«Время ходить под себя»: Подгузники для взрослых стали модными?
Привыкли к слову «инфлюэнсер» — привыкайте и к словосочетанию «инфлюэнсер ношения подгузников для взрослых». Если вы хотите жить с опережением трендов — закупайтесь подгузниками. Во-первых, всякое в жизни бывает — от недержания не застрахован никто. Во-вторых, это становится модным, и по довольно экстравагантным причинам. Да, вы находитесь здесь.
Sit down, be Bumble
Недавно в американском Vice вышел материал про инфлюэнсершу Bumble Pree. Двадцатисемилетняя девушка с цветными волосами и проколотым пупком ведет свой канал на YouTube с обзорами подгузников для взрослых, речами о «преодолении стигматизации» и примерами из собственной жизни.
Девушка сама не снимает подгузники с девятнадцати лет, когда из-за прогрессирующего рассеянного склероза начала испытывать проблемы с контролем мочевого пузыря. Примерно тогда же она начала вести блог, первоначально сфокусированный на протекании болезни и связанных с ней переживаниях, но не затрагивающий слона в комнате. Довольно скоро блогерша заметила, что другие люди, живущие с тем же диагнозом, практически не упоминают публично один из распространенных его симптомов — собственно недержание.
«Я просто подумала, а где же тот человек, у которого недержание и который говорил бы об этом?», — объясняет Bumble Pree смену ключевой темы своего видеодневника. С тех пор она всегда появляется на своем канале только в подгузниках, выглядящих как шорты, число подписчиков подрастает, а соответствующие бренды заключают с ней рекламные контракты. Если первые ролики редко привлекали больше тысячи зрителей, то счетчики дальнейших видео скачут от двух-трех до полусотни тысяч просмотров. Инфлюэнсерша родилась.
От боли к бизнесу (и Тейлор Свифт)
Предприниматель Адам Гринберг в начале двухтысячных столкнулся с тем, что его страдающий онкологическим заболеванием отец стеснялся покупать себе подгузники. «Недержание его беспокоило едва ли не больше, чем рак». Поэтому, в 2002 году Адам основал компанию NorthShore Care Supply, ныне являющуюся одним из лидеров производства этого вида товаров. На их сайте — фотографии преимущественно молодых людей, гуляющих в парках, занимающихся спортом, встречающихся с родными. Никакой старости, беспомощности, болезней, страданий и утешений. Всё преодолимо, даже с недержанием можно жить полной жизнью, говорят нам благодушные стоковые изображения. И это, пожалуй, здорово. И это индустрия.
Пятнадцать миллиардов долларов — такой суммой оценивается рынок американской индустрии подгузников для взрослых. До 2030-го года ей прогнозируют рост еще на девять миллиардов. И пока одни компании делают акцент на «полноценной жизни» и «это нормально», другие прибегают к… сексуализации мужских и женских образов моделей. Накаченные культуристы, девушки в топиках, танцевальные челленджи в соцсетях, сторисы с концертов Тейлор Свифт. Да, некоторые (вполне себе здоровые) фанаты певицы посещали длящиеся больше трех часов концерты Eras Tour в подгузниках, чтобы не пропустить ни минуты шоу. Бренды этим не преминули воспользоваться: одна контора, например, разработала «подгузник в готическом стиле, который люди могли бы носить в мошпитах».
Нормализация или фетишизация?
Но есть и другая сторона этой безобидной и вообще хорошей истории. Под комично-зловещей аббревиатурой ABDL скрывается сообщество «любителей взрослых подгузничков» (Adult Baby Diaper Lover). Это люди, не просто не испытывающие неловкости при виде взрослого человека в памперсах, но желающие сами их носить, коллекционирующие лимитированные модели и носящие их по поводу и без. И, разумеется, не обходится без фетишизации.
Следуя одному негласному правилу интернет-культуры, любой человек может найти единомышленника в любом увлечении, а уж в фетише — тем более. Некоторые ABDL-шники видят в ношении подгузников особую привлекательность, порой откровенно сексуального толку. Тем более странным выглядит дизайн брендов, рассчитанных на любителей «взрослых подгнущничков»: единороги, котики, сердечки и прочий «кавай». Также распространены модели с изображением супергероев, машин, драконов. Как и во всей современной поп-культуре, «детское» едва отделимо от «взрослого».
ABDL-шники подняли просмотры Bumble Pree, на счет чего девушка испытывает смешанные чувства: «Вообще мне не хотелось, чтобы люди думали, будто у меня фетиш на подгузники». Но тут же отмечает, что «и среди многих из них есть люди с недержанием», так что сводить всю интернет-субкультуру к одним лишь фетишистам не совсем справедливо.
Но есть и те, кто носит взрослые подгузники для «эмоционального комфорта». Безо всяких на то медицинских показаний. Например, эмигрировавший в США российский стример Илья Мэддисон живописует личный опыт:
Я в США жестко подсел на памперсы для взрослых мужиков. Никогда бы в жизни у нас такое не купил, но в США с упаковки на тебя смотрят улыбчивые альфа-самцы, они буквально говорят тебе: чел, хочешь ссать в трусы? Это не делает тебя лузером! Ну я и попробовал. Все-таки с возрастом уже начинаешь бегать ночью, да и днем от компа частенько приходится отходить. Ну и теперь я просто жизни не мыслю без этой темы. […] Впитывает все, только после третьего раза лучше поменять, ноша становится тяжелой.
А что у нас?
Что до наших широт, то улыбчивые пожилые пары, красующиеся на упаковках продающихся в России подгузников для взрослых, сильно бы удивились всему вышеописанному. У нас на этот тип товаров едва ли наткнешься случайно. Болезни и неприятности, что устраивает человеку собственный организм, все еще проходят по ведомству «старости», а в глаза ей смотреть никто не хочет, хоть и рано или поздно придется.
В конце концов можно и эту подгузничную одиссею считать такой подготовкой к неизбежному — почти прямо как древние греки ходили в театр, чтобы морально подготовиться ко смерти, неизбежным потерям и страданиям. Или, наоборот, увидеть во всем этом очередной симптом всеобщей инфантилизации, когда молодым людям хочется вернуться даже не в детство, а во младенчество, когда не надо нести ответственности даже за опорожнение кишечника. Если долго смотреть на подгузник, подгузник всмотрится в тебя.