000 долларов.

«Поддержание качества на стабильном уровне ведет только к росту трудозатрат», – говорил Сергей Кузьмин, главный акционер «Анимаккорда» и продюсер «Маши и Медведя». Вообще, именно ему стоит сказать спасибо за то, что проект в итоге увидел свет: в конце нулевых он загорелся идеей создания российских трехмерных мультфильмов для детей в ответ голливудскому Pixar и взял в работу идею Олега Кузовкова. Дело оставалось за малым – сделать из этой истории бренд. За реализацию взялся продюсер (а ныне директор студии «Анимаккорд») Дмитрий Ловейко.

«Маша и Медведь»

««Маша и Медведь» изначально был очень продуманным. В нем есть и элементы неких библейских отношений – общечеловеческих отношений взрослого и ребенка, и элементы национального фольклора – во взаимодействии персонажей из русской сказки. Оказалось, что вечные ценности, дружба взрослого и ребенка и их взаимоотношения, интересны. Во-первых, они существуют во всех культурах и во всех нациях. Во-вторых, они интересны и детям, и взрослым, когда взрослые видят в поведении медведя свои какие-то навыки, удачи, неудачи, приемы. В-третьих, дети видят в Маше персонажа, с которым очень хорошо либо дружить, либо быть таким, как она. У нас нет больших разговоров и длинных диалогов, у нас цирк и клоунада. Это, что понятно без всяких слов», – рассказывал он в интервью ТАСС.

«Маша и Медведь»

И говоря о продуманности, он не приукрашивает. Серии «Маши и Медведя» длятся шесть с половиной минут – ровно столько ребенок удерживает внимание, актрису озвучки в первых двух сезонах, Алину Кукушкину, щекотали, чтобы она натуральнее смеялась, а для некоторых культур в «Анимаккорде» используют свой подход: «Поскольку, допустим, в исламской культуре не приветствуется изображение людей, а у нас ребенок, но он в платочке. Наверное, поэтому мы так популярны в мусульманских странах».

Вообще, о географии «Маши и Медведя» можно говорить много – не выходя из своего экранного леса, в реальной жизни они захватили буквально весь мир.

Немного сухих фактов: мультсериал входил в пятерку самых узнаваемых мультфильмов в Европе (2017), стал самым популярным в Италии (2014 – 2015), где «Машу и Медведя» знают 88 % детей, входит в десятку по популярности среди детей в США и в пятерку самого популярного детского контента на каналах SBT (Бразилия), Televisa (Мексика), Cartoonito (Великобритания) и Teletoon (Канада), возглавил рейтинг самых востребованных шоу для детей в мире в период пандемии (2021). Всего проект транслируется более чем в 130 странах: по данным Kidz Global от 2016 года, «Машу и Медведя» знают 88 % итальянских детей, в Индонезии – 95 %, в Китае – 33 %, в Германии – 44 %, в Чили и на Тайване – более 90 %, в Европе в целом – более 70 %.

«Популярность – это когда ты собрал в один пакет сильную медиастратегию: топовый детский телеканал страны, DVD, кинотеатры, YouTube и Netflix на местном языке».

«А также обеспечил товарное лицензирование, промо, локализованную страницу на Facebook * и так далее. Все это помогает поддерживать популярность», – рассказывала Дарья Катиба, директор по маркетингу студии «Анимаккорд». Конечно, в разных странах зрителей цепляет разное («Мусульманские страны в восторге, потому что Маша в платке, это напоминает хиджаб, а знакомая атрибутика откликается в странах с коммунистическим прошлым»), но невероятный всемирный успех проекту обеспечивают в первую очередь простые сюжетные линии, понятные и считываемые везде и основанные на отношениях родителя и ребенка. При этом важно, что авторы героев не ставят себе воспитательной и поучительной цели: «Если Маша действительно себя плохо ведет, она либо сама осознает, что сделала что-то не так, либо Медведь ей указывает на это, и в конце Маша всегда исправляется. Но вообще наша главная задача – это смешить, развлекать».

«Воспитывать в большей части должны родители, а не контент», – рассказывала режиссер мультсериала Наталья Малыгина.

* Признан экстремистским и запрещен на территории России.

А еще «Маша и Медведь» – это не только просмотры и международная аудитория. В парке «Леоландия» под Миланом открыто тематическое пространство с героями мультсериала, их домами и лесом, такое же открыто в турецком парке развлечений The Land of Legends, сувенирная продукция по мотивам проекта продается по всему миру и пользуется не меньшим спросом, чем сами эпизоды. Но если раньше продажи тематических товаров приносили владельцам больший доход, нежели продажа контента, то с развитием медиаплатформ ситуация изменилась: «70 % прибыли в 2020 году, например, составили доходы от медиа, 30 % – от продаж лицензионной продукции», – делилась в разговоре с Forbes Дарья Катиба. И хотя точных цифр в «Анимаккорде» не раскрывают, Bloomberg оценивают годовую выручку компании примерно в 20 миллионов долларов.

«Маша и Медведь»

Пандемия сыграла им на руку (Наталья Мальгина говорила: «Мне кажется, я никогда в жизни так быстро не выпускала серии, как на карантине»), и хочется верить, что нынешние отмены тоже обойдут их стороной. А пока Маша продолжает по-доброму и по-своему очаровательно безобразничать и остается весомой частью отечественной российской анимации – по сути, ее лицом на мировом рынке.


Запись «Маша и Медведь»: как российский мультсериал стал популярным во всем мире и почему его успех был предопределен с самого начала? впервые появилась PEOPLETALK.

Читайте также

Мир |

Улётные причуды: стюардесса рассказала о странных требованиях VIP-пассажиров

Жизнь |

Еловые и сосновые иголки: для чего их используют огородники на даче

Жизнь |

Чем полить чеснок в начале июня: дачника ждет обилие крупных и вкусных овощей



Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Реальные статьи от реальных "живых" источников информации 24 часа в сутки с мгновенной публикацией сейчас — только на Лайф24.про и Ньюс-Лайф.про.



Разместить свою новость локально в любом городе по любой тематике (и даже, на любом языке мира) можно ежесекундно с мгновенной публикацией и самостоятельно — здесь.





Интернет

Сотрудники УГМК-Телеком проверили качество оборудования для экологичной котельной Рубцовской обогатительной фабрики






Коронавирус в России

Russian.city
Музыкальные новости
Моргенштерн

Моргенштерна оштрафовали на 100 тысяч рублей за пропаганду наркотиков